麥當(dāng)勞不只有叔叔，肯德基不只有爺爺
發(fā)布時間：2025-08-18 | 來源：互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)載和整理
原創(chuàng)，作者：盧其諳，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系出處。
一說到快餐品牌的吉祥物，大家就會想到麥當(dāng)勞的麥當(dāng)勞叔叔，肯德基的白胡子老爺爺（山德士上校）。但其實……誰還記得麥當(dāng)勞是四小福，而肯德基還有一只叫奇奇的大公雞？！
(資料圖片)
麥當(dāng)勞和肯德基的吉祥物們，如今都去了哪？還有，漢堡王為什么沒有耳熟能詳?shù)募槲铮?/p>
麥當(dāng)勞家的四小福
圖片來源：微博@迷因體
一、麥當(dāng)勞吉祥物：四小福就是要整整齊齊
對于很多90后來說，小時候每次去麥當(dāng)勞都是一次盛大的狂歡。
不僅可以享用到心心念念的炸雞漢堡快樂水，買開心樂園餐有玩具贈送，還可以在免費的兒童樂園里放肆玩耍。如果能在麥當(dāng)勞辦一次生日會，在同學(xué)們面前會相當(dāng)有“面子”，和餐廳門口的麥當(dāng)勞叔叔合影，也是不少90后共同的回憶。
1990年10月8日，中國內(nèi)地第一家麥當(dāng)勞在深圳開幕
圖片來源：麥當(dāng)勞官網(wǎng)
麥當(dāng)勞能收獲這么多兒童們的喜愛，其實和麥當(dāng)勞叔叔密不可分。
1960年，為了擴大在兒童中的影響力，麥當(dāng)勞贊助電視臺播出了一檔深受小朋友喜歡的節(jié)目《波索馬戲團》，其中的主角小丑波索，會在節(jié)目最后跟電視機前的孩子洗腦喊話：“別忘了叫爸爸媽媽們帶你去麥當(dāng)勞喲”，成功將麥當(dāng)勞定位成孩子們的心中的快樂老家。
三年后節(jié)目停辦，麥當(dāng)勞就自己創(chuàng)造了一個“麥當(dāng)勞叔叔”的形象，取名羅納德·麥當(dāng)勞（Ronald McDonald），是麥當(dāng)勞的首席快樂官。下面是麥當(dāng)勞官方公布的麥當(dāng)勞叔叔的簡歷：
以后問你多大知道該怎么回答了吧
圖片來源：麥當(dāng)勞官網(wǎng)
為了更好地吸引小朋友，麥當(dāng)勞還推出了其他3個吉祥物形象：漢堡神偷、奶昔大哥和大鳥姐姐。
從左至右為大鳥姐姐、漢堡神偷、麥?zhǔn)迨?、奶昔大?/p>
圖片來源：麥當(dāng)勞官網(wǎng)
漢堡神偷：
身穿斗篷和條紋衣，人設(shè)是愛吃漢堡但從不排隊，喜歡在麥當(dāng)勞樂園偷漢堡，但也給身邊的人帶來了很多歡樂。
奶昔大哥：
又叫滑嘟嘟，長得像一只紫色的茄子，但它不是茄子！不是茄子！不是茄子！麥當(dāng)勞給它的設(shè)定，是一個講話非常慢但很善良的人。
大鳥姐姐：
也叫小飛飛，是最熱情的一位吉祥物，最早出現(xiàn)在麥當(dāng)勞的早餐系列。曾在麥當(dāng)勞微博有看見粉絲叫她“雞翅大嬸”……不是雞翅大嬸！是大鳥姐姐啊喂！
他們?nèi)缓望湲?dāng)勞叔叔一起組成了麥當(dāng)勞四小福，在一段時間里，有麥當(dāng)勞的地方就有四小福，四小福也盡職盡責(zé)為麥當(dāng)勞宣傳，不僅會出現(xiàn)在線下活動和線上電視廣告中，也是開心樂園餐中附贈的玩具。
麥當(dāng)勞曾經(jīng)出的四小福抱枕
圖片來源：微博@麥當(dāng)勞
不過如今的麥當(dāng)勞，很難再看到餐廳前的麥當(dāng)勞叔叔，各種宣傳物料里，也沒有了四小福的身影。其實進入21世紀(jì)后，隨著宣傳策略的調(diào)整，麥當(dāng)勞就逐漸減少了漢堡神偷、奶昔大哥和大鳥姐姐的出鏡，而麥當(dāng)勞叔叔的退隱，則受到了多重外界因素的影響。
麥當(dāng)勞曾被一些消費者投訴，認(rèn)為麥當(dāng)勞叔叔吸引小朋友們吃了太多垃圾食品，是兒童肥胖的元兇。在這個爭議發(fā)生之后，除了一些慈善類的公益活動，麥當(dāng)勞叔叔基本就不再出現(xiàn)在公眾面前了。
麥當(dāng)勞叔叔參加慈善活動
圖片來源：微博@麥當(dāng)勞
還有一個原因，則是美國曾出現(xiàn)多起“小丑犯罪”事件，在一段時間內(nèi)鬧得人心惶惶，原本可愛又滑稽的喜劇形象，變成了恐怖的代名詞。同為小丑的麥當(dāng)勞叔叔，也免不了被各種惡搞，于是麥當(dāng)勞減少了麥當(dāng)勞叔叔的出鏡，很多門店前的塑像也被拆除。
