產(chǎn)品生命周期是什么

2025-08-20

產(chǎn)品生命周期也稱為“商品生命周期”，是產(chǎn)品從準(zhǔn)備進(jìn)入市場開始到被淘汰退出市場為止的全部運(yùn)動(dòng)過程。產(chǎn)品生命周期是產(chǎn)品或商品在市場運(yùn)動(dòng)中的經(jīng)濟(jì)壽命，即在市場流通過程中，由于消費(fèi)者的需求變化以及影響市場的其他因素所造成的商品由盛轉(zhuǎn)衰的周期。 產(chǎn)品生命周期主要是由消費(fèi)者的消費(fèi)方式、消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)心理的變化所決定的。一般分為導(dǎo)入（進(jìn)入）期、成長期、成熟期（飽和期）、衰退（衰落）期四個(gè)階段...

產(chǎn)品生命周期各階段的特點(diǎn)及營銷策略

2025-08-17

產(chǎn)品生命周期各階段的特點(diǎn)及營銷策略： 導(dǎo)入期特點(diǎn)： 產(chǎn)品：設(shè)計(jì)新穎，質(zhì)量有待提升(尤其可靠性)，前途未卜，產(chǎn)品各方面都在不斷變化。 用戶：數(shù)量少，收入高。 競爭對(duì)手：很少。 市場規(guī)模：銷量小，產(chǎn)能過剩。 產(chǎn)品價(jià)格：彈性小，價(jià)格高。 生產(chǎn)成本：高。 營銷費(fèi)用：說服購買，成本高，廣告費(fèi)用高。 產(chǎn)品利潤：較低。 營銷策略 是投資于研究開發(fā)和技術(shù)改進(jìn)，提高產(chǎn)品質(zhì)量。 成長期特點(diǎn)： 產(chǎn)品...