浙江消保委點名李佳琦 直播電商近四成商品不達標

發(fā)布時間：2025-08-18 | 來源：互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)載和整理

商業(yè)密碼12月24日（無影）近日消息，浙江消保委約談淘寶、拼多多、快手、京東、抖音五大平臺及相關主播，其中17位主播，包含李佳琦、薇婭、羅永浩、雪梨、烈兒寶貝、Timor小小瘋等知名主播；購買商品共80個批次，包括服裝、鞋類、食品生鮮、玩具、電子商品等，并委托第三方權威機構就商品質(zhì)量、標識標簽、理化指標等按國家標準進行檢測。

機構檢測后發(fā)現(xiàn)，購買的80個批次樣品中，29個批次樣品不符合國家標準，不符合率為36.25%。其中，三無產(chǎn)品10個，商品質(zhì)量不符合國家標準9個(存在人身安全隱患4個)，材質(zhì)成分不符合國家標準7個(假冒材質(zhì)1個)，標簽不規(guī)范3個。

今年雙十一期間對淘寶、拼多多、京東、快手、抖音五個平臺雙十一直播帶貨進行了消費體察，近四成商品檢測不符合國家標準。

主播上都存在夸大宣傳、用絕對性廣告語、拿其他平臺做比較、少發(fā)漏發(fā)、發(fā)錯尺碼、宣傳與實物不一致等問題。生鮮貨品出現(xiàn)缺斤短兩問題。

主播夸大宣傳已經(jīng)嚴重違反《廣告法》明令禁止使用“國家級”“最高級”“最佳”以及其他詞義相同的廣告用語。并且還有有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導消費者。

例如，在淘寶平臺的Timor小小瘋（粉絲數(shù)量838.6w）直播間中帶貨時頻繁提及其他平臺，并宣稱自己價格低。

在拼多多平臺的云云直播間（粉絲數(shù)量589w）中稱某品牌產(chǎn)品去年賣出1個億，全網(wǎng)第一；具有抗衰老，養(yǎng)顏美容等功能；并頻繁和其他直播間做對比，稱其他主播直播間賣68，在自己的直播間只需要59，如果老板不同意這個價格，主播稱差價將由自己補上。

在快手平臺的零食優(yōu)選雪糕姐的小店（粉絲數(shù)量96.8W）直播間中，主播在介紹產(chǎn)品時做出起身拉下褲子拉鏈，露出肚臍眼兒的不雅行為。此外，在快手平臺的融威七號（小軒哥）直播間內(nèi)（粉絲數(shù)量84.7W）未按消費者要求展示完整的產(chǎn)品。

在拼多多平臺的米卓蔓（粉絲數(shù)量246w）直播間購入的某內(nèi)衣、某內(nèi)褲，在知了嚴選（粉絲數(shù)量117w）直播間購入的某外套、某背心均未標注制造者的名稱和地址、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品號型和規(guī)格、纖維成分和含量、維護方法、產(chǎn)品標準、安全類別，不符合GB/T 5296.4-2012相關規(guī)定。

在快手平臺的融威七號（小軒哥）（粉絲數(shù)量84.7W）直播間購入的某吸盤音響銘牌無制造廠或責任經(jīng)銷商的名稱、商標或識別標記、無機型代號或型號、無電源性質(zhì)符號、無額定消耗電流或額定消耗功率、無標準要求的相關說明，不符合GB8898-2011相關規(guī)定。

在京東平臺的鶴采兒（粉絲數(shù)量118.5w）直播間內(nèi)購入的某暖手寶，檢測后發(fā)現(xiàn)在商品本體上無制造商或責任承銷商的名稱、商標或識別標識，無器具型號或系列號，不符合GB 4706.1-2005相關規(guī)定。

在淘寶平臺的李佳琦（粉絲數(shù)：5645.2w）、抖音平臺的唄唄兔（粉絲數(shù)量1053.4w）直播間內(nèi)分別發(fā)現(xiàn)1批次和2批次商品標簽不規(guī)范問題。

浙江省消保委要求5家平臺和相關主播在3個工作日內(nèi)(即12月28日前)，向浙江省消保委提交正式的整改報告。

之前辛巴薇婭都出事了,李佳琦卻沒有事情,讓人不禁擔心李佳琦也會翻車，不少網(wǎng)友都去李佳琦的直播間留言表示希望其盡快補繳稅款。一時間直播很難再繼續(xù)下去。李佳琦此次被點名，與其標榜的“老實經(jīng)營，本分直播”好像并不一致，這也是***監(jiān)管機構對其***裸的打臉。但好在其問題不嚴重，重點是其整改報告如何去寫，未來如果規(guī)避問題。

網(wǎng)紅主播紛紛翻車之后，直播行業(yè)也面臨洗牌，外加上直播平臺更希望商家可以自己直接賣貨。各大廠商紛紛摩拳擦掌進入直播市場，成立自己的直播專項小組，未來的全網(wǎng)最低價也將很難在其他主播手里出現(xiàn)。如果主播沒有全網(wǎng)最低價這個***手锏，未來其優(yōu)勢將不再。