電視廣告分鏡頭腳本一般格式及示例
發(fā)布時間：2025-08-20 | 來源：互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)載和整理
電視廣告分鏡頭腳本一般格式及示例本文簡介：廣告分鏡頭腳本一、格式(僅供參考)說明：鏡號：每個鏡頭按順序的編號。景別：一般分為全景、中景、近景、特寫和顯微等。技巧：包括鏡頭的運(yùn)用（拍攝方法）—推、拉、搖、移、跟等；還有鏡頭的組合—淡出淡入、切換、疊化等。時間（長度）：每個鏡頭的拍攝時間，以秒為單位。畫面內(nèi)容：詳細(xì)寫出畫面里場景的內(nèi)容和變化，簡
電視廣告分鏡頭腳本一般格式及示例本文內(nèi)容：
廣告分鏡頭腳本
一、格式(僅供參考)
說明：
鏡號：每個鏡頭按順序的編號。
景別：一般分為全景、中景、近景、特寫和顯微等。
技巧：包括鏡頭的運(yùn)用（拍攝方法）—推、拉、搖、移、跟等；
還有鏡頭的組合—淡出淡入、切換、疊化等。
時間（長度）：每個鏡頭的拍攝時間，以秒為單位。
畫面內(nèi)容：詳細(xì)寫出畫面里場景的內(nèi)容和變化，簡單的構(gòu)圖等。
解說：按照分鏡頭畫面的內(nèi)容，以文字稿本的解說為依據(jù)，把它寫得更加具體、形象，包括對白、旁白、獨(dú)白、字幕等。
音樂：使用什么音樂，應(yīng)標(biāo)明起始位置。
音響、音效：也稱為效果，它是用來創(chuàng)造畫面身臨其境的真實(shí)感，如現(xiàn)場的環(huán)境聲、雷聲、雨聲、動物叫聲等。
（注：實(shí)際應(yīng)用中的分鏡頭腳本格式不一而足，不一定上述各項(xiàng)指標(biāo)都涉及到。）
二、示例(僅供參考)
1、
“John
Lewis百貨公司廣告”分鏡頭腳本
廣告標(biāo)題：一個女人的一生
鏡
號
景
別
畫面內(nèi)容
廣告詞（臺詞）
音樂、效果
1
近
身穿紅色衣服在襁褓中的嬰兒，被父母從嬰兒床中抱下來；
Never
Knowing
Undersold
On
quality,price
and
service；
John
Lewis
音
樂
起
↓
·
·
·
音
樂
止
2
近
瞬間變化成一個正在學(xué)步的穿著紅衣服的小孩；
3
近
身穿紅色衣服正在學(xué)步的小孩，爬入一個長長的五顏六色筒內(nèi)；
4
近
爬出的時候成為了一個身穿紅衣服學(xué)齡前兒童；
5
近
小女孩爬過屋內(nèi)的桌子；
6
近
場景轉(zhuǎn)換，從家里轉(zhuǎn)換到教室，小女孩從課桌下邊爬起來，認(rèn)真的看向前方正在講課的老師；
7
近
場景轉(zhuǎn)換到小女孩過生日的畫面中；
8
遠(yuǎn)
小女孩身穿一身紅色衣服，帶著一頂紅色的壽星帽，周圍的朋友都在替她慶祝，小女孩吹滅蠟燭，屋內(nèi)一片漆黑；
9
近
等屋內(nèi)明亮的時候，場景轉(zhuǎn)換至女孩青年時期過生日的畫面，同樣有一堆朋友替她慶祝；
10
特
身穿紅衣服的女孩和男朋友深情擁吻；
11
近
女孩轉(zhuǎn)身走進(jìn)另一間房內(nèi)，轉(zhuǎn)身到了她舉行婚禮的地方；
12
特
女孩頭戴紅色飾品，手拿紅玫瑰，幸福和新郎深情一吻；
13
近
周圍的客人替他們用相機(jī)記錄下著幸福的時刻；
14
遠(yuǎn)
場景接著轉(zhuǎn)變成女人的新房里，丈夫正在忙碌的裝飾新房，擺放家具；
15
特
身穿紅衣服的女人打開冰箱；
16
近
等冰箱門在關(guān)上的時候出現(xiàn)一個身穿紅衣服的孕婦；
17
遠(yuǎn)
身穿紅衣服的孕婦正在享受從冰箱里拿出的美味食物；
18
近
場景迅速轉(zhuǎn)換，身后是丈夫剛下班一家和樂融融的畫面，小女孩和小男孩高興的倚在父母的身旁，訴說著這一天的經(jīng)歷；
19
近
