品牌建設(shè)的五個(gè)要素

發(fā)布時(shí)間：2025-08-17 | 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)載和整理

品牌建設(shè)的五個(gè)要素都是什么呢？要想讓品牌更加廣為人知，要想讓品牌傳遍千家萬(wàn)戶，品牌建設(shè)永遠(yuǎn)都是我們避不開(kāi)的話題。今天小編給大家分享品牌建設(shè)五要素，幫助您更加精準(zhǔn)、高效的做好品牌營(yíng)銷。

首先，品牌名稱讓消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)鍵的聯(lián)想

品牌名稱是品牌的核心要素，它往往簡(jiǎn)潔地反映了產(chǎn)品的核心內(nèi)容，并使消費(fèi)者產(chǎn)生一個(gè)關(guān)鍵的聯(lián)想。理想的品牌名稱應(yīng)該容易記住，并有一個(gè)產(chǎn)品類別，特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)的準(zhǔn)確定位描述；有趣，有創(chuàng)意，容易改變到更廣泛的產(chǎn)品類型和地理背景；這種意義是持久的，可以在法律和競(jìng)爭(zhēng)中得到有力的保護(hù)。根據(jù)這些要求，品牌命名應(yīng)遵循以下原則：

首先，品牌名稱應(yīng)該簡(jiǎn)單，易于閱讀和書(shū)寫(xiě)。品牌的易讀性是促進(jìn)人們口頭傳播的關(guān)鍵，而口頭傳播的方式對(duì)于建立某種記憶聯(lián)系非常有價(jià)值。例如，方太廚具滿足了中國(guó)家庭作為賢妻良母的形象需求；“立白”洗衣粉滿足了人們對(duì)干凈衣服的需求。

此外，每個(gè)人都有“容易避難”的心理。畢竟，在公共場(chǎng)合讀錯(cuò)單詞還是有點(diǎn)困難，所以消費(fèi)者往往不愿意去讀一個(gè)不常見(jiàn)且難讀的名字，更不用說(shuō)記住它了。

其次，品牌名稱應(yīng)該熟悉且有意義。消費(fèi)者可以很容易地記住他們熟悉的東西并自由傳播。為什么在每年的春節(jié)晚會(huì)上，趙本山的文章總是這么快就傳遍了全國(guó)？因?yàn)樗硌莸氖俏覀兊娜粘Ｉ?，他?jīng)典的“語(yǔ)錄”存在于我們的潛意識(shí)中。在這方面，“娃哈哈”是一個(gè)成功的案例。這個(gè)名字很容易理解，既優(yōu)雅又流行。消費(fèi)者一眼就明白它代表了兒童的需求，這使得聯(lián)想很容易享受快樂(lè)無(wú)憂的青春。這也意味著父母希望他們的孩子幸福地成長(zhǎng)。這些因素為其在中國(guó)的成功傳播奠定了良好的認(rèn)知基礎(chǔ)。

一些抽象信息也可以添加到品牌名稱中。例如，聯(lián)想電腦、雕牌洗衣粉等。這些品牌名稱與產(chǎn)品的功能無(wú)關(guān)，但它們?nèi)〉昧肆己玫臏贤ㄐЧ?。事?shí)上，回顧這些品牌名稱，不難發(fā)現(xiàn)這些名稱為消費(fèi)者所熟悉或常用的詞語(yǔ)，而且這些名稱也符合簡(jiǎn)潔命名的原則。數(shù)字也可用于品牌命名，以突出產(chǎn)品技術(shù)的升級(jí)，如寶馬的3、5和7系列

