facebook 市值(facebook歷年市值)

發(fā)布時(shí)間：2025-08-17 | 來源：互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)載和整理

facebook 市值約為1.5萬億美元，蘋果公司市值約為1.2萬億美元。這意味著，如果特斯拉股價(jià)上漲至1000美元，馬斯克的身價(jià)將超過亞馬遜創(chuàng)始人貝斯，而后者目前的身價(jià)為745億美元。在過去一年中，特斯拉股價(jià)累計(jì)上漲了超過50%，而亞馬遜的漲幅為19%。如果特斯拉股價(jià)繼續(xù)上漲，馬斯克的身價(jià)將超過貝索斯。不過，貝索斯的財(cái)富仍在增長(zhǎng)，因?yàn)樗钟写罅康默F(xiàn)金，這些現(xiàn)金足以支撐他的未來投資。

1、如何看待騰訊市值超越Facebook？

11月21日消息，今天早盤，騰訊市值達(dá)到41282.32億港元，約合5284.71億美元，超過facebook市值5183.46億美元，成為全球第五大市值公司，僅次于蘋果、谷歌、微軟、亞馬遜。價(jià)值兄認(rèn)為，騰訊市值持續(xù)增長(zhǎng)，主要理由如下：

按投放產(chǎn)品劃分，有Facebook廣告、Instagram廣告、Audience Network廣告。

按投放位置劃分，有信息流廣告、邊欄廣告。

按目的劃分，有用于提升網(wǎng)站點(diǎn)擊量的廣告，用于提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率的廣告，用于提高主頁貼文互動(dòng)量的廣告，用于提高主頁點(diǎn)贊量的廣告，用于提高移動(dòng)應(yīng)用安裝量的廣告，用于提供優(yōu)惠券領(lǐng)取的廣告，用于提升本地市場(chǎng)知名度的廣告，用于響應(yīng)活動(dòng)的廣告，用于產(chǎn)品目錄推廣的廣告，用于提升品牌知名度的廣告，用于開發(fā)潛在用戶的廣告，用于提升視頻觀看量的廣告。

在2016年第二季度移動(dòng)廣告占廣告總收入的87%，其中Instagram廣告貢獻(xiàn)頗大。Instagram廣告費(fèi)比Facebook更高，效果也更好，并且Instagram的廣告點(diǎn)擊率為Facebook兩倍。

Instagram、WhatsApp、Messenger、Facebook本身。

但是帶來巨大利潤(rùn)也就Facebook和Instagram。

WhatsApp跟微信類似，通過企業(yè)賺錢，采用APP一站式服務(wù)，基本上是沒有廣告的。

全球知名的社交網(wǎng)站Facebook日前公布了2016年第四季度財(cái)報(bào)及全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook第四季度營(yíng)收為88.09億美元，凈利潤(rùn)為41.50億美元，2016財(cái)年凈利潤(rùn)為102.17億美元，比2015財(cái)年的36.88億美元增長(zhǎng)177%。

Facebook發(fā)布了截至12月31日的2016財(cái)年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，F(xiàn)acebook第四季度營(yíng)收為88.09億美元，比上年同期的58.41億美元增長(zhǎng)51%;凈利潤(rùn)為35.68億美元，比上年同期的凈利潤(rùn)15.62億美元增長(zhǎng)128%。不計(jì)入無形資產(chǎn)攤銷支出、股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出及其相關(guān)的工資稅支出和所得稅調(diào)整(不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)，F(xiàn)acebook第四季度凈利潤(rùn)為41.50億美元，遠(yuǎn)高于上年同期的22.65億美元。

?

第四季度主要業(yè)績(jī)：

——Facebook第四季度營(yíng)收為88.09億美元，比上年同期的58.41億美元增長(zhǎng)51%;

——Facebook第四季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為45.66億美元，比上年同期的25.60億美元增長(zhǎng)78%。不計(jì)入無形資產(chǎn)攤銷支出、股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出及其相關(guān)的工資稅支出(不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)，F(xiàn)acebook第四季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為55.97億美元，高于上年同期的35.23億美元;

——Facebook第四季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為52%，上年同期的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為44%。不計(jì)入無形資產(chǎn)攤銷支出、股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出及其相關(guān)的工資稅支出和所得稅調(diào)整(不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)，F(xiàn)acebook第四季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為64%，高于上年同期的60%;

——Facebook第四季度凈利潤(rùn)為35.68億美元，比上年同期的凈利潤(rùn)15.62億美元增長(zhǎng)128%。不計(jì)入無形資產(chǎn)攤銷支出、股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出及其相關(guān)的工資稅支出和所得稅調(diào)整(不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)，F(xiàn)acebook第四季度凈利潤(rùn)為41.50億美元，高于上年同期的22.65億美元;

——Facebook第四季度每股美國(guó)存托憑證攤薄收益為1.21美元，比上年同期0.54美元的每股美國(guó)存托憑證攤薄收益增長(zhǎng)124%。不計(jì)入無形資產(chǎn)攤銷支出、股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出及其相關(guān)的工資稅支出和所得稅調(diào)整(不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)，F(xiàn)acebook第四季度每股美國(guó)存托憑證攤薄收益1.41美元，高于上年同期的0.79美元。

2016財(cái)年主要業(yè)績(jī)：

——Facebook 2016財(cái)年?duì)I收為276.38億美元，比2015財(cái)年的179.28億美元增長(zhǎng)54%;

