國(guó)際大品牌皮爾卡丹(皮爾卡丹中國(guó)有限公司)

發(fā)布時(shí)間：2025-08-18 | 來源：互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)載和整理

相信大家都聽說過皮爾卡丹這個(gè)品牌，但是最近，關(guān)于它的新聞很少。是“沒了”嗎？

不是，作為第一個(gè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際品牌，——皮爾卡丹曾經(jīng)影響了上世紀(jì)八九十年代的中國(guó)消費(fèi)者，那個(gè)時(shí)候所有中國(guó)人都以穿皮爾卡丹的衣服為榮。

作為第一個(gè)打動(dòng)中國(guó)時(shí)尚的國(guó)際品牌，皮爾卡丹當(dāng)時(shí)在中國(guó)市場(chǎng)的影響力可以用“絕對(duì)君主”來形容。大約在上世紀(jì)90年代，皮爾卡丹在中國(guó)的市場(chǎng)份額高達(dá)40%。

然而，沒想到的是，“絕望”的皮爾卡丹再次出現(xiàn)在大眾視野面前，卻是這樣的一幕：質(zhì)量問題頻頻曝光，品牌授權(quán)被濫用.這讓經(jīng)歷過“一女二夫”的皮爾卡丹雪上加霜，慢慢被市場(chǎng)遺忘。

一個(gè)

皮爾卡丹于1950年創(chuàng)立于巴黎，以20世紀(jì)最偉大的設(shè)計(jì)師之一皮爾卡丹的名字命名。

皮爾卡丹，這位才華橫溢的時(shí)裝設(shè)計(jì)師，三次獲得金頂針獎(jiǎng)。如果說奧斯卡獎(jiǎng)是演員的最高榮譽(yù)，那么法國(guó)時(shí)裝金頂針獎(jiǎng)則代表了對(duì)時(shí)裝設(shè)計(jì)師的最大認(rèn)可和至高榮譽(yù)。

因此，皮爾卡丹也被認(rèn)為是20世紀(jì)歐洲最成功的設(shè)計(jì)師。皮爾卡丹和中國(guó)的關(guān)系可以追溯到1978年。

當(dāng)時(shí)他是第一個(gè)來到中國(guó)的歐洲設(shè)計(jì)師；那一年，他爬上了長(zhǎng)城，看到了中國(guó)崛起的商機(jī)。

1979年，中國(guó)的大街小巷都是軍綠色。來中國(guó)推廣時(shí)尚和組織時(shí)裝秀并不容易。但就在這一年，皮爾卡丹在北京民族文化宮舉辦了有史以來第一次外國(guó)品牌在中國(guó)的時(shí)裝展覽。

皮爾卡丹進(jìn)入中國(guó)不僅給中國(guó)消費(fèi)者帶來了國(guó)際品牌服裝，也讓我們對(duì)時(shí)尚、服裝文化和一個(gè)時(shí)尚品牌有了新的認(rèn)識(shí)。

這就是為什么這么多年過去了，皮爾卡丹在中國(guó)人心中仍然是不可替代的。

皮爾卡丹服裝在原有風(fēng)格的基礎(chǔ)上加入了東方元素，迅速在中國(guó)市場(chǎng)引起強(qiáng)烈共鳴。

1981年，皮爾卡丹帶著他最新的時(shí)裝珍品在北京飯店舉辦了第二屆皮爾卡丹時(shí)裝秀。

后來，皮爾卡丹參觀了中國(guó)的紡織廠和絲綢加工廠，在北京進(jìn)行研究，建立工廠，并授權(quán)中國(guó)制造皮爾卡丹。

1983年，皮爾卡丹在北京民族文化宮舉辦了首屆國(guó)際產(chǎn)品博覽會(huì)。所有產(chǎn)品都在中國(guó)制造，來自世界各地的近200名皮爾卡丹代理商前來參加。

1985年，皮爾卡丹在工人體育場(chǎng)舉辦了世界上最大的時(shí)裝表演，有一萬多人參加。同年，在上海文化劇院舉辦了一場(chǎng)時(shí)裝秀。

可以說，皮爾卡丹的到來給中國(guó)帶來了巨大的震撼，也為中國(guó)人掀起了一股時(shí)尚的烙印，為中國(guó)開啟了一個(gè)全新的服裝消費(fèi)時(shí)代。它在整個(gè)90年代開始流行，在中國(guó)的市場(chǎng)份額達(dá)到40%。