第二，標(biāo)志和圖標(biāo)價(jià)值一千字

品牌標(biāo)志和圖標(biāo)屬于品牌視覺(jué)元素。選擇合適的品牌標(biāo)志、符號(hào)或特征在品牌推廣和傳播中起著重要的作用。正如一句西方諺語(yǔ)所說(shuō)，“一幅畫(huà)勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)”。標(biāo)識(shí)有幾種形式，一種是文字標(biāo)識(shí)，即以獨(dú)特的文字形式書(shū)寫(xiě)的標(biāo)識(shí)，如可口可樂(lè)標(biāo)識(shí)、聯(lián)想品牌標(biāo)識(shí)、美的品牌標(biāo)識(shí)等。都采用這種形式；還有一個(gè)抽象的標(biāo)志，可能與公司的名稱或公司的活動(dòng)無(wú)關(guān)，如梅賽德斯，的明星、勞力士的皇冠、奧運(yùn)會(huì)的圓環(huán)、海，的海兄弟標(biāo)志等。這些沒(méi)有文字的標(biāo)志通常被稱為圖標(biāo)。許多標(biāo)志在中間。標(biāo)志通常被設(shè)計(jì)成圖標(biāo)，以某種方式強(qiáng)調(diào)和修改品牌的含義。一項(xiàng)調(diào)查證實(shí)，當(dāng)公司只有名稱和標(biāo)志時(shí)，消費(fèi)者對(duì)公司的印象是不同的。標(biāo)志的意義和關(guān)聯(lián)可以改變消費(fèi)者對(duì)公司的認(rèn)知和理解。標(biāo)志可以通過(guò)其內(nèi)在含義和支持它的營(yíng)銷計(jì)劃來(lái)激發(fā)人們的聯(lián)想。甚至更抽象的標(biāo)志也可以用不同的形狀得到不同的評(píng)價(jià)。抽象理性有優(yōu)點(diǎn)也有缺點(diǎn)。有些標(biāo)志是獨(dú)一無(wú)二的，很容易識(shí)別。然而，抽象標(biāo)志可能缺乏特定標(biāo)志的內(nèi)在含義。因此，如果營(yíng)銷活動(dòng)不是為了解釋它的意義而發(fā)起的，消費(fèi)者可能很難理解這個(gè)標(biāo)志想要傳達(dá)什么。

與品牌名稱相比，徽標(biāo)和圖標(biāo)有三大優(yōu)勢(shì)：

首先，它容易識(shí)別，這是由標(biāo)志和圖標(biāo)的視覺(jué)特性決定的，并且是展示產(chǎn)品的有效方式；

第二，它在于它的多樣性，這是由它的非語(yǔ)言性質(zhì)決定的，這也使得標(biāo)志在不同的文化之間順利傳播；

第三，易于修改，標(biāo)識(shí)使用一段時(shí)間后可以適當(dāng)修改，加入一些時(shí)尚元素，跟上時(shí)代的步伐，而品牌名稱一般是固定的。

第三，形象代表了消費(fèi)者豐富的想象力

圖像是主體和客體之間的相互作用，主體在一定的感知情境中感知客體。從心理學(xué)的角度來(lái)看，意象是人們反映事物時(shí)產(chǎn)生的一種心理圖式?？夏崴疾柖≡谒摹缎蜗蟆芬粫?shū)中提出，象征意象“是對(duì)各種規(guī)則和結(jié)構(gòu)的一種錯(cuò)綜復(fù)雜的粗略概括或象征”。形象表現(xiàn)是一種特殊類型的品牌圖標(biāo)，它往往來(lái)源于人類或現(xiàn)實(shí)生活。形象表現(xiàn)通常通過(guò)廣告來(lái)展開(kāi)，在廣告和包裝設(shè)計(jì)中起著非常重要的作用。

品牌形象可以用很多不同的形式來(lái)表現(xiàn)，比如一些動(dòng)畫(huà)人物(比如北京奧運(yùn)會(huì)的福娃系列卡通人物等)。)。它也可以是一個(gè)活生生的人(如萬(wàn)寶路牛仔，叔叔麥當(dāng)勞，上?？系禄?康師傅，等。)或動(dòng)物(如七匹狼，雕牌，標(biāo)致的獅子形象等。)。

良好的品牌形象是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的有力武器。因?yàn)槠放菩蜗笸S富多彩，富有想象力，容易抓住人們的興趣，所以在建立品牌意識(shí)方面非常有用。品牌形象通常包含兩個(gè)方面：

一方面，它是品牌形象的有形內(nèi)容，代表“品牌功能”的好處，即與品牌產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的特征。從消費(fèi)者和用戶的角度來(lái)看，“品牌功能”是指品牌產(chǎn)品或服務(wù)滿足其功能需求的能力。例如，洗衣機(jī)有能力減輕家庭負(fù)擔(dān)；相機(jī)有能力留住人們美好的瞬間。品牌形象的這種有形內(nèi)容是基本的，也是生成形象的基礎(chǔ)。品牌形象的有形內(nèi)容將提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)的功能滿意度與品牌形象緊密聯(lián)系起來(lái)，使人們一接觸到品牌就能立即將其功能特征與品牌形象結(jié)合起來(lái)，形成感性認(rèn)識(shí)，這是促進(jìn)消費(fèi)者偏好的基本條件。