——Facebook 2016財(cái)年運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為124.27億美元，比2015財(cái)年的62.25億美元增長(zhǎng)100%。不計(jì)入無形資產(chǎn)攤銷支出、股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出及其相關(guān)的工資稅支出(不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)，F(xiàn)acebook 2016財(cái)年運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為164.94億美元，高于2015財(cái)年的100.01億美元;

——Facebook 2016財(cái)年凈利潤(rùn)為102.17億美元，比2015財(cái)年的36.88億美元增長(zhǎng)177%。不計(jì)入無形資產(chǎn)攤銷支出、股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出及其相關(guān)的工資稅支出(不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)，F(xiàn)acebook 2016財(cái)年凈利潤(rùn)為123.68億美元，高于2015財(cái)年的65.18億美元;

——Facebook 2016財(cái)年每股美國(guó)存托憑證攤薄收益為3.49美元，比2015財(cái)年1.29美元的每股美國(guó)存托憑證攤薄收益增長(zhǎng)171%。不計(jì)入無形資產(chǎn)攤銷支出、股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出及其相關(guān)的工資稅支出(不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)，F(xiàn)acebook 2016財(cái)年每股美國(guó)存托憑證攤薄收益為4.23美元，高于2015財(cái)年的2.28美元。

2016財(cái)年全年運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)：

——2016年12月，F(xiàn)acebook每日活躍用戶人數(shù)平均值為12.3億人，比上年同期增長(zhǎng)18%;

——2016年12月，F(xiàn)acebook移動(dòng)業(yè)務(wù)每日活躍用戶人數(shù)平均值為11.5億人，比上年同期增長(zhǎng)23%;

——截至2016年12月31日，F(xiàn)acebook月度活躍用戶人數(shù)為18.6億人，比上年同期增長(zhǎng)17%;

——截至2016年12月31日，F(xiàn)acebook移動(dòng)業(yè)務(wù)月度活躍用戶人數(shù)為17.4億人，比上年同期增長(zhǎng)21%。

——Facebook 2016財(cái)年運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流為60.8億美元。

第四季度及2016財(cái)年全年其他財(cái)務(wù)要點(diǎn)：

——移動(dòng)廣告營(yíng)收：Facebook第四季度移動(dòng)廣告營(yíng)收在總廣告營(yíng)收中所占比例約為84%，高于上年同期的約80%。

——資本支出：Facebook 2016財(cái)年全年的資本支出為44.9億美元。

——現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物和有價(jià)證券總額：截至2016財(cái)年第四季度末，F(xiàn)acebook所持現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物和有價(jià)證券總額為294.5億美元。

Facebook創(chuàng)始人及首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)表示：“現(xiàn)在，我們將整個(gè)世界聯(lián)系到一起的使命與以往任何時(shí)候相比都變得更加重要了。我們的業(yè)務(wù)在2016年中確實(shí)取得了良好的表現(xiàn)，但未來還有很多工作要做，以便幫助人們聯(lián)合到一起?！?/p>

財(cái)務(wù)分析：

營(yíng)收：

Facebook第四季度營(yíng)收為88.09億美元，比上年同期的58.41億美元增長(zhǎng)51%。不計(jì)入?yún)R率變動(dòng)的影響，F(xiàn)acebook第四季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)51%。

Facebook 2016財(cái)年?duì)I收為276.38億美元，比2015財(cái)年的179.28億美元增長(zhǎng)54%。不計(jì)入?yún)R率變動(dòng)的影響，F(xiàn)acebook 2016財(cái)年?duì)I收同比增長(zhǎng)56%。

Facebook第四季度來自于廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)收為86.29億美元，比上年同期的56.37億美元增長(zhǎng)53%。不計(jì)入?yún)R率變動(dòng)的影響，F(xiàn)acebook第四季度廣告營(yíng)收同比增長(zhǎng)54%。

Facebook 2016財(cái)年來自于廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)收為268.85億美元，比2015財(cái)年的170.79億美元增長(zhǎng)57%。不計(jì)入?yún)R率變動(dòng)的影響，F(xiàn)acebook 2016財(cái)年廣告營(yíng)收同比增長(zhǎng)59%。

Facebook第四季度移動(dòng)廣告營(yíng)收在總廣告營(yíng)收中所占比例約為84%，高于上年同期的約80%。

Facebook第四季度支付及其他服務(wù)費(fèi)營(yíng)收為1.80億美元，比上年同期的2.04億美元下滑12%。

Facebook 2016財(cái)年支付及其他服務(wù)費(fèi)營(yíng)收為7.53億美元，比2015財(cái)年的8.49億美元下滑11%。

成本和支出：

Facebook第四季度總成本和支出為42.43億美元，高于上年同期的32.81億美元。不計(jì)入無形資產(chǎn)攤銷支出、股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出及其相關(guān)的工資稅支出(不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)，F(xiàn)acebook第四季度總成本和支出為32.12億美元，高于上年同期的23.18億美元。

Facebook 2016財(cái)年總成本和支出為152.11億美元，高于2015財(cái)年的117.03億美元。不計(jì)入無形資產(chǎn)攤銷支出、股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出及其相關(guān)的工資稅支出(不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)，F(xiàn)acebook 2016財(cái)年總成本和支出為111.44億美元，高于2015財(cái)年的79.27億美元。

