投入產(chǎn)出比怎么算的(投入產(chǎn)出比最簡(jiǎn)單公式)

發(fā)布時(shí)間：2025-08-18 | 來源：互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)載和整理

要學(xué)好數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)，先記概念，這里解釋幾個(gè)常用的電商中的數(shù)據(jù)概念：

一、店鋪相關(guān)

訪客數(shù)

進(jìn)店人數(shù)（例如進(jìn)店今天有100個(gè)人進(jìn)來看，則計(jì)店鋪今日訪客數(shù)為100）

同個(gè)訪客的多次瀏覽（例如1個(gè)人看了2次/個(gè)產(chǎn)品計(jì)為2個(gè)瀏覽量）

轉(zhuǎn)化率

單位訪客成交的訂單數(shù)（例如一百個(gè)訪客成交10單，轉(zhuǎn)化率為10%）

客單價(jià)

每筆訂單的平均成交金額

訪問深度

平均每個(gè)訪客的瀏覽量（每個(gè)人看了多少個(gè)產(chǎn)品）

SKU

產(chǎn)品的具體規(guī)格，例如白色大碼、白色小碼等

拼多多店鋪DSR

訪客價(jià)值

平均每個(gè)訪客的成交金額

訪客利潤(rùn)

平均每個(gè)訪客能產(chǎn)生的利潤(rùn)（用于判斷引流成本）

推廣相關(guān)

對(duì)關(guān)鍵詞推廣效果的反饋，點(diǎn)擊率越高，得分越高

資源位/展現(xiàn)位

曝光量

可以理解成多少個(gè)人看到過（還未產(chǎn)生點(diǎn)擊），又稱展現(xiàn)量。

點(diǎn)擊率

單位展現(xiàn)產(chǎn)生的點(diǎn)擊量，如100個(gè)展現(xiàn)產(chǎn)生了10次點(diǎn)擊，則點(diǎn)擊率為10%。

點(diǎn)擊單價(jià)

每個(gè)點(diǎn)擊消耗的費(fèi)用。

投入產(chǎn)出比

一般指投入產(chǎn)出比（投資回報(bào)率），簡(jiǎn)稱投產(chǎn)比，比如投了100元的廣告，賣了300元營(yíng)業(yè)額，ROI是300/100*100%=300%，一般就說ROI是3。

千次展現(xiàn)成本

每獲得一千次展現(xiàn)消耗的推廣費(fèi)用。

人群畫像

根據(jù)人群的不同屬性進(jìn)行分標(biāo)簽管理（例如性別年齡職業(yè)等），根據(jù)訪客攜帶的標(biāo)簽來判斷訪客的身份。