一億網(wǎng)友保衛(wèi)雪蓮？一包五毛的冰棍為啥突然走紅全網(wǎng)？

發(fā)布時間：2025-08-18 | 來源：互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)載和整理

說起“雪糕刺客”最近各位朋友都不會陌生，高價雪糕的問題已經(jīng)在熱搜上連續(xù)多天霸占榜首，在這樣的情況下一種大家很熟悉也相當廉價的雪糕突然走紅，這就是十幾年都是定價五毛的雪蓮，甚至網(wǎng)上有了一億網(wǎng)友保衛(wèi)雪蓮的說法，為啥一包五毛的冰棍會突然走紅全網(wǎng)？

一、一億網(wǎng)友保衛(wèi)雪蓮？

據(jù)《財經(jīng)天下》周刊的報道，雪蓮冰塊意外走紅后，已經(jīng)連續(xù)多日沖上熱搜榜，這個13年堅持不漲價，一包只賣5毛錢，賺幾分錢的冷飲，讓無數(shù)網(wǎng)友看著心疼。一億網(wǎng)友們自發(fā)保衛(wèi)“雪蓮”，在各大社交媒體上力挺，誓死捍衛(wèi)自己吃平價雪糕的權利，“如果我們不吃雪蓮，我們下一代就得吃鐘薛高?！?/p>

在這個雪糕越來越貴，動輒幾十元錢的夏天，每包五毛錢的“雪蓮冰塊”意外走紅，成了今年夏天人氣最高的冷飲界新星。

7月2日，因負責人回應一包冰塊只賺5分錢，13年沒漲價，雪蓮霸占了兩個微博熱搜。截至發(fā)稿，“雪蓮5毛一包的定價13年沒漲”“雪蓮負責人稱一包冰塊賺5分”兩個話題分別獲得2.3億和1.5億閱讀量?！把└獯炭汀钡姆戳x詞“雪糕護衛(wèi)”也被網(wǎng)友發(fā)明了出來，并沖上了熱搜。與樣子平淡無奇、售價巨貴的雪糕刺客相比，雪糕護衛(wèi)指的是從小吃到大，味道不錯，價格合適，拿它準沒錯的雪糕。

6月29日，雪蓮冰塊廠商連夜創(chuàng)建了抖音賬號，在視頻中發(fā)布了車間照片，并配文稱：“雪蓮冰塊，凈化車間內(nèi)已全自動生產(chǎn)，5毛錢的情懷，安全食品，沒有塌房?！倍潭趟奶欤┥彵鶋K抖音官方賬號粉絲數(shù)已破53萬，比鐘薛高的粉絲數(shù)還要高，后者運營許久在抖音上的粉絲數(shù)只有46萬。

二、為啥一包五毛錢的冰塊能走紅？

說實在看到雪蓮冰塊一下子突然走紅，很多人都會很詫異，畢竟在我們印象中，雪蓮冰塊一直都是比較廉價的一種夏天的冷飲產(chǎn)品，誰也沒想到就在這樣的一個特殊環(huán)境之下，雪蓮冰塊一下走紅，這其中的邏輯又在什么地方？我們又該怎么看這件事？

首先，雪蓮冰塊走紅實際上是大家對于低價雪糕產(chǎn)品的一種追求，我們看到當前雪糕刺客之所以紅火，是因為高價雪糕產(chǎn)品越來越多，大家在買冷飲的時候，冷不防就突然會碰到高價的雪糕產(chǎn)品，這些雪糕產(chǎn)品讓很多人都感覺有一些吃虧上當?shù)臓顟B(tài)。而多年價格不變的雪蓮產(chǎn)品，實際上一下子讓大家形成了鮮明的對比，一方面是高得嚇人的高價雪糕產(chǎn)品，另外一方面卻是多年不漲價的雪蓮冰塊，兩者的對比一下子就出現(xiàn)了，讓很多消費者感嘆雪蓮冰塊真的是良心產(chǎn)品。這也是為什么雪蓮冰塊能在短時間內(nèi)快速走紅的原因，而生產(chǎn)雪蓮冰塊的廠商，估計也沒有想到自己多年生產(chǎn)的一款老產(chǎn)品能夠在今年夏天成為最紅的網(wǎng)紅。

其次，雪蓮冰塊之所以能夠走紅，實際上是和當前整個市場對于廉價雪糕類產(chǎn)品呼吁的一種市場的實際表現(xiàn)，雪蓮冰塊對于大多數(shù)人來說可能只能記得那種冰冰爽爽的冰塊里面有一些雪碧口味的香精，這是大多數(shù)人對于雪蓮冰塊最主要的記憶。從成本的角度來看，雪蓮冰塊本身成本不高，這也是為什么讓其可以在短時間內(nèi)走紅，并且十幾年都不會漲價的原因所在，但是我們也必須要承認，雪蓮冰塊這么多年不漲價，也是因為本身它的成本相對可控所導致的。不過正如同之前因為良心產(chǎn)品而走紅的各種老牌產(chǎn)品一樣，雪蓮，冰塊其實面臨的壓力也非常巨大，由于本身的利潤水平較低，大量的門店實際上都不太會愿意銷售雪蓮冰塊，很多人甚至于說對于雪蓮冰塊的記憶都是小時候吃的那種比較清涼的冰塊，現(xiàn)在再想去便利店里面買幾乎是買不到的。

第三，從雪蓮冰塊的走紅我們可以看到在當前整個消費市場之上大家開始逐漸呈現(xiàn)出理性消費的狀態(tài)，之前那些智商稅的高價產(chǎn)品越來越不被大家所認同，所以在這樣的大背景之下，雪蓮冰塊的走紅，讓很多人逐漸明白一個主要的特點，這就是如果想要把產(chǎn)品做好的話，歸根結底還是要看你的這個產(chǎn)品能否真正征服消費者的心，讓理性消費的消費者也愿意購買，這可能才是當前進行產(chǎn)品設計最關鍵的事情。