運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)：

Facebook第四季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為45.66億美元，比上年同期的25.60億美元增長(zhǎng)78%。不計(jì)入無形資產(chǎn)攤銷支出、股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出及其相關(guān)的工資稅支出(不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)，F(xiàn)acebook第四季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為55.97億美元，高于上年同期的35.23億美元。

Facebook 2016財(cái)年運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為124.27億美元，比2015財(cái)年的62.25億美元增長(zhǎng)100%。不計(jì)入無形資產(chǎn)攤銷支出、股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出及其相關(guān)的工資稅支出(不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)，F(xiàn)acebook 2016財(cái)年運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為164.94億美元，高于2015財(cái)年的100.01億美元。

運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率：

Facebook第四季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為52%，上年同期的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為44%。不計(jì)入無形資產(chǎn)攤銷支出、股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出及其相關(guān)的工資稅支出和所得稅調(diào)整(不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)，F(xiàn)acebook第四季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為64%，高于上年同期的60%。

Facebook 2016財(cái)年運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為45%，2015財(cái)年的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為35%。不計(jì)入無形資產(chǎn)攤銷支出、股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出及其相關(guān)的工資稅支出和所得稅調(diào)整(不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)，F(xiàn)acebook 2016財(cái)年運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為60%，高于2015財(cái)年的56%。

所得稅準(zhǔn)備金：

Facebook第四季度所得稅準(zhǔn)備金為9.65億美元，有效稅率為21%。不計(jì)入無形資產(chǎn)攤銷支出、股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出及其相關(guān)的工資稅支出(不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)，F(xiàn)acebook第四季度有效稅率約為25%。

Facebook 2016財(cái)年所得稅準(zhǔn)備金為23.01億美元，有效稅率為18%。不計(jì)入無形資產(chǎn)攤銷支出、股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出及其相關(guān)的工資稅支出(不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)，F(xiàn)acebook第四季度有效稅率約為25%。

凈利潤(rùn)：

Facebook第四季度凈利潤(rùn)為35.68億美元，比上年同期的凈利潤(rùn)15.62億美元增長(zhǎng)128%。不計(jì)入無形資產(chǎn)攤銷支出、股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出及其相關(guān)的工資稅支出和所得稅調(diào)整(不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)，F(xiàn)acebook第四季度凈利潤(rùn)為41.50億美元，高于上年同期的22.65億美元。

Facebook第四季度每股美國(guó)存托憑證攤薄收益為1.21美元，比上年同期0.54美元的每股美國(guó)存托憑證攤薄收益增長(zhǎng)124%。不計(jì)入無形資產(chǎn)攤銷支出、股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出及其相關(guān)的工資稅支出和所得稅調(diào)整(不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)，F(xiàn)acebook第四季度每股美國(guó)存托憑證攤薄收益1.41美元，高于上年同期的0.79美元。

Facebook 2016財(cái)年凈利潤(rùn)為102.17億美元，比2015財(cái)年的36.88億美元增長(zhǎng)177%。不計(jì)入無形資產(chǎn)攤銷支出、股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出及其相關(guān)的工資稅支出(不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)，F(xiàn)acebook 2016財(cái)年凈利潤(rùn)為123.68億美元，高于2015財(cái)年的65.18億美元。

Facebook 2016財(cái)年每股美國(guó)存托憑證攤薄收益為3.49美元，比2015財(cái)年1.29美元的每股美國(guó)存托憑證攤薄收益增長(zhǎng)171%。不計(jì)入無形資產(chǎn)攤銷支出、股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出及其相關(guān)的工資稅支出(不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)，F(xiàn)acebook 2016財(cái)年每股美國(guó)存托憑證攤薄收益為4.23美元，高于2015財(cái)年的2.28美元。

資本支出：

Facebook 2016財(cái)年全年的資本支出為44.9億美元。

自由現(xiàn)金流：

Facebook第四季度自由現(xiàn)金流為36.61億美元。

現(xiàn)金和有價(jià)證券：

截至2016財(cái)年第四季度末，F(xiàn)acebook所持現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物和有價(jià)證券總額為294.5億美元。

*** 會(huì)議：

財(cái)報(bào)發(fā)布后，F(xiàn)acebook將在美國(guó)東部時(shí)間2月1日17:00(北京時(shí)間2月2日6:00)召開 *** 會(huì)議，解答分析師和投資者的問題。投資者可登陸Facebook網(wǎng)站的投資者關(guān)系頻道http://investor.fb.com/收聽 *** 會(huì)議直播和查看公司財(cái)報(bào)。

*** 會(huì)議結(jié)束后，投資者還可登陸同一個(gè)頁面收聽Facebook財(cái)報(bào) *** 會(huì)議的錄音。 *** 會(huì)議結(jié)束后的一周內(nèi)，投資者可撥打+1 (404) 537-3406或+ 1 (855) 859-2056收聽錄音，密碼為“39092359”。

分析師預(yù)期及股價(jià)變動(dòng)：

Facebook第四季度業(yè)績(jī)超出華爾街分析師此前預(yù)期。財(cái)經(jīng)信息供應(yīng)商FactSet調(diào)查顯示，分析師平均預(yù)期Facebook第四季度每股收益(不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)為1.31美元，營(yíng)收為85億美元。受此影響，F(xiàn)acebook股價(jià)在納斯達(dá)克的盤后交易中上漲逾2%。