身穿紅色衣服的女人正在忙碌打電話，身旁的小女孩趁機(jī)搗亂，拿著一大袋奶粉，全部倒進(jìn)大碗里，還很興奮的揚(yáng)揚(yáng)袋子剩下的粉末，粉末弄了她一臉，女人生氣又好笑的看著自己的女兒；
20
近
晚上，屋外雷電交加，屋內(nèi)戰(zhàn)火也很激烈，正處在叛逆期的孩子正在和他們的父親爭辯著什么，女主人穿著紅色的衣服在電腦旁邊處理事情，無奈著看著他們；
21
特
家里正在準(zhǔn)備家庭聚餐，中年女人身穿紅衣服手拿果汁走出屋內(nèi)；
22
近
屋外陽光明媚，三代同堂，一家人和樂融融的聚在一塊，周圍是是孩子們的笑聲；
23
遠(yuǎn)
女人把果汁放在桌子上，接過孫女遞過來的零食，放到嘴里，帶著孫子，幸福的和丈夫牽著手走向外邊；
24
近
老年的女人身穿紅衣服牽著丈夫的手，身旁時孩子們的嬉鬧；
25
特
出現(xiàn)廣告詞；
26
特
身穿紅衣服的老人對身后的孩子會心一笑；
27
遠(yuǎn)
邊走邊和孩子和寵物嬉鬧，笑聲一片；
28
特
出現(xiàn)公司品牌；
2、公益廣告
《幫媽媽洗腳》廣告腳本
·
公益廣告
《幫媽媽洗腳》廣告腳本
時間：45秒
主題：愛心傳遞孝敬父母
音效：貫穿全集
鏡頭一
內(nèi)景
1
（近景）孩子的腳在水盆中，一雙大手在給孩子洗腳。
鏡頭二
內(nèi)景
2
-3
孩子的母親給孩子一邊擦腳一邊講故事。母親說：“小鴨子游啊游
游上了岸?！?/p>
鏡頭三
內(nèi)景
4
（鏡頭俯視）孩子快樂地在床上打滾，笑聲十分歡樂。
鏡頭四
內(nèi)景
5
母親轉(zhuǎn)身開門欲出去，并對孩子說：“你自己看
媽媽待會兒再給你講?！?/p>
鏡頭五
內(nèi)景
6
孩子躺在床上看書。
鏡頭六
內(nèi)景
7
-8
母親拎著一桶水進(jìn)了另一個房間。
鏡頭七
內(nèi)景
9
-11
孩子很好奇，就緊跟著也出了門。
鏡頭八
內(nèi)景
12
-13
孩子的母親正蹲著在給孩子的奶奶洗腳（鏡頭由遠(yuǎn)及近），奶奶說：“忙了一天了。”
鏡頭九
內(nèi)景
14
-16
奶奶捋了捋孩子母親的頭發(fā)，（鏡頭是那個母親的臉部特寫），奶奶繼續(xù)說道：“歇一會兒吧?！焙⒆拥哪赣H笑了一笑說：“不累?！?/p>
鏡頭十
內(nèi)景
16
-17
切換至孩子的近景，孩子依在門邊看著這一切。
鏡頭十一
內(nèi)景
18
-21
孩子的母親舀著水給奶奶洗腳，（鏡頭由下而上），（鏡頭給了奶奶特寫），奶奶輕輕嘆了口氣，同時孩子的母親說：“媽，燙燙腳對您的腿有好處?！?/p>
鏡頭十二
內(nèi)景
22
-23
（孩子臉部特寫）孩子看到這番情景以后，轉(zhuǎn)身跑了出去。
鏡頭十三
內(nèi)景
24
-27
孩子的母親回到孩子房間打開門一看，孩子不在房間里，房間里的風(fēng)鈴也叮呤作響。母親好像聽到孩子的聲音了，便回頭看去。
鏡頭十四
內(nèi)景
28
-30
這時，孩子端著一盆水由遠(yuǎn)及近走來。（鏡頭速度放慢）
鏡頭十五
內(nèi)景
31
-34
鏡頭給了孩子近景特寫
孩子笑逐顏開地說：“媽媽，洗腳?！?/p>
鏡頭十六
內(nèi)景
35
-38
孩子的母親露出了欣慰的笑容。（母親臉部特寫）38
時畫外音起。
鏡頭十七
內(nèi)景
39
鏡頭轉(zhuǎn)換。
鏡頭十八
內(nèi)景
40
-45
坐在板凳上的孩子給坐在床邊的母親洗腳，對母親說：“媽媽，我也給你講小鴨子的故事”，同時畫外音：“其實(shí)，父母是孩子最好的老師?！碑嬅孀帜唬簩坌膫鬟f下去。（同時鏡頭畫面逐漸模糊）。
注：可以將以上文字?jǐn)⑹鲂苑昼R頭腳本制成表格形式。
3、
“中國平安保險公司”經(jīng)典廣告分鏡頭腳本
鏡號
景別
畫面內(nèi)容
廣告詞（臺詞）
音樂、效果
1
特
一個小男孩的特寫，小男孩用手一撥;
平安是五谷豐登的祈盼；
平安是吉祥的寄托；
平安是人生的愿望；
平安是宅第的安寧；
平安是未來的希望；
長久的愿望，一生的追求；
中國平安保險；
音
樂
起
↓
.
