影響目標(biāo)市場(chǎng)策略選擇的因素有哪些

2025-08-17

影響選擇目標(biāo)市場(chǎng)策略的因素主要有：企業(yè)資源能力、產(chǎn)品特點(diǎn)、產(chǎn)品生命周期、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷(xiāo)策略等。一個(gè)企業(yè)究竟采用何種目標(biāo)市場(chǎng)策略，要受到多方面因素的影響和制約，具體地說(shuō)，企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)策略應(yīng)考慮下列因素： 1、企業(yè)資源能力 企業(yè)實(shí)力雄厚，管理水平較高，可考慮采用差異性或無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)策略;資源有限，無(wú)力顧及整體市場(chǎng)或幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的企業(yè)，則宜于選擇集中性營(yíng)銷(xiāo)策略。 2、產(chǎn)品特點(diǎn) 同質(zhì)性產(chǎn)品...