當(dāng)日，F(xiàn)acebook股價(jià)在納斯達(dá)克常規(guī)交易中上漲2.91美元，報(bào)收于133.23美元，漲幅為2.23%。在隨后截至美國(guó)東部時(shí)間16:47(北京時(shí)間2日5:47)為止的盤后交易中，F(xiàn)acebook股價(jià)再度上漲3.04美元，至136.27美元，漲幅為2.28%。過去52周，F(xiàn)acebook的更高價(jià)為133.50美元，更低價(jià)為96.82美元。

在過去三個(gè)月時(shí)間里，F(xiàn)acebook股價(jià)累計(jì)上漲了3%，過去一年時(shí)間里則累計(jì)上漲了近16%。相比之下，標(biāo)普500指數(shù)在過去三個(gè)月和過去一年時(shí)間里的累計(jì)漲幅分別為18%和17.5%。

CFRA分析師斯科特·凱斯勒(Scott Kessler)認(rèn)為：“四季度業(yè)績(jī)強(qiáng)勁。整體營(yíng)收增長(zhǎng)率超過50%，調(diào)整后EPS數(shù)字明顯高于預(yù)期。從我們跟蹤的指標(biāo)來看，F(xiàn)acebook全面超過了預(yù)期?！?/p>

毫無放緩的跡象

Facebook宣布將會(huì)增加開支，招募新工程師，擴(kuò)充數(shù)據(jù)中心，還會(huì)在其它一些項(xiàng)目上投資，另外，在“News Feed”中展示的廣告數(shù)量將會(huì)減少。在財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上，F(xiàn)acebook首席財(cái)務(wù)官大衛(wèi)·維納( David Wehner)再次強(qiáng)調(diào)要減少?gòu)V告數(shù)量，擴(kuò)大開支。

Jackdaw Research首席分析師簡(jiǎn)·道森(Jan Dawson)指出：“到目前為止廣告的數(shù)量沒有減少的跡象，不過他們說會(huì)在2017年減少，由此看來未來會(huì)減少?！?/p>

事實(shí)上，F(xiàn)acebook營(yíng)收的同比增長(zhǎng)速度正在放緩。四季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)56%，二季度同比增長(zhǎng)59%。正因如此，F(xiàn)acebook需要尋找新的營(yíng)收源。對(duì)于公司的未來，分析師感到樂觀。

eMarketer分析師威廉姆森(Debra Aho Williamson)表示：“去年，廣告營(yíng)收的增速比我們的預(yù)期高。我們認(rèn)為會(huì)增長(zhǎng)52%，結(jié)果增長(zhǎng)了57%。Facebook不斷打破預(yù)期，一季又一季超過預(yù)期，過去幾個(gè)季度營(yíng)收增速雖然下降了，我們不會(huì)因此改變態(tài)度。未來，我們認(rèn)為Facebook將會(huì)獲得更多營(yíng)收，比如從Instagram獲得更多廣告營(yíng)收，還會(huì)從Messenger、WhatsAPP獲得更多廣告營(yíng)收。”EMarketer認(rèn)為，2017年Instagram將會(huì)獲得36.4億美元廣告營(yíng)收，同比增長(zhǎng)96%。Messenger貨幣化的速度慢一些。

視頻策略

對(duì)于Facebook來說，視頻是未來的關(guān)鍵。扎克伯格相信，在未來5年內(nèi)，用戶在 *** 上消費(fèi)的內(nèi)容大多都會(huì)是視頻，當(dāng)中包括了文本和圖片。他將下一個(gè)內(nèi)容浪潮稱為“megatrend(巨大潮流)”。

Facebook已經(jīng)開始推行“視頻之一”戰(zhàn)略。視頻廣告利潤(rùn)豐厚，通過視頻，F(xiàn)acebook還可以爭(zhēng)奪電視廣告，美國(guó)的電視廣告市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)700億美元。

本周三，扎克伯格在 *** 會(huì)議上表示：“在所有Facebook APP中，我們都會(huì)將視頻放在之一位，讓用戶用新方式捕捉分享視頻變得更容易?！?/p>

Facebook將會(huì)投入更多資源開發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容。扎克伯格稱：“我們希望用戶將Facebook當(dāng)成有趣的地方，它既可以提供專業(yè)創(chuàng)作者 *** 的視頻，也有朋友的視頻。”

20億用戶

簡(jiǎn)·道森認(rèn)為，用戶增長(zhǎng)速度最為讓人驚訝。

12月份，每一天都有12.3億人使用Facebook，同比增長(zhǎng)18%。截止12月31日，月活躍用戶增至18.6億，同比增長(zhǎng)17%。月活躍用戶有三分之二每天都會(huì)訪問Facebook。

道森稱：“用戶同比增長(zhǎng)速度很快，雖然基數(shù)龐大，但是增長(zhǎng)速度仍然很快。今年，F(xiàn)acebook用戶可能會(huì)超過20億，還沒有公司做到過。”

再來看看重要數(shù)據(jù)：日活躍用戶12.3億，幾乎全部都是移動(dòng)用戶，移動(dòng)用戶有11.5億;月活躍用戶18.6億，移動(dòng)用戶17.4億。

