公共關(guān)系策劃書

發(fā)布時(shí)間：2026-01-29 | 來源：互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)載和整理

公共關(guān)系策劃書沒有固定的格式，策劃者一般根據(jù)實(shí)際的需要和自己的文筆風(fēng)格來撰寫。

但無論策劃書的形式、內(nèi)容有怎樣的差別，理應(yīng)包含的要素都不可或缺。一份完整的公共關(guān)系策劃書應(yīng)當(dāng)具備5W、2H、1E，即：

1、Why(為什么)——策劃的緣由；

2、Who（誰）——策劃者、策劃方案針對(duì)的公眾；

3、What（什么）——策劃的目的、內(nèi)容；

4、Where（何處）——方案實(shí)施地點(diǎn)；

5、When（何時(shí)）——方案實(shí)施時(shí)機(jī)；

6、How（如何）——方案實(shí)施形式；

7、Howmuch(多少)——活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算；

8、Effect(效果)——活動(dòng)實(shí)施效果猜測(cè)。

上述八個(gè)要素就是一份完整的公共關(guān)系策劃書應(yīng)當(dāng)具備的基本骨架。針對(duì)不同組織、不同內(nèi)容與形式的公共關(guān)系策劃方案，應(yīng)當(dāng)圍繞這八個(gè)要素，根據(jù)自己的需要去進(jìn)行豐富完善和組合搭配，公共關(guān)系策劃書的創(chuàng)造性與個(gè)性風(fēng)格，就存在于對(duì)要素的豐富完善和組合搭配的差異之中。