.
.
音
樂
止
2
遠(yuǎn)
北京天壇由遠(yuǎn)到近的出現(xiàn)，小孩轉(zhuǎn)身滿懷希望的跑向天壇；
3
特
一個男青年側(cè)面臉特寫；
4
遠(yuǎn)
故宮一個正門方向，男青年拿著風(fēng)箏跑向故宮；
5
近
故宮的上空出現(xiàn)廣告語：平安是吉祥的寄托；
6
近-遠(yuǎn)
清晨一位年過古稀的老人在四合院打太極的畫面；鏡頭逐漸遠(yuǎn)離；
7
近-遠(yuǎn)
一個老奶奶手拿春聯(lián)，望向遠(yuǎn)方；
8
近
站在白雪皚皚的門前，內(nèi)心充滿喜悅的貼上春聯(lián)；
9
特
轉(zhuǎn)身露出充滿慈祥的笑容；
10
近
在傍晚，一對年輕的夫婦手拿孔明燈，孔明燈上寫著國泰民安；
11
遠(yuǎn)
年輕夫婦充滿希望的放飛；
12
近
一家人（孩子和父母還有爺爺奶奶）充滿笑容，滿含祝福的的放飛手上的孔明燈；
13
遠(yuǎn)
夜晚在故宮的上空，出現(xiàn)了很多孔明燈，上面寫滿了大家的愿望，孔明燈下還是那對夫婦，他們朝向故宮，望向天空，內(nèi)心充滿希望；
14
特
公司的LOGO。
4、
“DHL快遞”廣告分鏡頭腳本
廣告標(biāo)題：什么都能快遞
鏡
號
景
別
畫面內(nèi)容
廣告詞（臺詞）
音樂、
效果
1
遠(yuǎn)
一個身穿DHL制服的男工作人員，走向客戶家，按門鈴；
We
deliver,Whatever.
音
樂
起
↓
.
.
.
音
樂
止
2
特
門被緩緩打開；
3
近
露出一個女人的背影，DHL快遞的工作人員熱情向她介紹快遞的相關(guān)事項(xiàng)；
4
特
女人緩緩走向快遞人員，鏡頭上出現(xiàn)一個漂亮憂傷
的女人的臉，女主角眉頭深鎖，憂傷的看著快遞的工作人員，突然吻上他；
5
遠(yuǎn)
工作人員不知所措的被女主角吻著，一路被女主角
吻到了門前的柱子上，腦子一片空白，緊張的把手靠著后邊的柱子上；
6
近
女主角吻完抬起頭，深深的看了快遞人員一眼；
7
特
場景轉(zhuǎn)換，來到一個寫字樓的辦公室里，收接快遞的男人正在簽字；
8
遠(yuǎn)
工作人員看了男人一眼，突然親了他一下，男人受到了驚嚇，簽收的快件掉在的地上；
9
近
男人受到驚嚇，連忙往后退，可是快遞人員抱著男人的臉猛親了起來；
10
近
男人被工作人員親著一路往后退，一直退到身后的辦公桌，直到被工作人員親到坐到辦公桌上，用手支撐著身體，桌上的書散落一地，嘴里還伴著不解的聲音；
11
特
鏡頭中出現(xiàn)廣告語；
12
特
出現(xiàn)快遞公司LOGO。
5、
“冰箱”廣告分鏡頭腳本