中文介紹hellokitty

發(fā)布時間：2025-12-16 | 來源：互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)載和整理

　　有這樣一只小貓，沒有嘴巴，臉蛋圓圓的，左耳上扎著一個蝴蝶結(jié)，還有一截小尾巴，她的名字就叫凱蒂貓(HelloKitty)。

　　★凱蒂貓史上最具市場價值的貓★

　　凱蒂貓的創(chuàng)始人信太郎賣過絲綢，做過橡膠涼鞋生意，他非常喜歡在產(chǎn)品上增添一些小設(shè)計來提高產(chǎn)品的銷量。他發(fā)現(xiàn)如果在鞋上添朵花，就能夠以更高價格把鞋子賣出去。然后他開始倒騰其他的廉價物品，每次都在產(chǎn)品上添點什么設(shè)計。40年來，信太郎的三麗鷗公司開發(fā)了450個形象，但是真正成功的只有Kitty貓一個。

　　Kitty貓誕生于1974年，當(dāng)時三麗鷗公司預(yù)定推出一款小錢包，上面的圖案希望能設(shè)計出一個嶄新的人物。而Kitty的第一代設(shè)計師清水侑子在設(shè)計之初想到小孩子喜歡的動物，不外乎小熊、小狗和小貓而已，由于前兩者早已推出過，因此她便決定采用最喜歡的貓咪了，因此這只系上紅色蝴蝶結(jié)的小白貓便出現(xiàn)在錢包上。當(dāng)時信太郎并不是很喜歡它，但是不可思議的是，這只小貓卻一發(fā)不可收拾地流行起來。

　　草根式的營銷策略造就了Kitty貓的深入人心。當(dāng)年在推出Kitty貓時，三麗鷗公司幾乎沒有做任何市場測試和廣告宣傳，而且，只要不給Kitty貓可愛單純的形象抹黑，三麗鷗公司對任何產(chǎn)品(除了煙、酒及**)幾乎都會答應(yīng)給予使用授權(quán)。

　　Kitty貓出名后，三麗鷗也很少刻意花費做廣告，而是采用全方位行銷的概念，HelloKitty被印在每一種你可以想像的產(chǎn)品，小至貼紙、筆、筆記本、衣服、玩具、手表、杯子、盤子、筷子、手機、烤面包機、垃圾桶，大至電腦、跑步機、汽車，甚至是可以讓人們置身其中的冒險主題樂園！并偶而利用限量商品來***收集行為與重復(fù)購買率。

　　Kitty貓的成功同時也給她的商業(yè)合作伙伴帶來了巨大的商業(yè)利益。三麗鷗向日本超過500家公司以及海外的數(shù)百家企業(yè)進行了授權(quán)。

　　如今Kitty貓獨特的形象已經(jīng)出現(xiàn)在約2.2萬種不同的產(chǎn)品上，暢銷40多個國家。2004年，麥當(dāng)勞公司正式在餐廳推出了迷你HelloKitty掛飾，不同的色彩搭配可愛的造型，立刻贏得了消費者的肯定。在臺灣由于麥當(dāng)勞推出的迷你Kitty很搶手，是否為對方購買一套HelloKitty甚至成了情侶們認(rèn)定對方是否愛自己的標(biāo)志。新加坡的麥當(dāng)勞顧客在排隊買Kitty與她男友DearDaniel為主題的快樂兒童餐時，甚至發(fā)生了暴動。

　　一系列有效的銷售策略，令Kitty貓的商業(yè)價值得到充分的發(fā)揮。據(jù)悉Kitty貓每年為版權(quán)所有者三麗歐公司創(chuàng)造5億美元的利潤，同時也為獲得授權(quán)使用其形象的公司賺取了幾十億美元的收益。據(jù)說美國微軟公司曾設(shè)想開價56億美元收買Kitty貓的版權(quán)。甚至她的影響溢出了商業(yè)領(lǐng)域——臺灣***認(rèn)同的政治口水事件、香港的Kitty謀***案、全球文化運動……直至有人拿她當(dāng)論文的主題?！八拖裎业募榉?，誠如好萊塢人氣王斯佳麗·約翰遜所言，這只臉蛋圓圓的的純真小貓在成就無數(shù)人的夢幻的同時也成就了自己的動漫商業(yè)王國。

　　這只原本是在廉價塑料錢包上出現(xiàn)的無名小貓圖案，如今已搖身一變成為在全球賺到盤滿缽滿的可愛偶像。而且不要忘記，與機器貓“哆啦A夢”和加菲貓不同，kitty貓只是商品，是沒有任何電影或漫畫支撐的。這只世界上最具市場價值的貓同世界上最著名的一只狗——SNOOPY(史努比)、世界上最受歡迎的一只熊———WinniePooh(維尼熊)等卡通形象一樣，長盛不衰的原因在于有能力創(chuàng)造不僅吸引小朋友，也擄獲全球女性芳心的產(chǎn)品。

　　30多年來，這只沒有嘴巴的小貓繼續(xù)微笑著，成為孩子們尤其是小女孩們最令人放心的伙伴和榜樣；當(dāng)一代女孩長大成為母親后，依舊會和她的女兒一樣，喜歡著這只貓。

　　那么這只沒有嘴的小貓靠什么來贏得女孩們的芳心呢？原來，支持者們就靠這副沒有表情的貓臉孔，隨意解讀她的想法。這也是三麗歐的構(gòu)思，讓沒有嘴巴的kitty貓賦予消費者想象的空間，容許人們將自己的情緒投射到Kitty貓身上。換句話說：你今天想kitty貓是快樂的，她就是快樂的；若是你今天心情不好，kitty貓就是憂郁的。這種角色替代，容易讓人感覺她是親密的伙伴。

　　日本是一個發(fā)達的工業(yè)國家，快節(jié)奏的工作和生活讓人們感到壓力很大。不過日本人有自己的方式舒緩壓力，那就是擁有孩子般不想長大的心態(tài)。

　　他們喜歡那些可愛的毛絨玩具，喜歡印有卡通形象的衣服、背包、甚至筆記本電腦。很多二十幾歲的女孩喜歡穿娃娃裝、戴蝴蝶結(jié)，扮天真可愛狀。

　　這種對可愛元素的追逐成了日本一道獨特的風(fēng)景。Kitty貓可愛，喜嘲諷，還頗有顛覆性。因此她在日本大受歡迎。

　　在城市化的今天，其實不光在日本，全球都市人都普遍面臨人際關(guān)系逐漸出現(xiàn)隔閡疏離，有越來越多的城市新生代變得孤癖，不懂得和其他人交流，而機器、玩具變成他們傾吐心情的對象，也造就了各種卡通商品的成功。

　　所以Kitty貓不單單可以虜獲小孩的心，大人甚至是老年人都會愛上她。Kitty貓對消費者似乎有多面向的影響力，對兒童來說她是一個可愛的玩具；對成***性而言，Kitty貓?zhí)栒賾雅f情結(jié)，令人回想到童年的純真；對父親而言，順從小孩的購買愿望可以顯示父親的愛。也就是說相同的產(chǎn)品，吸引的卻是不同的年紀(jì)、品味、風(fēng)格、愿望，使得不同年齡層的人紛紛加入購買的行列。

　　這只可愛的小貓，沒有與之配套的故事、電影、圖書……可以說，迪士尼卡通產(chǎn)品模式的成功元素在Kitty貓身上幾乎一項都不具備，但是它卻是有史以來最賺錢的卡通形象之一。Kitty貓滿足了人們對于童真的熱望，完全依靠自身的感召力，成為20到21世紀(jì)一個長盛不衰的文化符號。