tcl是哪個(gè)國(guó)家的品牌，揭秘tcl大國(guó)品牌的由來(lái)

發(fā)布時(shí)間：2025-08-18 | 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)載和整理

2019年7月8日對(duì)于中國(guó)足球迷來(lái)說(shuō)是一個(gè)不眠之夜，不僅有女足世界杯的決賽，還有美洲杯決賽。這一夜是全美洲的狂歡日，不僅有北美的美國(guó)女足奪冠，更有桑巴軍團(tuán)巴西男足第九次奪得美洲杯冠軍，巴西加上這屆已經(jīng)是五次主辦美洲杯且五次奪得冠軍，分別是1919年、1922年、1949年、1989年和2019年，有趣的是7個(gè)逢“9”年中巴西奪得4個(gè)冠軍，“9”的數(shù)字或許是桑巴軍團(tuán)的吉利數(shù)字。

對(duì)于家電界的偽球迷老帆來(lái)說(shuō)7.8更是人生吉祥的數(shù)字，在這足球之夜，在這筆者人生吉祥的數(shù)字的今天，老帆也和大家聊聊一個(gè)家電中的“大國(guó)品牌”——TCL，一個(gè)在體育營(yíng)銷(xiāo)中成功提升品牌知名度的中國(guó)家電品牌，一個(gè)不是從中國(guó)走向國(guó)外而是從月球看地球的大國(guó)品牌，38年的TCL發(fā)展從中國(guó)制造到全球布局，從國(guó)際并購(gòu)到國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)，TCL正朝著一個(gè)全球化大國(guó)品牌之路前行。

何為大國(guó)品牌？它肩負(fù)民族崛起的重任！

國(guó)土面積世界第三、人口約占全球五分之一、世界第二大經(jīng)濟(jì)體這就是中國(guó)，名副其實(shí)的大國(guó)。何為大國(guó)品牌？ TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生先生這樣向筆者詮釋到：“TCL作為中國(guó)的大企業(yè)，我們的品牌就是大國(guó)品牌，推動(dòng)中國(guó)企業(yè)的發(fā)展，使得中國(guó)這樣大國(guó)企業(yè)品牌在全球有更大的影響力。國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)力源于企業(yè)，所以國(guó)家經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)就是企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，有更多強(qiáng)大的企業(yè)，就能支撐一個(gè)國(guó)家強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。”確實(shí)如此目前我們正從一個(gè)經(jīng)濟(jì)大國(guó)向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)換的過(guò)程，經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大需要眾多大國(guó)品牌的壯大和支撐，企業(yè)的強(qiáng)大就是國(guó)家經(jīng)濟(jì)的基石，而強(qiáng)大的品牌更是企業(yè)的標(biāo)志所在，大國(guó)品牌是一個(gè)大國(guó)企業(yè)的屬性，也是中國(guó)在全球市場(chǎng)的“標(biāo)簽”代名詞?，F(xiàn)如今的中國(guó)正從經(jīng)濟(jì)大國(guó)轉(zhuǎn)向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，而我們的中國(guó)企業(yè)也朝著由大到強(qiáng)的發(fā)展階段。

何為全球化品牌？TCL用業(yè)績(jī)數(shù)字給出了答案！

作為中國(guó)企業(yè)全球化的先行者，TCL已形成較為完善的全球化業(yè)務(wù)布局，在80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)有銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)，業(yè)務(wù)遍及全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2018年海外業(yè)務(wù)收入占比近50%。通過(guò)研發(fā)、產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷(xiāo)的全球布局，保持業(yè)務(wù)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

“歷經(jīng)20年出海，TCL在全球化上取得了令人矚目的成績(jī)。2018年TCL電視的全球出貨量排名第二。海外市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，2019年1-5月銷(xiāo)量同比上漲43.1%，北美銷(xiāo)量大幅提升達(dá)96.8%?！?TCL實(shí)業(yè)控股CEO王成近日在巴西新品發(fā)布會(huì)上分享TCL全球化布局的戰(zhàn)果指出。

自2016年TCL在巴西成立合資公司不到三年間里，TCL電視成為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)增長(zhǎng)最快品牌，2018年TCL銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)75%，其中高清、大屏市場(chǎng)份額達(dá)35%以上，超越LG緊逼三星成為巴西市場(chǎng)第二的品牌，不僅如此還創(chuàng)造中國(guó)家電品牌在海外從第一年就連續(xù)盈利的輝煌業(yè)績(jī)。在南美洲的海外市場(chǎng)TCL不僅在巴西有著輝煌的業(yè)績(jī)，同時(shí)包括阿根廷、智利、哥倫比亞以及厄瓜多爾等國(guó)家都有著不錯(cuò)的市場(chǎng)份額和影響力。

