消費(fèi)者市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)和變量有哪些（消費(fèi)者市場細(xì)分的基礎(chǔ)）

2025-08-20

1、市場細(xì)分（market segmentation）是指營銷者通過市場調(diào)研，依據(jù)消費(fèi)者的需要和欲望、購買行為和購買習(xí)慣等方面的差異，把某一產(chǎn)品的市場整體劃分為若干消費(fèi)者群的市場分類過程。 2、每一個消費(fèi)者群就是一個細(xì)分市場，每一個細(xì)分市場都是具有類似需求傾向的消費(fèi)者構(gòu)成的群體。 3、 細(xì)分消費(fèi)者市場的基礎(chǔ) 地理細(xì)分：國家、地區(qū)、城市、農(nóng)村、氣候、地形 人口細(xì)分：年齡、性別、職業(yè)、收入、教育...

市場細(xì)分的原則

2025-08-17

1、可衡量性：指的是每個細(xì)分市場的購買力和規(guī)?？梢员缓饬康某潭?。如若細(xì)分變量難以衡量，那么則無法定義市場； 2、盈利能力：指的是那些公司新選擇的細(xì)分市場的容量足以使公司盈利的能力； 3、可訪問性：這說的就是所選擇的細(xì)分市場必須符合公司自身的條件，公司才有優(yōu)勢占領(lǐng)這個市場。可訪問性體現(xiàn)在信息進(jìn)入、產(chǎn)品進(jìn)入以及競爭進(jìn)入。考慮到經(jīng)濟(jì)市場上的可及性，實際上是在研究其營銷活動的可行性； 4、差異性...