扎克伯格說了什么

在財(cái)報(bào)會(huì)議上，扎克伯格告訴投資者：“像移動(dòng)一樣，視頻也是一個(gè)‘megatrend(巨大潮流)。”他說Facebook Live已經(jīng)非常龐大，還說：“我們正在尋找 *** 擴(kuò)張F(tuán)acebook視頻生態(tài)系統(tǒng)?！彼Ｍ鸉acebook能夠成為一個(gè)“更正式”的社區(qū)，也就是阻止假新聞泛濫。

很快，F(xiàn)acebook就會(huì)為WhatsApp增加“視頻通話”功能，不過扎克伯格并沒有透露任何貨幣化計(jì)劃。

扎克伯格告訴分析師，將會(huì)在“News Feed”增加更多視頻，當(dāng)中還會(huì)出現(xiàn)廣告。Facebook會(huì)與視頻 *** 者分享廣告收入，其模式與YouTube類似。Facebook有沒有從Instagram竊取用戶，或者說Instagram從Facebook竊取用戶?扎克伯格認(rèn)為沒有，他說二者過去是互補(bǔ)的，未來也會(huì)繼續(xù)互補(bǔ)。

Facebook COO桑德伯格指出，用戶自己 *** 的內(nèi)容創(chuàng)收能力不強(qiáng)，但是創(chuàng)作者 *** 的內(nèi)容很好。

VR暫時(shí)無法盈利

現(xiàn)在用戶喜歡去YouTube APP觀看視頻，扎克伯格希望未來用戶會(huì)改變態(tài)度，用Facebook觀看。談到VR/AR的普及，扎克伯格認(rèn)為要長(zhǎng)遠(yuǎn)著眼，因?yàn)槠占笆?0年才能實(shí)現(xiàn)的事。他將VR的發(fā)展與智能手機(jī)類比，扎克伯格希望投資者保持耐心，因?yàn)槎唐谥畠?nèi)VR不會(huì)為Facebook帶來多少利潤(rùn)。曾經(jīng)Facebook對(duì)Oculus抱有很高的期待，自從去年推出消費(fèi)VR頭盔之后，產(chǎn)品銷量并不是特別好，營(yíng)收下滑，Oculus還更換了主管

2004年，F(xiàn)acebook問世，兩年后的9月份，NewsFeed問世，同時(shí)問世的還有MiniFeed（個(gè)人動(dòng)態(tài)）。今年是NewsFeed上線十周年了，這10年里，F(xiàn)acebook是怎么一步一步把NewsFeed打造成了日收入幾千萬美金的現(xiàn)金牛的？不管你對(duì)這充滿銅臭的問題感不感興趣，反正我很感興趣。

今天我們都已經(jīng)習(xí)慣了把照片、文字等內(nèi)容主動(dòng) 分享給好友，但是當(dāng)時(shí)Facebook 上線了這個(gè)功能時(shí)，引起了廣泛的爭(zhēng)議，焦點(diǎn)就是“隱私”問題，用戶認(rèn)為我發(fā)的動(dòng)態(tài)怎么能讓別人看見呢[1]？用戶一直不停質(zhì)疑和 *** ，又忍不住繼續(xù)使 用，F(xiàn)acebook 就這樣在爭(zhēng)議聲中增加了最初的隱私控制，比如隱藏自己的動(dòng)態(tài)，而NewsFeed 就這樣堅(jiān)持了下來?？磥?，小扎真是一個(gè)撩妹高手，看穿了用戶們“嘴上說不要，身體卻誠(chéng)實(shí)”的內(nèi)在。

隨著用戶們漸漸地 愛上了瀏覽好友的分(xuan)享(yao)了，2009年，F(xiàn)acebook 加上了贊(like)功能（FriendFeed 在2007年發(fā)明了贊按鈕，F(xiàn)riendFeed 后來于2009年被Facebook 收購(gòu)，并將贊這個(gè)功能整合進(jìn)來），開始按照熱門程度對(duì) Feed 重排序，不出意外，這又引起了用戶們的反抗，因?yàn)榇蠹乙呀?jīng)習(xí)慣按照時(shí)間順序閱讀。

伴隨這么多爭(zhēng)議，為什么 Facebook 一直堅(jiān)持做興趣 feed？從數(shù)據(jù)上看，平均每個(gè)用戶每天待看的新鮮事有1500 條之多，但平均每個(gè)用戶每天只能閱讀300 條；從商業(yè)角度，將 Feed 排序交給上帝的做法，非常不利于商業(yè)化且有損用戶體驗(yàn)，公共主頁可以使用很多伎倆吸引用戶關(guān)注，然后肆無忌憚發(fā)廣告。

10 年來，NewsFeed 有數(shù)不清的改進(jìn)，甚至每天線上會(huì)同時(shí)部署很多算法版本進(jìn)行 AB 測(cè)試。但 EdgeRank 是這條優(yōu)化迭代之路上的一個(gè)標(biāo)志性建筑。我們可以將 NewsFeed 排序策略按照 EdgeRank 分為 PreEdgeRank 時(shí)代、InEdgeRank 時(shí)代、PostEdgeRank 時(shí)代。

