幫我找下綠箭口香糖的廣告案例分析

發(fā)布時間：2025-10-22 | 來源：互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)載和整理

2008年7月—8月，綠箭口香糖委托晶立中國在全國10個城市投放電梯平面廣告，發(fā)布了“辦公室篇”和“餐廳篇”兩個版本。為了解電梯媒體的受眾接觸率及到達(dá)狀況，以及受眾對該媒體形式的評價，同時深入了解綠箭口香糖電梯廣告效果，晶立聘請第三方調(diào)研公司，對綠箭口香糖電梯廣告進(jìn)行了廣告效果監(jiān)測本次綠箭口香糖廣告投放的目標(biāo)受眾人群為公司職員、中高級管理人員、個體經(jīng)營者、專業(yè)人士等，他們都是綠箭口香糖的目標(biāo)消費人群，因此受眾特征和目標(biāo)人群十分吻合。從事后的調(diào)研結(jié)果來看，被訪者每周出入該樓7天的占56%，5天的占13%，平均每周天數(shù)為6.2天。而每天乘坐該樓電梯4次以上的被訪者占總比例的一半以上，1-2次的僅占15%，平均每天約為4次（如圖1）。在發(fā)布廣告的一個月內(nèi)，受眾平均每周能接觸到廣告的頻次約為24次。