長(zhǎng)尾效應(yīng)是什么意思(疫情長(zhǎng)尾效應(yīng)是什么意思)

發(fā)布時(shí)間：2025-10-02 | 來源：互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)載和整理

長(zhǎng)尾效應(yīng)是什么意思(疫情長(zhǎng)尾效應(yīng)是什么意思)

1、The Long Tail:長(zhǎng)尾理論 The Long Tail Effect：長(zhǎng)尾效應(yīng)一、 “長(zhǎng)尾”的由來及含義： 根據(jù)維基百科，長(zhǎng)尾（The Long Tail）這一概念是由“連線”雜志主編Chris Anderson在2004年十月的“長(zhǎng)尾” 一文中最早提出，用來描述諸如亞馬遜和Netflix之類網(wǎng)站的商業(yè)和經(jīng)濟(jì)模式。

2、 “長(zhǎng)尾”實(shí)際上是統(tǒng)計(jì)學(xué)中Power Laws和帕累托（Pareto）分布特征的一個(gè)口語化表達(dá)。

3、 舉例來說，我們常用的漢字實(shí)際上不多，但因出現(xiàn)頻次高，所以這些為數(shù)不多的漢字占據(jù)了上圖廣大的紅區(qū)；絕大部分的漢字難得一用，它們就屬于那長(zhǎng)長(zhǎng)的黃尾。

4、 Chris認(rèn)為，只要存儲(chǔ)和流通的渠道足夠大，需求不旺或銷量不佳的產(chǎn)品共同占據(jù)的市場(chǎng)份額就可以和那些數(shù)量不多的熱賣品所占據(jù)的市場(chǎng)份額相匹敵甚至更大。

5、 二、“長(zhǎng)尾”的定義： “長(zhǎng)尾”至今尚無正式定義，Chris Anderson 認(rèn)為，最理想的長(zhǎng)尾定義應(yīng)解釋“長(zhǎng)尾理論”的三個(gè)關(guān)鍵組成部分： 熱賣品向niches的轉(zhuǎn)變 富足經(jīng)濟(jì)（ the economics of abundance ） 許許多多小市場(chǎng)聚合成一個(gè)大市場(chǎng) 目前最接近的定義是： “長(zhǎng)尾實(shí)現(xiàn)的是許許多多小市場(chǎng)的總和等于，如果不是大于，一些大市場(chǎng)”–Jason Foster “長(zhǎng)尾就是當(dāng)籍籍無名的變成無處不在的時(shí)候你可以得到的”– Eric Akawie “長(zhǎng)尾就是80%的過去不值得一賣的東西”–Greg “長(zhǎng)尾講述的是這樣一個(gè)故事：以前被認(rèn)為是邊緣化的、地下的、獨(dú)立（藝人？）的產(chǎn)品現(xiàn)在共同占據(jù)了一塊市場(chǎng)份額，足以可與最暢銷的熱賣品匹敵” –Bob Baker 最佳口號(hào)： “涓涓細(xì)流，匯聚成河”—Joshua Wood “終結(jié)二八定律!”—Eric Etheridge “無物不銷，無時(shí)不售!”—Jim Treacher “一個(gè)小數(shù)乘以一個(gè)非常大的數(shù)字等于一個(gè)大數(shù)!”—Rajesh Jain 三、成功的“長(zhǎng)尾”案例： 1、 Google是一個(gè)最典型的“長(zhǎng)尾”公司，其成長(zhǎng)歷程就是把廣告商和出版商的“長(zhǎng)尾”商業(yè)化的過程。

6、 數(shù)以百萬計(jì)的小企業(yè)和個(gè)人，此前他們從未打過廣告，或從沒大規(guī)模地打過廣告。

7、他們小得讓廣告商不屑，甚至連他們自己都不曾想過可以打廣告。

8、但Google的AdSense把廣告這一門檻降下來了：廣告不再高不可攀，它是自助的，價(jià)廉的，誰都可以做的；另一方面，對(duì)成千上萬的Blog站點(diǎn)和小規(guī)模的商業(yè)網(wǎng)站來說，在自己的站點(diǎn)放上廣告已成舉手之勞。

9、 Google目前有一半的生意來自這些小網(wǎng)站而不是搜索結(jié)果中放置的廣告。

10、數(shù)以百萬計(jì)的中小企業(yè)代表了一個(gè)巨大的長(zhǎng)尾廣告市場(chǎng)。

11、這條長(zhǎng)尾能有多長(zhǎng)，恐怕誰也無法預(yù)知。

12、 2、亞馬遜： 一個(gè)前亞馬遜公司員工精辟地概述了公司的“長(zhǎng)尾”本質(zhì)：現(xiàn)在我們所賣的那些過去根本賣不動(dòng)的書比我們現(xiàn)在所賣的那些過去可以賣得動(dòng)的書多得多。

13、 此外還有很多，諸如維基百科、Netflix等等。

14、 四、長(zhǎng)尾的啟示： 1、對(duì)一些公司來說，長(zhǎng)尾理論是對(duì)二八定律的顛覆。