EdgeRank 算法

EdgeRank，顧名思義，就是對(duì)邊（Edge）進(jìn)行排序（Rank）[2]。

每 一個(gè)朋友的每一個(gè)操作（Action）都可能以新鮮事（News）的方式呈現(xiàn)在用戶面前，比如朋友發(fā)布了一條新鮮事，朋友贊了朋友的朋友一條新鮮事，朋友 評(píng)論了朋友的朋友一條新鮮事，朋友給自己的照片加了一個(gè)標(biāo)簽，等等。稍微用腳后跟想一想就知道，按照這樣羅列的話，每個(gè)用戶得看多少新鮮事？于是 FB 就想在一條動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)給一個(gè)用戶之前，先預(yù)估一下這個(gè)用戶對(duì)這條新鮮事感興趣程度。在 FB 的定義下，一個(gè) Action 就是一個(gè) Edge，所以這套量化興趣的算法就叫做 EdgeRank。

別看今天 Facebook 各種高大上，又是深度學(xué)習(xí)又是人工智能，要知道，在 EdgeRank 提出之前，F(xiàn)B 也是有過刀耕火種時(shí)代的，F(xiàn)B 的首席產(chǎn)品官 Chris Cox 談及早期 NewsFeed 是這樣說的[3]：

“In the beginning, News Feed ranking was turning knobs. Turn up photos a little bit, turn down platform stories a little bit.”（最初，NewsFeed 排序就是在主觀拍腦袋，給照片加點(diǎn)權(quán)重，給平臺(tái)動(dòng)態(tài)消息降點(diǎn)權(quán)重）

“a photo might be worth 5 points, while joining a group was worth 1 point” （把照片權(quán)重定為 5，把加群權(quán)重定為 1）

國(guó)內(nèi)算法工程師們聽到這些，想必都要會(huì)心地笑了：原來 FB 也是從這個(gè)時(shí)代走過來的。但 Facebook 不同的是，這只是暫時(shí)的情形，他們已經(jīng)走到更高級(jí)的階段了。

Serkan Piantino 在 2010 年左右領(lǐng)導(dǎo)并開發(fā)了之一版 EdgeRank 算法[4]。下面說說大名鼎鼎的 EdgeRank 是怎么回事。

EdgeRank 主要有三個(gè)因素在起作用：

親密度（Affinity Score）

邊的權(quán)重（Edge Weight）

新鮮程度（Time Decay）

想象一條內(nèi)容誕生后，途經(jīng)什么路徑流動(dòng)到你的面前？

首先經(jīng)你的一個(gè)朋友（或者你的關(guān)注源）的之手產(chǎn)生了一條新鮮事（他發(fā)布、贊、加標(biāo)簽這些產(chǎn)生了新鮮事）；

然后經(jīng)過你這個(gè)朋友（或者你的關(guān)注源）的介紹，到了你家門口，你一開門（登錄）就可能看見它；

內(nèi)容不多時(shí)，開門一個(gè)一個(gè)寒暄可能還行，它們也等得起，也無所謂先來后到，內(nèi)容太多時(shí)，就得考慮個(gè)先來后到了。

這三個(gè)步驟，就大致刻畫了 EdgeRank 的思想了，其實(shí)還是很簡(jiǎn)單直接的。

親密度對(duì)應(yīng)了第二個(gè)步驟背后的思想，那么多人介紹過來，我們當(dāng)然要優(yōu)先照顧更“喜歡”的人了，親密度的量化要考慮平常里你和這個(gè)朋友“走動(dòng)”是否頻繁，連接是否緊密。主要考慮下面幾點(diǎn)：

你們連接的強(qiáng)度，點(diǎn)贊之交，還是評(píng)論之交，或是私信之交，連接方式不同，強(qiáng)度就不同；

你們連接的頻繁程度，一日百贊，還是百日一贊，差別也很大；

你們有多久沒有建立連接了，一年沒有了，關(guān)系自然就更淡了；

親密度是單向的，也就是說你對(duì)朋友的親密度，和朋友對(duì)你的親密度可能不一樣哦。

你看，看似神秘的 EdgeRank 算法，其實(shí)跟大家不太待見的雞湯居然意思是一樣的，是不是覺得它竟然如此平易近人？

邊的權(quán)重也很直接，其實(shí)它反映了產(chǎn)生一條新鮮事的成本，成本越高的，權(quán)重越大。點(diǎn)贊、評(píng)論、發(fā)一條文字、發(fā)一張照片、發(fā)一個(gè)鏈接，背后用戶付出的成本不一樣，反應(yīng)在邊的權(quán)重上也就不一樣。顯然，你點(diǎn)個(gè)贊的成本，和你發(fā)布一條新鮮事的成本差別很多。

最后，新鮮程度，也是一個(gè)符合直覺的自然假設(shè)：NewsFeed 總是青睞 New 一些的 Feed，新的新鮮事總體上更可能得到用戶的臨幸。FB 用了一個(gè)類似指數(shù)衰減的函數(shù)來量化動(dòng)態(tài)的新舊程度。

三個(gè)分?jǐn)?shù)，最終用相乘的方式共同作用于每一條新鮮事的分?jǐn)?shù)，用于排序和篩選。

這個(gè)排序 *** 的確是很簡(jiǎn)單，基本上只考慮了社交方面的因素，而沒有考慮太多內(nèi)容本身對(duì)用戶吸引力。

從公開的資料看 EdgeRank，并不是什么高深的算法，它只是量化了三個(gè)主要因素，然后主觀地相乘，而沒有任何目標(biāo)優(yōu)化思想在背后，根據(jù) Facebook 披露的消息看，早期的 EdgeRank 的確沒有引入機(jī)器學(xué)習(xí)，所以根本稱不上是智能的算法。

