廣交會觀察：跨境電商助中國企業(yè)“逐浪出海”
發(fā)布時(shí)間：2025-08-17 | 來源：互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)載和整理
中新網(wǎng)廣州10月17日電 (記者 蔡敏婕)在玻璃房里，兩位主播拿著汽車模型對著鏡頭用英語介紹自家商品，鏡頭的另一端聯(lián)系著的在線海外采購商，提出“電池續(xù)航”“價(jià)格”“百公里加速時(shí)間”等問題。隨后鏡頭切換至展會上的實(shí)體新能源汽車或者汽車工廠，會場上的主播實(shí)時(shí)回應(yīng)海外采購商的關(guān)注......第136屆中國進(jìn)出口商品交易會(以下簡稱“廣交會”)正在廣州舉行，作為本屆廣交會的貿(mào)易服務(wù)亮點(diǎn)，本屆跨境電商展示區(qū)引入亞馬遜、阿里巴巴國際站等頭部企業(yè)，為參展客商提供便捷的貿(mào)易服務(wù)。
在本屆廣交會上，主播對著鏡頭用英語向海外采購商介紹自家商品。記者 蔡敏婕 攝
近年來，全球零售電商持續(xù)發(fā)展、數(shù)字化采購逐步興起，跨境電商打破傳統(tǒng)貿(mào)易的地理和時(shí)間限制，正逐漸成為推動中國企業(yè)走向世界的新力量。根據(jù)中國海關(guān)總署最新初步測算數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，中國跨境電商進(jìn)出口1.88萬億元人民幣，同比增長11.5%，正成為外貿(mào)增長新動能。
“在展會上同步做線上直播能帶來更多的品牌關(guān)注度和曝光量。”深圳市希之望科技有限公司總經(jīng)理程墨表示，該公司90%以上的訂單都來自跨境電商平臺，主要出口至歐洲及美洲地區(qū)。該公司業(yè)務(wù)員已經(jīng)準(zhǔn)備了今年最新的熱賣品及創(chuàng)新型產(chǎn)品在廣交會的展臺區(qū)及國際站的共享直播間同步展示，“這就如同開了一場全球發(fā)布會”。
“我們派出了經(jīng)驗(yàn)豐富的業(yè)務(wù)員，來擔(dān)任這次國際站共享直播間的主播，另外像新能源農(nóng)用機(jī)械以及擁有GPS導(dǎo)航的無人農(nóng)用機(jī)械以及果園機(jī)械等先進(jìn)機(jī)型視頻素材，都會在直播間進(jìn)行展示。”新道源(山東)數(shù)字科技有限公司總經(jīng)理曹璐稱，農(nóng)用機(jī)械出海前景廣闊。“海外的商業(yè)用地、大型的莊園、小型的農(nóng)場，以及個(gè)人的庭院都需要用到農(nóng)用機(jī)械，通過跨境電商平臺，能夠更快地打開海外市場，從而快速搭建公司在海外的分銷體系”。
亞馬遜全球開店首次亮相廣交會，提供一站式指導(dǎo)和服務(wù)，包括店鋪?zhàn)?、選品運(yùn)營、供應(yīng)鏈管理等，支持企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
亞馬遜中國副總裁、亞馬遜全球開店亞太區(qū)市場及合作拓展負(fù)責(zé)人邱勝表示，通過該跨境電商平臺“出海”的中國企業(yè)呈現(xiàn)多樣化趨勢，來自粵港澳大灣區(qū)內(nèi)地城市、長三角地區(qū)、華北地區(qū)等地的賣家通過亞馬遜轉(zhuǎn)型跨境電商。“如河南許昌假發(fā)、洛陽鐵皮柜、鄭州女褲和湖北武漢紡織服裝等特色產(chǎn)業(yè)帶，顯示出巨大出海潛力。”邱勝說。
根據(jù)萬里匯聯(lián)合德勤發(fā)布的2024年度《數(shù)字貿(mào)易新圖景報(bào)告》顯示，在跨境電商這一行業(yè)中，小微企業(yè)占比超過90%，成為當(dāng)前數(shù)字貿(mào)易出海企業(yè)最主要的組成部分。與此同時(shí)，這也意味著該行業(yè)競爭激烈，企業(yè)想要向上擴(kuò)張求得穩(wěn)定發(fā)展需面臨諸多挑戰(zhàn)。
德勤中國科技行業(yè)主管合伙人謝似君表示，越來越多的跨境電商企業(yè)在新興經(jīng)濟(jì)體(如東盟)布局，助力提升當(dāng)?shù)乜缇畴娚绦袠I(yè)發(fā)展，例如阿里巴巴旗下的速賣通、Lazada以及TikToK Shop已成為亞太新興經(jīng)濟(jì)體跨境電商的主要交易平臺，以一體化、多元化業(yè)務(wù)模式，為跨境賣家“走出去”提供多種服務(wù)。放眼未來，越來越多的平臺、賣家將會加入到跨境電商賽道中。(完)