三鹿奶粉現(xiàn)在叫什么（原“三鹿系”乳企將獨(dú)立上市詳解）

發(fā)布時(shí)間：2025-08-17 | 來源：互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)載和整理

11月20日，蒙牛乳業(yè)宣布出售石家莊君樂寶乳業(yè)有限公司51%股權(quán)完成交割，君樂寶正式脫離蒙牛子公司身份，公司控制權(quán)重回創(chuàng)始人魏立華手中。

回到魏立華手中的君樂寶背負(fù)著“振興河北乳業(yè)”重任，面臨著品牌、質(zhì)量、利潤(rùn)三重難關(guān)。

君樂寶肩負(fù)“振興河北乳業(yè)”重任

企查查數(shù)據(jù)顯示，在本次的交易的兩大買方中，鵬?；鸨澈蟮墓蓶|中有著河北國(guó)資的背景，為河北建設(shè)投資集團(tuán)有限責(zé)任公司的全資子公司，后者也是河北省***聚合、融通、引導(dǎo)社會(huì)資本和金融資本，支持河北省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的投融資平臺(tái)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)平臺(tái)和金融服務(wù)業(yè)平臺(tái)。

另外在《2019年河北省奶業(yè)振興方案》中也提到，支持君樂寶乳業(yè)集團(tuán)主板上市，拓展融資渠道，并明確了這件事由河北省證監(jiān)局負(fù)責(zé)。

這一切都證明，君樂寶重回創(chuàng)始人魏立華手中后，上市融資只是前奏，振興河北乳業(yè)才是最終目標(biāo)。在國(guó)內(nèi)乳業(yè)重大轉(zhuǎn)折點(diǎn)的2008年，經(jīng)歷三聚氰胺事件后，以三鹿為代表的河北乳業(yè)在消費(fèi)者心中的形象崩塌，因此在當(dāng)?shù)啬虡I(yè)振興的計(jì)劃中“從哪里跌倒，哪里爬起來”的口號(hào)曾多次出現(xiàn)。

君樂寶無疑是被選中的河北乳業(yè)振興落地者。有趣的是，君樂寶當(dāng)年也是三鹿旗下企業(yè)之一。

獨(dú)立后的君樂寶品牌能讓顧客買單嗎？

據(jù)企查查數(shù)據(jù)，石家莊君樂寶乳業(yè)成立于1995年，最初幾年的銷售不溫不火，直到2000年開始與三鹿合作，三鹿參股君樂寶34%的股權(quán)，所有的酸奶包裝袋上都打著“三鹿君樂寶”的商標(biāo)，君樂寶才終于迎來了第一次大發(fā)展。

因?yàn)楫?dāng)時(shí)三鹿奶粉的銷量已連續(xù)8年全國(guó)第一，算是中國(guó)馳名商標(biāo)。

在國(guó)內(nèi)乳業(yè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)的2008年，國(guó)產(chǎn)品牌在“三聚氰胺”事件之后遭遇了前所未有的信任危機(jī)。君樂寶則在迅速與三鹿完成了切割，轉(zhuǎn)投入蒙牛的懷抱。蒙牛是中國(guó)乳業(yè)兩強(qiáng)之一，君樂寶就是在蒙牛的光環(huán)下獲得了不錯(cuò)的發(fā)展。

可以看出君樂寶此前的不錯(cuò)發(fā)展，三鹿、蒙牛兩大著名品牌的支持必不可少。

但是，君樂寶從蒙牛體系剝離后，必須經(jīng)歷品牌轉(zhuǎn)型調(diào)整。畢竟在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，高端人群對(duì)國(guó)外品牌更加青睞，選擇國(guó)產(chǎn)品牌的人群又更信任伊利、蒙牛。

這讓人懷疑，沒有了蒙牛的品牌光環(huán)加持，君樂寶能獨(dú)立成長(zhǎng)嗎？

君樂寶仍在上各類質(zhì)量檢查問題榜

作為“三聚氰胺事件”的被牽連者，君樂寶對(duì)食品安全問題是切身體會(huì)的。但是這并不影響君樂寶仍在上各類質(zhì)量檢查問題榜上出現(xiàn)。

2018年4月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局組織食品安全生產(chǎn)規(guī)范體系檢查工作組給石家莊君樂寶太行乳業(yè)有限公司發(fā)函顯示，檢查工作組在君樂寶檢查出了人員及原輔料消毒、生產(chǎn)和品質(zhì)管理記錄異常等問題。此外，君樂寶關(guān)聯(lián)公司旗幟嬰兒乳品股份有限公司就上了國(guó)家食藥監(jiān)總局的抽檢黑榜。

君樂寶所在的河北省是我國(guó)重要奶牛養(yǎng)殖地，但是當(dāng)年也因?yàn)樯B(yǎng)農(nóng)戶違規(guī)添加釀成了“三聚氰胺事件”。目前，河北的奶牛養(yǎng)殖已經(jīng)規(guī)?；冶O(jiān)控健全，但是仍然存在奶周期等問題，產(chǎn)品質(zhì)量問題仍然不可小視。

低價(jià)取勝策略不可長(zhǎng)久

2014年4月,君樂寶奶粉上市,電商渠道創(chuàng)下一罐900克只售130元的低價(jià)。經(jīng)過一番努力，君樂寶奶粉終于打開了市場(chǎng)。

不過到目前為止，作為主營(yíng)業(yè)務(wù)之一，君樂寶的奶粉業(yè)務(wù)毛利依然很低，僅在三四線市場(chǎng)具有影響力。此前，連蒙牛總裁兼執(zhí)行董事盧敏放都曾把蒙牛毛利下降的原因歸于君樂寶，曾公開表示今年上半年蒙牛的毛利率除去君樂寶后是同比持平的。

可見，在前東家蒙牛眼里，君樂寶也是以低價(jià)取勝的企業(yè)。

以低價(jià)取勝固然可以快速打開市場(chǎng)，但是君樂寶要帶領(lǐng)河北乳業(yè)做大做強(qiáng)，必須向更高毛利的中高端市場(chǎng)發(fā)展。即使在君樂寶較有影響力的三四線市場(chǎng)，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)也在不斷強(qiáng)化中，顧客對(duì)奶粉等影響健康的產(chǎn)品有著更強(qiáng)的消費(fèi)升級(jí)愿望。

未來君樂寶必須學(xué)習(xí)伊利、蒙牛發(fā)力高端，這才是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。只是沒有了蒙牛的支持，君樂寶獨(dú)立支撐的高端路線成功幾率又有幾許？