為什么 EdgeRank 這么有名？因?yàn)樗窃?F8 開發(fā)者大會(huì)上公開介紹過的，經(jīng)過一知半解的媒體渲染，變成了一個(gè)神秘高深的存在。

后 EdgeRank 時(shí)代

2011 年之后，F(xiàn)acebook 內(nèi)部就不再提 EdgeRank 算法了，因?yàn)橛脩魯?shù)和廣告主的飛增，導(dǎo)致 NewsFeed 的排序算法必須要更上一層樓。如今月活躍超過 10 億用戶，約 2000 萬的公共主頁，移動(dòng)設(shè)備貢獻(xiàn)了大多數(shù)流量，復(fù)雜的上下文因素，必須引入機(jī)器學(xué)習(xí)才能 Hold 住整個(gè)場(chǎng)面。

在原來 EdgeRank 的基礎(chǔ)上，更加細(xì)致地定義了不同層級(jí)的親密度。用深度神經(jīng) *** 理解圖片內(nèi)容和文字內(nèi)容[5]，從而可以知道相片中的物體是不是用戶感興趣的，可以知道新鮮 事的討論話題。隨著產(chǎn)品迭代，也加入了更多產(chǎn)品特征，諸如閱讀時(shí)間長(zhǎng)短、視頻內(nèi)容、鏈接內(nèi)容等，取關(guān)、隱藏一個(gè)源。前前后后一共考慮了 10 萬 + 的變量（模型的特征空間應(yīng)該會(huì)更高），如果還按照原來的方式去調(diào)節(jié)權(quán)重，顯然既不科學(xué)又很低效。

從 Facebook 的機(jī)器學(xué)習(xí)應(yīng)用博客頁面可以看到，2010 年之后就開始逐漸有機(jī)器學(xué)習(xí)方面的文章出現(xiàn)了[5]。

相關(guān)資料顯示[6]，2011 年之后的 NewsFeed 排序算法，全面轉(zhuǎn)向了機(jī)器學(xué)習(xí)，用優(yōu)化理論來決定每個(gè)因素的權(quán)重，將人從繁雜的策略量化中解放出來。

在被機(jī)器學(xué)習(xí)接管后的 NewsFeed，很多地方都更加細(xì)致。

用 機(jī)器學(xué)習(xí)預(yù)估新鮮事的質(zhì)量[7]。通過構(gòu)造了一份問卷調(diào)查，訪問了若干用戶來收集數(shù)據(jù)，用收集的數(shù)據(jù)構(gòu)建了一個(gè)機(jī)器學(xué)習(xí)模型，用于 NewsFeed 排序時(shí)預(yù)測(cè)一條動(dòng)態(tài)的質(zhì)量，將預(yù)測(cè)的質(zhì)量分?jǐn)?shù)作為最終排序的一個(gè)特征。用樹模型構(gòu)造離散特征，結(jié)合最常見的 LR 模型預(yù)估廣告點(diǎn)擊率[8]。

除 了全面轉(zhuǎn)向機(jī)器學(xué)習(xí)之外，NewsFeed 團(tuán)隊(duì)也在重新思考人和算法的關(guān)系。他們要關(guān)心的是到底“如何把用戶真正最關(guān)心的找出來”，而不僅僅是“提高點(diǎn)擊率”。Facebook 一直是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的，也是他們能夠在爭(zhēng)議中把 NewsFeed 堅(jiān)持下來的信念來源，而是不是唯數(shù)據(jù)馬首是瞻，團(tuán)隊(duì)內(nèi)部有很多思考，也有很多變化。

僅舉幾例：

團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)有 85%的隱藏新鮮事操作來自 5%的人，經(jīng)過與這些用戶溝通才發(fā)現(xiàn)，原來這 5%的人把“隱藏”當(dāng)作郵件里的“標(biāo)記已讀”了，對(duì)喜不喜歡的新鮮事只要看過就會(huì)點(diǎn)擊隱藏。

對(duì)于悲傷的事情，用戶可能關(guān)心但不會(huì)點(diǎn)贊的。

對(duì)于有些點(diǎn)贊，用戶可能并不是真的感興趣，只是“點(diǎn)贊狂魔”發(fā)狂而已。

用戶閱讀一篇長(zhǎng)帖子，讀到一半不讀了，也并不能說明他對(duì)這篇帖子不感興趣。

這些 case，都讓他們開始關(guān)注到機(jī)器學(xué)習(xí)和數(shù)據(jù)的局限[9]。

于 是，在算法團(tuán)隊(duì)之外，F(xiàn)acebook 搭建了一個(gè)遍布全球的人肉評(píng)測(cè)小組。人肉評(píng)測(cè)小組不是簡(jiǎn)單地對(duì)算法篩選結(jié)果進(jìn)行喜歡 / 不喜歡的標(biāo)注，而是會(huì)非常深入地闡述為什么喜歡 / 不喜歡算法篩選結(jié)果，而且會(huì)與工程師詳細(xì)交流評(píng)測(cè)結(jié)果，因?yàn)檫@種人肉評(píng)測(cè)方式可以有效地拆穿數(shù)據(jù)說謊，讓產(chǎn)品遠(yuǎn)離一味追求提高數(shù)據(jù)指標(biāo)的怪圈。