另一方面，它是品牌形象的無(wú)形內(nèi)容，主要指品牌的獨(dú)特魅力，即營(yíng)銷人員賦予品牌的、消費(fèi)者感知和接受的個(gè)性特征。在這里，品牌形象的無(wú)形內(nèi)容主要反映人們的情感，表現(xiàn)人們的身份、地位、心理等個(gè)性化需求。例如，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)代中國(guó)社會(huì)，七匹狼品牌所傳達(dá)的強(qiáng)勢(shì)狼文化很容易被大多數(shù)有理想、有抱負(fù)、有抱負(fù)的人所接受，一系列男裝深受消費(fèi)者青睞，并取得了良好的市場(chǎng)表現(xiàn)。

第四，廣告語(yǔ)言形成前所未有的品牌影響力

廣告語(yǔ)言是用來(lái)傳達(dá)關(guān)于品牌的描述性或說(shuō)服性信息的短語(yǔ)。廣告語(yǔ)言通常出現(xiàn)在廣告中，但它也在產(chǎn)品包裝和營(yíng)銷計(jì)劃的其他方面發(fā)揮著重要作用。廣告語(yǔ)言是一種強(qiáng)有力的品牌推廣方式，因?yàn)樗梢詭椭M(fèi)者把握品牌的含義，了解品牌是什么，有什么特別之處，并快速有效地建立品牌資產(chǎn)。

廣告語(yǔ)言在使用一段時(shí)間后，在品牌元素中容易被修改和改變，因此在實(shí)際操作中更具靈活性。廣告語(yǔ)言可以用多種不同的方式設(shè)計(jì)，并通過(guò)多種語(yǔ)言組合來(lái)表達(dá)。有些廣告更加微妙和委婉，有些與品牌名稱聯(lián)系在一起以增強(qiáng)認(rèn)知，有些與類別和品牌直接聯(lián)系在一起，有些與具體的動(dòng)作表達(dá)聯(lián)系在一起，有些與一些特殊的情感聯(lián)系在一起，但不建議過(guò)于頻繁地改變或保持不變。

修改廣告語(yǔ)言時(shí)要特別注意三個(gè)方面：

首先，有必要分析廣告語(yǔ)言強(qiáng)化品牌意識(shí)和提升品牌形象的方式，以及這種方式是否仍然有效；

第二，確定這種意識(shí)應(yīng)該加強(qiáng)到什么程度；

后，我們應(yīng)該在廣告語(yǔ)言中保留盡可能多的有價(jià)值的元素，并根據(jù)需要注入新的含義，從其他方面加強(qiáng)品牌意識(shí)。在大多數(shù)情況下，適當(dāng)修改現(xiàn)有的廣告語(yǔ)言可能比引入一種全新的廣告語(yǔ)言更有效。

5.包裝融合了品牌品味和文化的感性信息

包裝涉及產(chǎn)品容器或包裝的外觀設(shè)計(jì)?！百I(mǎi)椽還珠”這個(gè)成語(yǔ)故事告訴我們，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)歷史悠久。在現(xiàn)代社會(huì)，包裝對(duì)于品牌資產(chǎn)的創(chuàng)造具有更重要的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)榘b的外觀是消費(fèi)者強(qiáng)有力的聯(lián)想之一。從公司和消費(fèi)者的角度來(lái)看，包裝必須達(dá)到以下基本目標(biāo)：第一，品牌名稱應(yīng)標(biāo)明；其次，應(yīng)該傳遞描述性和說(shuō)服力的信息；其次，應(yīng)考慮產(chǎn)品的運(yùn)輸、保護(hù)和儲(chǔ)存；后，應(yīng)該促進(jìn)產(chǎn)品的消費(fèi)。為了實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)，滿足消費(fèi)者的欲望，品牌包裝不僅要滿足上述功能要求，還要滿足審美要求，主要是指包裝的尺寸、形狀、材料、色彩、文字和圖案要符合當(dāng)代人的審美觀點(diǎn)，要有時(shí)代氣息，給消費(fèi)者帶來(lái)精神愉悅。