市場(chǎng)占有率是如何計(jì)算的？

發(fā)布時(shí)間：2025-08-21 | 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)載和整理

市場(chǎng)占有率，即一企業(yè)的產(chǎn)品銷售量與市場(chǎng)上同類產(chǎn)品銷售量的比率。

1、市場(chǎng)占有率=本企業(yè)產(chǎn)品銷售量/市場(chǎng)上同類產(chǎn)品銷售量×100%。

2、市場(chǎng)覆蓋率，指本企業(yè)產(chǎn)品投放地區(qū)數(shù)與整個(gè)市場(chǎng)包含的地區(qū)總數(shù)的比率，其中的地區(qū)可以以省、市、縣等為單位。

3、市場(chǎng)覆蓋率=本企業(yè)產(chǎn)品投放地區(qū)數(shù)/全市場(chǎng)應(yīng)銷售地區(qū)數(shù)×100%。

擴(kuò)展資料：

市場(chǎng)占有率增長(zhǎng)戰(zhàn)略：

增加市場(chǎng)份額的目的是大幅度提高而且持續(xù)的增加企業(yè)的市場(chǎng)占有率。企業(yè)改變市場(chǎng)份額的幅度一般是根據(jù)所在的行業(yè)結(jié)構(gòu)而定。在正常情況下，這種變化應(yīng)該是企業(yè)市場(chǎng)份額的100%-150%左右，最低不少于市場(chǎng)份額的50%。

為了達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)需要投入高于行業(yè)內(nèi)同樣規(guī)模的企業(yè)的正常投資水平的投資。在具體做法上，企業(yè)除了自籌一部分資金外，還必須能夠吸引更多的資金。此外，企業(yè)還可以進(jìn)行某種形式的聯(lián)合，或在某些方面形成可以超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的主要優(yōu)勢(shì)，促成市場(chǎng)份額的變化。

在一般情況下，市場(chǎng)份額會(huì)在產(chǎn)品-市場(chǎng)發(fā)展周期的開始階段或整頓階段發(fā)生變化。在這些階段里，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)常常會(huì)發(fā)生變化，同時(shí)，行業(yè)的產(chǎn)品-市場(chǎng)發(fā)展階段常常也表明企業(yè)有可能建立的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的類型。