放眼全球，TCL近些年來(lái)不僅限于南美洲市場(chǎng)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，還在歐洲、俄羅斯、印度、越南等海外市場(chǎng)都有不俗的表現(xiàn)。

靠什么贏得全球？TCL“三駕馬車(chē)”驅(qū)動(dòng)力！

一個(gè)企業(yè)的成功都不是一蹴而成，每一個(gè)企業(yè)成功的背后都有這一個(gè)靈魂開(kāi)拓者的戰(zhàn)略眼光和為實(shí)現(xiàn)宏偉藍(lán)圖的團(tuán)隊(duì)以及產(chǎn)品技術(shù)核心的基礎(chǔ)。

回顧15年前TCL并購(gòu)法國(guó)湯姆遜公司是中國(guó)企業(yè)第一次并購(gòu)世界五百?gòu)?qiáng)，從某些方面講老帆曾一度給予質(zhì)疑，相信這樣的質(zhì)疑聲不在少數(shù)，如今再看這只是一位具有戰(zhàn)略眼光的靈魂人物的起點(diǎn)手筆。20年的出海，從國(guó)際并購(gòu)到國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)，從中國(guó)制造到全球布局，正是TCL朝著一個(gè)大國(guó)品牌的發(fā)展足跡。

產(chǎn)品技術(shù)、生產(chǎn)制造、品牌營(yíng)銷(xiāo)是TCL全球化戰(zhàn)略的“三駕馬車(chē)”，我們了解一下TCL這“三駕馬車(chē)”？

第一駕馬車(chē)產(chǎn)品技術(shù)。

TCL集團(tuán)在全球有28個(gè)研發(fā)機(jī)構(gòu)，其中在波蘭華沙成了歐洲人工智能研發(fā)中心，這也是TCL研發(fā)能力全球化一個(gè)重要的標(biāo)志，TCL在廣東的聚華印刷顯示創(chuàng)新中心獲得國(guó)家級(jí)創(chuàng)新中心的授牌，并已獲得10個(gè)國(guó)家創(chuàng)新中心當(dāng)中得分最高，還有10座聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，在人工智能技術(shù)、新型顯示技術(shù)、5G應(yīng)用技術(shù)、智能制造和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)這四大核心技術(shù)領(lǐng)域不斷探索與突破，并走在了世界前列。2018年TCL在研發(fā)的投入高達(dá)56億，過(guò)去幾年，TCL每年的研發(fā)投入都高于當(dāng)年的經(jīng)營(yíng)，到現(xiàn)在為止，共申請(qǐng)了6萬(wàn)多件專(zhuān)利，其中PCT專(zhuān)利超過(guò)了1萬(wàn)件，同時(shí)在量子點(diǎn)電致發(fā)光領(lǐng)域擁有822件公開(kāi)專(zhuān)利，居全球第二名，近期TCL 還與香港大學(xué)、中科院蘇州納米所等多家權(quán)威機(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作，發(fā)起“自研+合作”的創(chuàng)新共贏模式。目前有1.2萬(wàn)研發(fā)人員，未來(lái)還將繼續(xù)加強(qiáng)研發(fā)隊(duì)伍規(guī)模和研發(fā)資金投入。

對(duì)于科技企業(yè)而言產(chǎn)品技術(shù)是根，沒(méi)有核心技術(shù)就很難立足。TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生先生這樣認(rèn)為：“中美貿(mào)易戰(zhàn)，美國(guó)對(duì)華為等一些企業(yè)實(shí)施了技術(shù)封鎖，曝露了目前中國(guó)和像美國(guó)這樣的西方領(lǐng)先國(guó)家，還是有差距的，所以中國(guó)經(jīng)濟(jì)要強(qiáng)大，中國(guó)企業(yè)要強(qiáng)大，還是要在積累自己核心能力上投入更大?！?/strong>所以TCL大國(guó)品牌的強(qiáng)大不僅是簡(jiǎn)單的市場(chǎng)效果，更重要的是對(duì)技術(shù)重視，諸如華星光電等上游技術(shù)的儲(chǔ)備和發(fā)展都將是TCL未來(lái)全球化大國(guó)品牌優(yōu)勢(shì)與競(jìng)品的有力保障。

第二駕馬車(chē)生產(chǎn)制造。

TCL目前是全球第二大TV制造企業(yè)，中國(guó)前三（截止2018年全年），員工總數(shù)超過(guò)7萬(wàn)人，在全球共有22個(gè)制造基地，包括海外越南、波蘭、墨西哥、埃及、巴西等。

TCL集團(tuán)旗下的華星光電在第11代液晶面板兩條生產(chǎn)線相繼滿(mǎn)產(chǎn)后，預(yù)計(jì)到兩年后的液晶面板產(chǎn)能面積擠進(jìn)全球行業(yè)前三位。

