受眾群體是什么意思
發(fā)布時(shí)間：2025-08-21 | 來源：互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)載和整理
受眾群體專指廣告等服務(wù)面向的對象，是具有某共同特點(diǎn)的一類人群。受眾指的是信息傳播的接收者，包括報(bào)刊和書籍的讀者、廣播的聽眾、電影電視的觀眾、網(wǎng)民。受眾群體從宏觀上來看是一個(gè)巨大的***體，從微觀上來看體現(xiàn)為具有豐富的社會多樣性的人群。
受眾的含義受眾指的是信息傳播的接收者，包括報(bào)刊和書籍的讀者、廣播的聽眾、電影電視的觀眾、網(wǎng)民。
受眾從宏觀上來看是一個(gè)巨大的***體，從微觀上來看體現(xiàn)為具有豐富的社會多樣性的人。
受眾即受傳者，也稱為信宿。受傳者既可以是某個(gè)個(gè)體，也可以是某個(gè)群體或某個(gè)社會組織。受眾得到信息后會根據(jù)自身的理解，產(chǎn)生相應(yīng)的反應(yīng)。
受眾的特點(diǎn)1.廣泛性
這里指的是受眾成員組合和地域分布上的廣泛性。新聞媒介是面向全社會開放的。從廣義上講，所有社會成員都是新聞媒介現(xiàn)實(shí)或潛在的受眾群，無論種族、性別、年齡、職業(yè)，這時(shí)他們都只有一個(gè)共同的身份——新聞媒介的受眾。新聞傳播的廣泛也使受眾超越了地域的間隔，在相同或相近的時(shí)間里，聚合而為傳媒信息的接受者。
2.混雜性
也正因?yàn)樾侣劽襟w受眾成員廣泛地分布在全社會的各個(gè)角落，就相應(yīng)造就了受眾群體成員的混雜性特征。他們在同為傳媒受眾這一點(diǎn)上是同一的，但他們彼此之間卻又同時(shí)存在著許多明顯的個(gè)體差異，如身份、地位的懸殊，貧富的差別，文化教育程度、價(jià)值觀念的不同等，可謂千差萬別。
3.隱蔽性
盡管分散的受眾成員有時(shí)也采用各種形式直接、間接參與新聞媒體工作，如加入受眾參與節(jié)目，來信、來電反映意見和要求，或參與、接受媒體組織的受眾調(diào)查等，但在總體上，受眾對于新聞媒介來說，是不見面的，是一種籠統(tǒng)的、隱蔽的存在。