gmv是什么意思

發(fā)布時(shí)間：2025-08-18 | 來源：互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)載和整理

1、總營業(yè)額

gmv的全稱是商品總量，意思是總營業(yè)額(在一定時(shí)期內(nèi))。gmv=銷售取消訂單金額拒絕訂單金額退回訂單金額。

gmv是淘寶、京東、天貓等知名電商等一些電商平臺(tái)的通稱，常指網(wǎng)站的交易金額，主要包括支付金額和未支付金額。一般來說，我們通常在網(wǎng)上購物時(shí)下單，生成的訂單往往包括付款訂單和未付款訂單，gmv統(tǒng)計(jì)的指數(shù)就是它們的總和。

電商平臺(tái)給出的計(jì)算指標(biāo)為：gmv=銷售取消訂單金額拒絕訂單金額退回訂單金額。那么，閱讀gmv數(shù)據(jù)有什么好處呢？

電子商務(wù)平臺(tái)可以利用gmv分析交易數(shù)據(jù)。雖然gmv不是實(shí)際的購買交易數(shù)據(jù)，但它也可以作為參考，因?yàn)橹灰泓c(diǎn)擊購買，無論你是否實(shí)際購買，它都在gmv計(jì)算。因此，gmv可以用來研究顧客的購買意愿、顧客購買后退貨的比例、gmv與實(shí)際營業(yè)額的比例等。類似于百度統(tǒng)計(jì)中研究的用戶粘度。