但麥當(dāng)勞叔叔并沒有完全被停用，雖然如今麥當(dāng)勞發(fā)售了七七八八和別人合作的周邊和玩具，但重要節(jié)點——比如前不久麥當(dāng)勞中國32歲的生日，這個首席快樂官就帶著大鳥姐姐、漢堡神偷和奶昔大哥閃現(xiàn)了一下，讓大家體驗一把爺青回的感慨。
PS，在麥當(dāng)勞叔叔之前，麥當(dāng)勞的初代吉祥物是一個叫Speede的小廚師（長得好像火車頭?。?/p>
麥當(dāng)勞的初代吉祥物
圖片來源：微博@麥當(dāng)勞
二、肯德基吉祥物：除了上校還有奇奇
M記有麥?zhǔn)迨彐?zhèn)場子，而K記有白胡子老爺爺永遠(yuǎn)用慈愛的目光注視著你。
和麥當(dāng)勞主要為了吸引兒童而創(chuàng)作的麥當(dāng)勞叔叔不同，中國消費者口中的肯德基爺爺，其實是品牌的創(chuàng)始人Colonel Harland Sanders，他還有一個名字：山德士上校，是1935年肯塔基州長為了表彰他對家鄉(xiāng)的貢獻而授予的榮譽稱號。
山德士上校本人
圖片來源：肯德基官網(wǎng)
作為肯德基的形象代言人，肯德基爺爺擔(dān)起了主要的宣傳責(zé)任，他的頭像出現(xiàn)在KFC的LOGO旁、各種產(chǎn)品的包裝袋上、門店前的座椅上、附贈的贈品中。
而肯德基自己也各種整活，把肯德基爺爺?shù)慕?jīng)典形象做出了各種新的詮釋：2021年推出了虛擬上校Sanders K，完美的建模臉和身材，這還是記憶中的肯德基爺爺嘛！
滿臉?biāo)芰衔秲旱奶摂M上校
圖片來源：微博@肯德基
肯德基也會把白發(fā)、黑框眼鏡等上校標(biāo)志性元素套用到衍生形象中，比如和電競一起搞的KI上校，機甲加身，高大帥氣，非常賽博。
KI上校
圖片來源：微博@肯德基
或許是感受到了麥當(dāng)勞叔叔和四小福的強大影響力，肯德基后來推出了一只原型為白色大公雞的卡通形象“奇奇”，不少上了年紀(jì)的小伙伴應(yīng)該還會唱那句廣告歌：“奇奇來到了，就在肯德基”。
據(jù)說奇奇是肯德基的營銷團隊為了吸引中國兒童而專門設(shè)計，不過奇奇也在亞洲其他國家比如泰國的肯德基廣告中出現(xiàn)過。
奇奇
圖片來源：微博@肯德基
奇奇的出現(xiàn)，極大豐富了肯德基的周邊物料。
它出現(xiàn)在各種安全教育片中，當(dāng)年電視上還播過一系列奇奇出鏡的少兒動畫公益廣告，教小朋友們上下樓梯不要打鬧、學(xué)會垃圾分類、紅燈停綠燈行、飯前要洗手、看電視要保持一定距離等小知識。
線下的英語活動、親子活動，也有它的身影，它也是肯德基快樂兒童餐附贈的玩具主角，奇奇照相機、存錢罐、手表、軌道車……是不少90后童年中愛不釋手的寶貝。
奇奇現(xiàn)在偶爾也會出席品牌活動
圖片來源：微博@肯德基
奇奇主要活躍在90年代和21世紀(jì)初，隨著這一代兒童的年齡增長，物質(zhì)文化生活越來越豐富，奇奇也慢慢退出了幕前。如今只有少量餐廳的快樂兒童餐菜單區(qū)域，還保留著一些奇奇的頭像。
最近肯德基和周黑鴨的聯(lián)名再次回歸，奇奇也現(xiàn)身，為了產(chǎn)品宣傳，和周黑鴨盡力表演。
奇奇出現(xiàn)在和周黑鴨聯(lián)名的宣傳中
圖片來源：微博@肯德基
三：漢堡王吉祥物：現(xiàn)在已經(jīng)沒有了
作為西式快餐三巨頭之一的漢堡王，其實也是有自己的卡通形象的。
漢堡王的吉祥物是一個戴著王冠的國王，最初印在產(chǎn)品的包裝紙上，后來陸續(xù)出現(xiàn)在動畫片里，劇情是國王大方請客，請小朋友們吃漢堡王的食物。后面逐漸變成了真人扮演的國王，一些餐廳也有員工扮成國王來給大家分發(fā)小禮物。
最初的漢堡王形象
圖片來源：***
動畫版本的漢堡王
圖片來源：***
2003年，漢堡王更換了全新的營銷團隊，拍攝了很多無厘頭和堪稱鬼畜的廣告。
但問題也來了，由于這個形象的國王頭部是一個頭套，所以表情固定，一直處于迷之微笑狀態(tài)，看久了確實有點毛骨悚然。再加上各種無厘頭的廣告宣傳，比如漢堡王國王會突然出現(xiàn)在一個熟睡男子的床上，盯著他醒來后，再遞給他一個漢堡，劇情+詭異的想象，讓不少消費者覺得恐怖陰森，因此漢堡王也逐漸減少了國王形象的出現(xiàn)。
總是笑著的頭套
圖片來源：characters.fandom.com
如今的快餐品牌，不僅有了高人氣代言人，附贈的玩具也在不斷更新，小黃人、哆啦A夢、海綿寶寶、HelloKitty、可達鴨……80、90后們以前吃兒童餐時得到的四小福和奇奇玩具已成為過往，但它們永遠(yuǎn)在一代人的童年回憶中，承載著歡樂的閃光時刻。
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