2022年紐貝滋奶粉出了什么事 紐瑞滋奶粉成為芒果TV王牌綜藝的合作伙伴

發(fā)布時間：2025-08-17 | 來源：互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)載和整理

在嬰幼兒配方奶粉行業(yè)逐漸進(jìn)入“存量競爭”的大背景下，深度捆綁綜藝IP實力出圈，已經(jīng)成為飛鶴、澳優(yōu)、君樂寶、紐瑞滋、雅培、惠氏等國內(nèi)外大中型奶粉企業(yè)的“必修課”。

4月2日，紐瑞滋奶粉宣布成為芒果TV王牌綜藝《妻子的浪漫旅行》第五季的合作伙伴，開啟了紐瑞滋2021品牌營銷新玩法。

4月7日，欄目先導(dǎo)片正式上線芒果TV，紐瑞滋以純凈新西蘭乳鐵蛋白帶來專業(yè)陪伴，與明星媽媽們一起踏上了這趟浪漫旅程。

作為口碑良好、制作精良的王牌綜藝，《妻子的浪漫旅行》第五季在選擇合作品牌時同樣精挑細(xì)選，保證高標(biāo)準(zhǔn)、高要求、高門檻。

乳業(yè)資深專家王丁棉等第三方觀察人士向《五谷財經(jīng)》表示，紐瑞滋擁有萬千寶媽的良好口碑，此次成為《妻子的浪漫旅行》第五季的合作伙伴，則有助于紐瑞滋鞏固在嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌地位。

人群契合度高、有助于擴(kuò)大品牌知名度

與80后不同，初登母嬰消費舞臺的90后、95后媽媽們，接受了更多觀念沖擊，在面對婚后育兒這一話題，她們更渴望能夠得到科學(xué)而專業(yè)的育兒指導(dǎo)，用“高品質(zhì)的愛”守護(hù)寶寶的健康成長，而紐瑞滋則致力于用高品質(zhì)的營養(yǎng)為媽媽提供“母愛保護(hù)力”。

作為深入中國市場多年的高品質(zhì)新西蘭原罐進(jìn)口奶粉品牌，紐瑞滋積極洞察到了新生代媽媽的需求，期待用更專業(yè)的態(tài)度、更貼心的溝通，與媽媽們共鳴。

而作為一檔分離式旅行觀察真人秀節(jié)目，《妻子的浪漫旅行》同樣以關(guān)注妻子、母親角色，關(guān)注當(dāng)下家庭愛的表達(dá)為倡導(dǎo)，給予婚姻中夫妻雙方獨立表達(dá)自我情感的機(jī)會，也因此圈粉了廣大年輕媽媽人群的信賴。

因此，紐瑞滋與《妻子的浪漫旅行》第五季牽手，不僅是基于人群的高契合度，更是基于雙方對“高品質(zhì)的愛”同一的追求和理念。

在業(yè)內(nèi)人士看來，本次強強聯(lián)合，無疑將為紐瑞滋帶來更高的曝光率，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌知名度，也有助于借助綜藝?yán)^續(xù)提升產(chǎn)品的口碑，推動其順利進(jìn)入更為寬廣的大眾視野，強勢開啟品牌勢能的大爆發(fā)。

差異化競爭、打造高品質(zhì)新西蘭乳鐵奶粉

據(jù)悉，此次妻旅團(tuán)中，四位妻旅團(tuán)成員均已經(jīng)成為媽媽。而節(jié)目中明星媽媽們對孩子的呵護(hù)與關(guān)愛，也是節(jié)目備受期待的看點之一。

每一位媽媽，都渴望能夠為孩子做最好的選擇。在孩子成長的道路上，媽媽們小心翼翼的呵護(hù)，總是希望竭盡所能給到孩子最好的。紐瑞滋理解媽媽們呵護(hù)寶寶的初心，更懂得媽媽們面對選擇時的謹(jǐn)慎小心。

因此，紐瑞滋一直致力于寶寶抵抗力的配方研究，精心打造以乳鐵蛋白為核心的科學(xué)保護(hù)力配方。作為母乳中的核心免疫蛋白，乳鐵蛋白能夠讓寶寶的抵抗力得到更好的發(fā)展，支持著寶寶的探索欲望，守護(hù)寶寶的健康成長。

作為新西蘭奶粉的品質(zhì)典范，紐瑞滋特別為媽媽們打造了“乳鐵守護(hù)之旅”的專業(yè)陪伴，這有助于紐瑞滋在競爭激烈的嬰幼兒配方奶粉行業(yè)之中構(gòu)筑差異化競爭優(yōu)勢。

在節(jié)目內(nèi)，紐瑞滋將會持續(xù)為明星媽媽們提供專業(yè)的營養(yǎng)支持，幫助明星媽媽們守護(hù)寶寶的健康成長；在節(jié)目外，紐瑞滋也以高品質(zhì)新西蘭乳鐵奶粉，延續(xù)母愛保護(hù)力，為媽媽們提供更加放心、專業(yè)的選擇，和媽媽們一起守護(hù)寶寶的成長之路。

這份專業(yè)的乳鐵保護(hù)力陪伴，將會在欄目中化為媽媽的守護(hù)力量，守護(hù)她們開啟更放心、更安心的成長旅途。

另外，伴隨著《妻子的浪漫旅行》第五季全面開播，紐瑞滋為期三個月的乳鐵守護(hù)之旅營銷動作也逐步開啟；節(jié)目內(nèi)花式場景營銷、節(jié)目外花樣話題討論，門店終端全新綜藝視覺還有線下特別開展的主題活動，這不僅會進(jìn)一步提高紐瑞滋的產(chǎn)品動銷，也將為門店終端引流“賦能”。

比如2019年在紐瑞滋剛進(jìn)入寶貝有約系統(tǒng)的時候，對寶貝有約投入了很多支持，包括門店試飲，新客開發(fā)，提供充足的新客開發(fā)的產(chǎn)品。

紐瑞滋的營銷團(tuán)隊還會為門店解決后顧之憂，能夠根據(jù)每個門店不同的動銷數(shù)據(jù)，對動銷不好的產(chǎn)品、品類或斷碼的奶粉進(jìn)行及時跟進(jìn)，一起來協(xié)助門店解決問題。

“這種負(fù)責(zé)任的態(tài)度我們非常認(rèn)可，是公司對我們連鎖企業(yè)的最大支持。”寶貝有約運營部總經(jīng)理劉建紅如上表示。

博觀而約取，厚積必能薄發(fā)。2020年第一季度，受疫情影響，大部分奶企的銷量并不樂觀，整個行業(yè)出現(xiàn)大面積業(yè)績下滑現(xiàn)象。

然而，紐瑞滋奶粉憑借出眾的品牌力和出色的產(chǎn)品力，在2020年第一季度仍然實現(xiàn)了高達(dá)89%的增長；2020年雙十一期間，紐瑞滋全品類銷量增長達(dá)300%，紐瑞滋新西蘭奶粉增長達(dá)320%；因此，在2020年全年，紐瑞滋奶粉的銷售更是顯著超出預(yù)期。

究其原因，主要還是在于紐瑞滋奶粉通過延伸產(chǎn)品線、賦能渠道等方式，不斷發(fā)力終端市場，提升了品牌的市場競爭力與占有率。

“在競爭白熱化的時期，通過線上、線下共振的營銷方式提升產(chǎn)品力，服務(wù)好渠道和門店是企業(yè)提升自身競爭力與市場占有率的基礎(chǔ)?！睒I(yè)內(nèi)人士稱。

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