什么叫POP廣告

發(fā)布時(shí)間：2025-11-01 | 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)載和整理

分類:商業(yè)/理財(cái)

解析:

pop廣告是許多廣告形式中的一種，它是英又pointofpurchaseadvertising的縮寫，意為“購(gòu)買點(diǎn)廣告”，簡(jiǎn)稱pop廣告。pop廣告的概念有廣義的和狹義的兩種：廣義的pop廣告的概念，指凡是在商業(yè)空間、購(gòu)買場(chǎng)所、零售商店的周圍、內(nèi)部以及在商品陳設(shè)的地方所設(shè)置的廣告物，都屬于pop廣告。如：商店的牌匾、店面的裝滿和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告、條幅，商店內(nèi)部的裝飾、陳設(shè)、招貼廣告、服務(wù)指示，店內(nèi)發(fā)放的廣告刊物，進(jìn)行的廣告表演，以及廣播、錄像電子廣告牌廣告等。狹義的pop廣告概念，僅指在購(gòu)買場(chǎng)所和零售店內(nèi)部設(shè)置的展銷專柜以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設(shè)的可以促進(jìn)商品銷售的廣告媒體。

pop廣告起源于美國(guó)的超級(jí)市場(chǎng)和自助商店里的店頭廣告。1939年，美國(guó)pop廣告協(xié)會(huì)正式成立后，自此pop廣告獲得正式的地位。

30年代以后，pop廣告在超級(jí)市場(chǎng)、連鎖店等自助式商店頻繁出觀，于是逐漸為商界所重視。60年代以后，超級(jí)市場(chǎng)這種自助式銷售方式由美國(guó)逐漸擴(kuò)展到世界各地，所以pop廣告也隨之走向世界各地。

pop廣告只是一個(gè)稱謂，但是就其形式來(lái)看，在我國(guó)古代，酒店外面掛的酒葫蘆、酒旗，飯店外面掛的幌子，客棧外面懸掛的幡幟，或者藥店門口掛的藥葫蘆、膏藥或畫(huà)的仁丹等等，以及逢年過(guò)節(jié)和遇有喜慶之事的張燈結(jié)彩等，都可謂pop廣告的鼻祖。

pop廣告的功能

1.新產(chǎn)品告知的功能

幾乎大部分的pop廣告，都屬于新產(chǎn)品的告知廣告。當(dāng)新產(chǎn)品出售之時(shí)，配合其他大眾宣傳媒體，在銷售場(chǎng)所使用pop廣告進(jìn)行促銷活動(dòng)，可以吸引消費(fèi)者視線，***其購(gòu)買欲望。

2喚起消費(fèi)者潛在購(gòu)買意識(shí)的功能

盡管各廠商已經(jīng)利用各種大眾傳播媒體，對(duì)于本企業(yè)或本產(chǎn)品進(jìn)行了廣泛地宣傳，但是有時(shí)當(dāng)消費(fèi)者步入商店時(shí)，已經(jīng)將其他的大眾傳播媒體的廣告內(nèi)容所遺忘，此刻利用pop廣告在現(xiàn)場(chǎng)展示，可以喚起消費(fèi)者的潛在意識(shí)，重新憶起商品，促成購(gòu)買行動(dòng)。

3取代售貨員的功能

pop廣告有“無(wú)聲的售貨員”和“最忠實(shí)的推銷員”的美名。pop廣告經(jīng)常使用的環(huán)境是超市，而超市中是自選購(gòu)買方式，在超市中，當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)諸多商品而無(wú)從下手時(shí)，擺放在商品周圍的一則杰出的pop廣告，忠實(shí)地、不斷地向消費(fèi)者提供商品信息，可以起到吸引消費(fèi)者促成其購(gòu)買決心的作用。

4．創(chuàng)造銷售氣氛的功能

利用pop廣告強(qiáng)烈的色彩、美麗的圖案、突出的造型、幽默的動(dòng)作、準(zhǔn)確而生動(dòng)的廣告語(yǔ)言，可以創(chuàng)造強(qiáng)烈的銷售氣氛，吸引消費(fèi)者的視線，促成其購(gòu)買沖動(dòng)。

5.提升企業(yè)形象的功能

現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的一些企業(yè)，不僅注意提高產(chǎn)品的知名度，同時(shí)也很注重企業(yè)的形象的宣傳。pop廣告同其他廣告一樣，在銷售環(huán)境中可以起到樹(shù)立和提升企業(yè)形象，進(jìn)而保持與消費(fèi)者的良好關(guān)系的作用。

pop廣告的分類

pop廣告的種類繁多，分類方法各異。如果從使用功能上分類，pop廣告大至可分為以下四類：

1．懸掛式pop廣告；

2．商品的價(jià)目卡、展示卡式pop廣告；

3．與商品結(jié)合式pop廣告；

4．大型臺(tái)架式pop廣告。

pop廣告的發(fā)展趨勢(shì)

近年來(lái)pop廣告呈現(xiàn)如下發(fā)展趨勢(shì)：

1.系列pop廣告

為了有效地配合促銷活動(dòng)，在短期內(nèi)形成一個(gè)強(qiáng)勁的銷售氣氛，單一的pop廣告已經(jīng)不能勝任，為此，多種類型的系列pop廣告媒介同時(shí)使用，可以使?fàn)I業(yè)額急速升高，所以現(xiàn)在pop廣告已從單一向系列發(fā)展。盡管我國(guó)的pop廣告尚處于初級(jí)階段，但是我們?nèi)詰?yīng)該注意這一特點(diǎn)。

2新技術(shù)的吸收與綜合

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新技術(shù)、新工藝、新材料不斷涌現(xiàn)，將聲、光、電、激光、電腦、自動(dòng)控制等技術(shù)與pop廣告相結(jié)合，產(chǎn)生一批全新的pop廣告形式。運(yùn)用高科技技術(shù)制作pop廣告，雖然成本較高，但是其效果卻是普通pop廣告所無(wú)法比擬的。

3．手繪式pop廣告

手繪式pop廣告，顧名思義，以手繪的辦法來(lái)去制作pop廣告。制作pop廣告的方法很多，大致可分為手繪的和機(jī)械處理的兩種。60年代以后，日本以超級(jí)市場(chǎng)為中心，開(kāi)始大量應(yīng)用手繪式pop廣告來(lái)標(biāo)本商品的品名與價(jià)格。麥克筆的出現(xiàn)與應(yīng)用，更促使手繪式pop廣告的發(fā)展，并傳向其他國(guó)家。

手繪式pop廣告是商場(chǎng)內(nèi)pop廣告的一種，它不需花費(fèi)太多制作經(jīng)費(fèi)，不需精美的印刷加工，只需少許創(chuàng)意和一些簡(jiǎn)單的工具，就可以隨手繪寫出漂亮的pop廣告。其特點(diǎn)是可以迅速提供商品情報(bào)，與顧客溝通情感，其效果有時(shí)會(huì)超過(guò)機(jī)械制作的pop廣告。