2018全球TV出貨量為2.398億臺(tái)，同比增長(zhǎng)了4.3%。其中，TCL出貨量為2785萬(wàn)臺(tái)，躍居全球出貨量第2位。2019年第一季度，TCL在北美市場(chǎng)連續(xù)六周位列前二，其中三周銷(xiāo)量超越三星，躍居北美市場(chǎng)第一。南美市場(chǎng)占有率達(dá)到30%，排名第五，其中在巴西部分單月銷(xiāo)售一度超過(guò)LG躍居第二。華星光電液晶電視面板出貨量居全球第5位，其中32寸液晶面板出貨量排名全球第2，55寸液晶面板出貨量排名全球第3。白電方面空調(diào)銷(xiāo)量位列全國(guó)第5位，冰箱和洗衣機(jī)銷(xiāo)量也均取得了國(guó)內(nèi)排名行業(yè)第6的成績(jī)，通訊產(chǎn)品出貨量全球排名第12位。

不論從顯示器產(chǎn)業(yè)的上游生產(chǎn)制造，還是彩電、白電等產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)制造TCL都走在了行業(yè)前列，為大國(guó)品牌的全球化戰(zhàn)略奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

第三駕馬車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)。

打造世界級(jí)企業(yè)不僅需要市場(chǎng)份額、銷(xiāo)售量，同時(shí)更需要品牌的影響力，TCL在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面借助國(guó)際頂級(jí)IP布局上不斷加碼，根據(jù)不同地域的特點(diǎn)和影響力通過(guò)吸納全球熱門(mén)的體育、娛樂(lè)流量，持續(xù)為品牌蓄能，取得一系列品牌營(yíng)銷(xiāo)成功案例。

諸如在剛剛結(jié)束的美洲杯的南美洲，TCL應(yīng)用體育營(yíng)銷(xiāo)基于南美對(duì)足球文化的熱愛(ài)和良好的民眾基礎(chǔ)在短短的幾年內(nèi)將TCL品牌生根當(dāng)?shù)孛癖娦睦?。體育營(yíng)銷(xiāo)很多品牌并非大投入得到好回報(bào)，如何能正確有效的利用體育的熱度提升品牌的知名度這不僅是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)問(wèn)更是一個(gè)完整策略。

TCL集團(tuán)助理總裁、品牌管理中心總經(jīng)理張曉光說(shuō)到：“我們對(duì)體育的投入一定是越來(lái)越堅(jiān)實(shí)，而且是越來(lái)越成熟，有效的把很多品牌落地用到真正的時(shí)效營(yíng)銷(xiāo)上?！?/strong>這不僅體是一種信心，更是一種品牌營(yíng)銷(xiāo)成功的秘訣。“全球頂級(jí)賽事及頂級(jí)IP的“卡位”策略，形成主流通道曝光及推廣效應(yīng)；輔線細(xì)分體育品類(lèi)及IP在全球不同地區(qū)的布局，塑造品牌差異度與垂直細(xì)分高效覆蓋；打造全球化體育營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)桿樣本，品牌全球化+運(yùn)營(yíng)全球化+產(chǎn)品全球化，三戰(zhàn)略有效疊加。”或這就是張曉光給出的體育營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)驗(yàn)所談。

中國(guó)家電品牌在體育營(yíng)銷(xiāo)上并非TCL一家在嘗試，當(dāng)然也不是所有的嘗試都是一種成功，“美洲杯、巴西隊(duì)和內(nèi)馬爾巴西人快速的認(rèn)知TCL這個(gè)品牌，同時(shí)也影響了選購(gòu)TCL電視”這句簡(jiǎn)單的巴西本地家電連鎖工作人員的話(huà)是給予TCL品牌營(yíng)銷(xiāo)最好的成功答案。

大國(guó)品牌之路在何方，TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生先生的這句話(huà)一定會(huì)告訴我們答案,李董這樣說(shuō)道：“我跟內(nèi)部同事說(shuō)，人家盯TCL沒(méi)有盯的那么緊，我們不要得意，那是因?yàn)槲覀儾粔驈?qiáng)大，人家還沒(méi)有太把我們當(dāng)回事，但是如果有更多量級(jí)的企業(yè)，我相信中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)再上一個(gè)臺(tái)階。我們就是要努力往這個(gè)方向走，不管誰(shuí)盯著我們，沒(méi)關(guān)系，這是我們中國(guó)企業(yè)的成功，中國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大過(guò)程中必須要走的路?！?/p>

大國(guó)品牌一定會(huì)成為中國(guó)在世界的“標(biāo)簽”。