除 此之外，產(chǎn)品上還加強(qiáng)了過濾器功能（Filter）：你可以選擇你的動(dòng)態(tài)給誰看，你可以選擇不看誰的動(dòng)態(tài)（Hide），你也可以選擇優(yōu)先看到誰的動(dòng)態(tài) （See first），當(dāng)然你可以取消關(guān)注一些人或者公共主頁，將這些控制權(quán)交給用戶，一方面安撫了用戶被算法接管的不安，另一方面也是一項(xiàng)重要的數(shù)據(jù)來源。事實(shí) 上，如今的過濾器已經(jīng)復(fù)雜到大多數(shù)用戶都不會(huì)使用這些控制權(quán)。

“如何衡量用戶真的感興趣”這個(gè)問題也許遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有最終答案，為什么？因?yàn)槿说姆抢硇哉紦?jù)了絕大多數(shù)時(shí)候，而“不一致性”又是非理性的最重要表現(xiàn)，根據(jù)心情不同，用戶有不同的感興趣的標(biāo)準(zhǔn)，而且這些標(biāo)準(zhǔn)也許還是相互矛盾的。

NewsFeed 的配套設(shè)施

NewsFeed 存在的前提是要依賴用戶建立大量的社交聯(lián)系，這樣才會(huì)出現(xiàn)信息過載，因此 NewsFeed 的一個(gè)重要的配套設(shè)施就是“你可能感興趣的人”（People you may like）推薦系統(tǒng)。

這是一個(gè)我們?cè)诋a(chǎn)品形式上比較熟悉的推薦系統(tǒng)，它是一套大規(guī)模矩陣分解算法[10]，利用已有的協(xié)同矩陣為你推薦你可能想建立聯(lián)系的新 Item，包括用戶、app、公共主頁等。

NewsFeed 還有另一個(gè)配套設(shè)施，也是它為什么每天能吸金幾千萬刀的原因：廣告系統(tǒng)。Facebook 的廣告形態(tài)多樣[11]：

Suggested Page (你可能喜歡的公眾頁)

Page Post (公眾號(hào)帖子推廣)

Suggested App (你可能喜歡的應(yīng)用)

Video Ads (視頻廣告)

現(xiàn)在，每一次 NewsFeed 調(diào)整算法都會(huì)引來廣告主們的 *** ，他們都是在 FB 上擁有公共主頁的商業(yè)機(jī)構(gòu)。

在 以前，F(xiàn)B 鼓勵(lì)這些商業(yè)機(jī)構(gòu)花錢投廣告增加粉絲，彼時(shí)的 NewsFeed 算法允許隨意發(fā)廣告（以原生的新鮮事形式）。而現(xiàn)在，F(xiàn)B 嚴(yán)格限制商業(yè)廣告和普通用戶的觸達(dá)。商業(yè)機(jī)構(gòu)感覺自己被耍了，花錢買粉之后卻不能發(fā)原生廣告，無獨(dú)有偶，根據(jù)微博 CEO（@來去之間）在微博上的披露，現(xiàn)在微博企業(yè)號(hào)也是被限制博文達(dá)到粉絲 feed 次數(shù)的[12]。

據(jù)國(guó)外某專門做 NewsFeed 推廣的公司追蹤，1000 個(gè)公共主頁的 50000 條內(nèi)容以原生方式觸達(dá)用戶的比例，從 2012 年 16%降低到了 2014 年的 6.51%，降了一倍還多，這當(dāng)然也可能因?yàn)橛脩羝骄P(guān)注的公共主頁增多了[13]。

世界上最遙遠(yuǎn)的距離，就是：手握大把粉絲，卻不能隨心所欲地曝光自己的產(chǎn)品。

當(dāng)然，所有的公共主頁們，不要灰心，并不是沒有辦法，NewsFeed 的廣告系統(tǒng)大門永遠(yuǎn)向你們敞開。

對(duì) NewsFeed 的展望

具體 NewsFeed 會(huì)怎么發(fā)展，無法預(yù)測(cè)，但是可以肯定的有三點(diǎn)：

NewsFeed 的算法會(huì)一直進(jìn)化下去。

NewsFeed 團(tuán)隊(duì)把人和算法的關(guān)系處理得更好，從數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)（Data-Driven）到數(shù)據(jù)啟示（Data-Informed）。

越來越多的 Feed 型產(chǎn)品會(huì)效仿 NewsFeed，加入到興趣 feed 的潮流中去

臉書開始要求使用者「主動(dòng)上傳 *** 」，臉書：為了保護(hù)你！

傳 *** 給別人，不管是給另一半或約會(huì)對(duì)象，都有很大的風(fēng)險(xiǎn)。即便你認(rèn)定對(duì)方是你的摯愛，不可能將照片外流，也很難保證未來不會(huì)因分手鬧得不愉快，落得私照遭前任外流報(bào)復(fù)、照片被網(wǎng)友瘋傳的境地。隨著 *** 外流的案例越來越頻傳，臉書目前正試圖終止這個(gè)問題，或至少抓到外流兇手。不過根據(jù)外媒《Metro》報(bào)導(dǎo)，若想確保你的私照安全有保障，首先你得提供你的 *** 給臉書

雖然聽起來很像詐騙，但這確實(shí)是臉書即將率先在澳洲測(cè)試的一項(xiàng)防范措施。他們要求曾傳送露點(diǎn)照給另一半的用戶，將同樣的照片上傳至臉書的防 *** 外流功能讓臉書「認(rèn)證」辨識(shí)，從此以后，那些照片將無法再被任何人上傳、分享。