二

事實(shí)上，皮爾卡丹本人就是一個(gè)白手起家的傳奇。

皮爾卡丹于1922年出生在威尼斯郊區(qū)的一個(gè)貧困家庭。他很窮。

七歲的卡丹為他撿到的娃娃縫制了一條漂亮的小裙子，這也成為他一生中做的第一條裙子。

從小學(xué)起，對(duì)閱讀不感興趣的皮爾卡丹完全放任了自己。放學(xué)后，她溜到商店櫥窗前觀看各種各樣的衣服。后來她干脆輟學(xué)去了裁縫店當(dāng)學(xué)徒。

才華橫溢的卡丹只用了兩年時(shí)間就完成了《照耀你》，超越了他的師傅的技藝。他為《美女與野獸》設(shè)計(jì)的繡花天鵝絨舞臺(tái)服裝讓他一下子出名了。

后來，我為法國(guó)最權(quán)威的時(shí)裝設(shè)計(jì)師伊爾莎斯奇培爾莉工作了一段時(shí)間，然后我有幸成為了迪奧的助理，我還參與了轟動(dòng)巴黎的“新造型”。

然而，不愿意做贊助人的他最終還是離開了，去建立自己的王國(guó)。

1950年，皮爾卡丹在巴黎的龐斯街租了一個(gè)店面，開始展示自己的服裝。憑借其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和優(yōu)雅的品味，皮爾卡丹迅速發(fā)展成為時(shí)尚圈享譽(yù)全球的高端奢侈品牌。

1960年，卡丹還開設(shè)了兩個(gè)非常著名的時(shí)尚零售部門，分別是專營(yíng)男裝的亞當(dāng)和高級(jí)定制店Eve。除了富人和貴族，就連法國(guó)總統(tǒng)夫人和英國(guó)溫莎公爵夫人也被他們迷住了。

除了時(shí)裝，他還設(shè)計(jì)家具、商品和各種日用品等。據(jù)說他品牌的領(lǐng)帶可以連在一起繞地球一圈。

為此他驕傲地說，他可以睡在卡丹床上，坐在卡丹軟椅上，在卡丹餐廳吃飯，去卡丹劇院，他一直在他的帝國(guó)里。

最終，皮爾卡丹的商業(yè)帝國(guó)在全球擁有400多份商標(biāo)代理合同，在130多個(gè)國(guó)家生產(chǎn)和銷售，直接員工達(dá)20萬人。

而皮爾卡丹也從一開始的貧窮變成了億萬富翁，擁抱著自己的皮爾卡丹帝國(guó)。然而，成也“卡丹”失去卡丹！皮爾卡丹的頻繁授權(quán)和擴(kuò)張最終給自己帶來了很多麻煩。

三

自2000年以來，由于皮爾卡丹頻繁的品牌授權(quán)，非法造假者有了可乘之機(jī)。他們?cè)谙愀圩?cè)了一家?guī)в小捌柨ǖぁ弊謽拥墓?，宣傳為品牌授?quán)，然后在內(nèi)地大量銷售假冒產(chǎn)品。

皮爾卡丹通過大規(guī)模特許經(jīng)營(yíng)進(jìn)入了很多百貨商場(chǎng)，迅速收攏了大量現(xiàn)金，但同時(shí)也失去了品牌最重要的個(gè)性和價(jià)值。

而且由于擴(kuò)張迅速忽略了市場(chǎng)和用戶需求，一度如日中天的皮爾卡丹每況愈下，直到出現(xiàn)了“一女嫁二夫”的局面。

2008年，面對(duì)品牌重組無果而終的局面，皮爾卡丹表示自己已經(jīng)到了考慮出售公司的年齡。對(duì)于這個(gè)曾經(jīng)輝煌的中國(guó)市場(chǎng)，他離不開它。

皮爾·卡丹彼時(shí)一方面和上海中服進(jìn)出口有限公司(下稱“上海中服”)洽談商標(biāo)的整體轉(zhuǎn)讓，另一方面卻把皮具等部分商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給了溫州商人。

皮爾·卡丹的“一女二嫁”引起了上海中服的強(qiáng)烈不滿。指責(zé)這種行為“有?；旧虡I(yè)道德”，并稱如沒有回應(yīng)將提***訟。

2009年8月，上海中服公開宣布，他們的收購(gòu)行為已先后獲得了上海市商務(wù)委、國(guó)家發(fā)改委的批文。

這就等于在宣布上海中服是收購(gòu)皮爾·卡丹的唯一人選，也是不二人選。

但事情很快急轉(zhuǎn)直下，上海中服得到消息，9月中旬皮爾·卡丹已經(jīng)將皮具等部分商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給了國(guó)內(nèi)另一家企業(yè)，皮爾·卡丹先生已與一家溫州企業(yè)簽署了商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議。

這家企業(yè)就是孫小飛等人合伙成立的溫州誠(chéng)隆公司。10月，上海中服表示將對(duì)皮爾卡丹“一女二嫁”的行為發(fā)***訟，收購(gòu)雙方進(jìn)入“罵戰(zhàn)”，而主角皮爾·卡丹卻選擇了沉默...

