產(chǎn)品策劃主要是做什么的

發(fā)布時(shí)間：2025-09-23 | 來源：互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)載和整理

產(chǎn)品策劃是指企業(yè)從產(chǎn)品開發(fā)、上市、銷售至報(bào)廢的全過程的活動(dòng)及方案，也可稱為商品企劃。

產(chǎn)品策劃分為兩類：一類是產(chǎn)品研發(fā)策劃，主要是針對(duì)市場需求，以細(xì)分市場為基礎(chǔ)，形成一個(gè)產(chǎn)品開發(fā)的整體思路，以期拓展新的增長點(diǎn)；另一類是產(chǎn)品營銷策劃，即謀劃通暢的銷售渠道、持續(xù)的銷售態(tài)勢和維持產(chǎn)品設(shè)計(jì)的理想化售價(jià)，通俗講，就是如何能更好地把產(chǎn)品賣掉，并在銷售過程中，塑造新的品牌形象。 產(chǎn)品策劃的內(nèi)容包括新產(chǎn)品開發(fā)、舊產(chǎn)品的改良和新用途的拓展等三方面的內(nèi)容，其過程和內(nèi)容應(yīng)包括產(chǎn)品創(chuàng)意、可行性評(píng)價(jià)、產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品營銷設(shè)計(jì)、產(chǎn)品目標(biāo)等方面的策劃。產(chǎn)品策劃的初步規(guī)范是由組織的營銷部門根據(jù)合同或市場調(diào)研報(bào)告等的規(guī)定或建議進(jìn)行的。