慢跑之王的亞瑟士，為何有人說好穿卻名氣不大

發(fā)布時(shí)間：2025-09-18 | 來源：互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)載和整理

其實(shí)這個(gè)現(xiàn)象也是有趣，現(xiàn)在滿大街的阿迪耐克新百倫，但是亞瑟士的話穿的人很少，而其前身鬼琢虎到是看見不少的人穿，這個(gè)究其原因有兩大方面吧。

1.亞瑟士自身定位，專注于跑鞋市場，這就使得只有這個(gè)圈子的人對(duì)于這個(gè)品牌比較熟悉，其實(shí)說這么說，這個(gè)圈子的人也有那么幾個(gè)不知亞瑟士為何物的朋友。

然后對(duì)比別的品牌而言，籃球、足球、潮鞋、跑步的一一涉足，亞瑟士的雖然也有一定的涉獵，但是始終以跑鞋為主。

2.廣告營銷，這一塊亞瑟士相對(duì)來說比較低調(diào)，現(xiàn)在經(jīng)常看到的廣告，阿迪耐克新百倫的也是滿大街可見，然后這些店鋪基本任何的步行街以及購物中心都有。

然后請(qǐng)的代言人，我想經(jīng)常跑步喜歡穿亞瑟士的人都未必知道亞瑟士有哪些，而代言耐克的可能誰都可以隨便說出一兩個(gè)，比如喬丹啊，易建聯(lián)，劉翔啊等等。

而亞瑟士的稍微留意一點(diǎn)的話國內(nèi)的有江疏影，其他的我似乎也沒有印象。

這兩點(diǎn)就使得亞瑟士局限于某個(gè)群體的朋友，無法廣為人知，當(dāng)然亞瑟士要是在廣告方面做全面一點(diǎn)，以后也是一個(gè)名氣響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?，市場占有量無法趕上阿迪耐克，但是名氣上不會(huì)差到哪里去。

1市場營銷

為什么把這個(gè)理由放到第一位，因?yàn)闆]有那個(gè)企業(yè)是希望買自己產(chǎn)品的人圈子越小越好，產(chǎn)品越單一越好。亞瑟士的市場營銷和宣傳推廣確實(shí)不如阿迪耐克等廣為人知的品牌。

2品牌效應(yīng)

接上有人會(huì)說這樣企業(yè)省去一大筆費(fèi)用，投入研發(fā)，也讓產(chǎn)品的定價(jià)更實(shí)惠啊。

但其實(shí)不然現(xiàn)在的運(yùn)動(dòng)品牌需要在運(yùn)動(dòng)的實(shí)用性和潮流時(shí)尚之間尋找平衡。讓兩者更好的兼顧，兼容。這是從用戶的角度出發(fā)。

在實(shí)際生活中，這些產(chǎn)品需要兼顧的有：

1非專業(yè)運(yùn)動(dòng)員客戶的日常健身用。

2平時(shí)穿著生活用。

3潮流，時(shí)尚，作為一個(gè)潮流穿搭，酷炫因素。

4對(duì)某運(yùn)動(dòng)明星的認(rèn)同（等同于追星）。

2和3所占的比例是很大的。

比如我們經(jīng)常到初高中生不管會(huì)不會(huì)打籃球，都穿實(shí)現(xiàn)最新款的NBA巨星系列籃球鞋，

比如近年來一些潮流女孩喜歡穿各種版本的AJ.

比如爛大街的椰子。但椰子到底是一雙什么鞋？有幾個(gè)人拿椰子跑步？

反推這個(gè)層面上，運(yùn)動(dòng)服飾是一種自我的展現(xiàn)，是一種認(rèn)同，一種品牌效應(yīng)。

更直白點(diǎn)是給別人看的。

亞瑟士現(xiàn)在打不到這種效果。不光達(dá)不到還多半會(huì)認(rèn)為穿了一雙沒有牌子的地?cái)傌洝Ｈ绻悄隳銜?huì)怎么選擇？

3產(chǎn)品多樣性

耐克阿迪產(chǎn)品類型多種多樣，籃球鞋，跑鞋，板鞋等等。

而相比較來說亞瑟士就顯得單一許多。

亞瑟士作為慢跑鞋之王，名不虛傳，而且，它不同于Nike,阿迪達(dá)斯等名牌鞋，它是日本品牌，腳型按照亞洲人腳型設(shè)計(jì)，慢跑運(yùn)動(dòng)中，可以對(duì)人的膝蓋，腳踝起到保護(hù)作用，鞋底綿軟腳感舒適，適合慢跑，吸引長跑愛好者的青睞，可能是營銷策略，沒有全面鋪開廣告，只是對(duì)體育單項(xiàng)給予贊助，受到專業(yè)運(yùn)動(dòng)員喜愛，近幾年亞瑟士聲譽(yù)逐漸增高，假以時(shí)日，在營銷策略，鞋型，花色研發(fā)方面投入加大，贊助大型運(yùn)動(dòng)會(huì)及開發(fā)，代言人做的到位，必然會(huì)受到廣大消費(fèi)者喜愛。

可能是相對(duì)來說還是屬于專業(yè)功能鞋針對(duì)的領(lǐng)域有限不過說實(shí)話從入門級(jí)別開始每一個(gè)價(jià)位的亞瑟士跑鞋似乎都針對(duì)了慢跑的不同階段腳感非常舒適軟彈卻又明顯感覺到有支撐絕對(duì)是合適的慢跑鞋而且質(zhì)量非常好基本屬于跑步和日常穿著隨便你燥也不會(huì)壞的類型當(dāng)然也有缺點(diǎn)但是這個(gè)缺點(diǎn)只是指外形細(xì)節(jié)的處理相對(duì)于功能性的強(qiáng)大可以忽略不計(jì)

跑圈的人好像都知道亞瑟士，跑鞋里面幾乎是可以稱為鞋王的存在，不知道你為什么說他的名氣不大，估計(jì)原因有二，第一，題主本人并不是跑友。第二題主對(duì)比的不是跑鞋范圍，比如，在籃球領(lǐng)域，別說和耐克，阿迪相比，就是國內(nèi)的李寧，361，亞瑟士都不行，因?yàn)楹诵募夹g(shù)和核心買點(diǎn)完全不同，但是在跑鞋領(lǐng)域，亞瑟士要領(lǐng)先上述品牌很多的。

剛?cè)胧忠浑pK21，日本人肉帶回，碼偏小，足足買大了一碼，這個(gè)天穿燒腳……沒UB透氣，而且鞋底比UB硬，個(gè)人感覺沒UB舒服，我這種每次五公里的跑渣可能不配這種鞋

亞瑟士適合長時(shí)間站立或者慢跑的人群，我感覺日常穿著美津濃舒服，反正都比阿迪耐克好，美津濃的減震絕對(duì)比阿迪耐克好

耐克阿迪太老土了滿大街都是，說亞瑟士名氣不大的根本不懂鞋，無需理會(huì)。

便宜耐磨Nike阿迪要賣這價(jià)錢沒他啥事

亞瑟士我也沒聽過，我只知道愛世克斯！

你叫亞瑟士什么玩意的估計(jì)沒幾個(gè)人聽過。

有次有個(gè)南方人問我，你知道米高佐敦嗎！？

我說誰？

他說那么有名美國NBA的米高佐敦是，23號(hào)的。

我說邁克爾喬丹你好好說邁克爾喬丹，別米高佐敦。誰知道你說的是誰啊。

同理愛世克斯你好好說愛世克斯，亞瑟士沒人知道。