知覺風(fēng)險

發(fā)布時間：2025-08-25 | 來源：互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)載和整理

1、知覺風(fēng)險又被稱為感知風(fēng)險。

2、最初由Bauer（1960）從心理學(xué)中延伸出來，他認為消費者在產(chǎn)品購買前可能無法預(yù)知購買是否正確，因此，消費者的購買決策中隱含著某種不確定性，消費者能夠知覺到的這種不確定性或者不利且有害的結(jié)果就是知覺風(fēng)險。