沉默了兩個(gè)月后，皮爾·卡丹終于在2010年1月發(fā)出一紙公告，指出“皮爾卡丹已經(jīng)與溫州誠(chéng)隆公司簽署協(xié)議，3700萬歐元(約3.7億元人民幣)的收購(gòu)款也已經(jīng)收到”，這也讓沸沸揚(yáng)揚(yáng)的收購(gòu)事件落下帷幕。

?果然，皮爾·卡丹老爺子的放手，讓皮爾·卡丹迅速跌落神壇。

2019年，北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)公布皮爾·卡丹蠶絲被纖維含量標(biāo)注與實(shí)測(cè)值不符、填充物質(zhì)量偏差率不符合標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定；

?2016年，廣東省工商局公告稱皮爾·卡丹牌內(nèi)衣在纖維含量、標(biāo)識(shí)等方面均不合格；皮爾·卡丹羊絨衫因羊絨含量、起球程度不達(dá)標(biāo)被遼寧省消費(fèi)者協(xié)會(huì)曝光；

2015年，皮爾·卡丹一款女兩翻領(lǐng)加長(zhǎng)套衫，被曝洗滌后產(chǎn)品縮水明顯；2014年，皮爾·卡丹一款黑色皮衣因撕裂力指標(biāo)不合格而引起質(zhì)檢爭(zhēng)議；2013年，皮爾·卡丹因標(biāo)識(shí)、成分含量、染色牢度、起毛起球達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)要求被湖南省工商局曝光等...

從引領(lǐng)時(shí)尚到風(fēng)靡大街小巷，皮爾·卡丹用自己的專業(yè)專注成就了輝煌，也讓皮爾·卡丹老爺子從一貧如洗成就億萬富翁；但是，成也“卡丹”敗也卡丹，隨著老爺子的遲暮，皮爾·卡丹也隨之走向了下坡路...

“皮爾·卡丹這樣持續(xù)做下去，退出市場(chǎng)、被市場(chǎng)淡忘只是時(shí)間的問題?！币粋€(gè)業(yè)內(nèi)人士如是說道。

新浪《皮爾卡丹與中國(guó)的淵源》、

中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)《濫用品牌授權(quán) 皮爾卡丹走下"神壇"》、

中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)《沉浮了三十年之后 皮爾卡丹中國(guó)謀變》、

第一財(cái)經(jīng)《皮爾卡丹一女二嫁引中企強(qiáng)烈不滿 上海中服發(fā)最后通牒》

相關(guān)問答：皮爾卡丹商標(biāo)有哪兩種？

如圖：

如圖：

皮爾·卡丹率先采取行動(dòng)，將自己商品的專利轉(zhuǎn)讓出去，開拓了國(guó)際時(shí)裝市場(chǎng)?？梢哉f，時(shí)裝業(yè)過去幾十年的歷史中，第一個(gè)冒險(xiǎn)的總是皮爾·卡丹。

對(duì)此，不少國(guó)際時(shí)裝界的專家調(diào)侃說：“如果沒有皮爾·卡丹的表率作用，全世界不會(huì)有這么多的人穿上古琦的皮衣，拉爾夫勞倫的襯衫和奧斯卡·格拉林塔的衣服。”

擴(kuò)展資料皮爾·卡丹 (Pierre Cardin) 的創(chuàng)作從男裝、女裝、童裝、飾物到汽車、飛機(jī)造型；從開辦時(shí)裝店到經(jīng)營(yíng)酒店，幾乎無所不包。

皮爾·卡丹 (Pierre Cardin) 女裝擅用鮮艷強(qiáng)烈的紅、黃、鉆藍(lán)、湖綠、青紫，其***、明度、彩度都格外飽和，加上其款式造型夸張，頗具現(xiàn)代雕塑感。

參考資料來源：