微博助力七大衛(wèi)視跨年晚會 官微直播促進(jìn)3500萬人次互動

發(fā)布時間：2025-12-18 | 來源：互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)載和整理

微博助力七大衛(wèi)視跨年晚會

從開始為期三天的跨年晚會于日前落下帷幕，在這場跨年狂歡中浙江、江蘇、東方、湖南、北京、四川、安徽衛(wèi)視無一例外的選擇了與微博深度聯(lián)動，其中有五家衛(wèi)視還在微博上同步直播跨年晚會，短視頻、紅包、lbs定位、明星空降、人氣pk等多種互動玩法齊上陣，創(chuàng)歷年衛(wèi)視跨年晚會與微博合作之最。在三天的狂歡中，五大衛(wèi)視晚會微博直播產(chǎn)生次互動討論。七家衛(wèi)視跨年晚會短視頻播放量共，跨年相關(guān)話題累計產(chǎn)生閱讀量， 共有人次參與互動討論，晚會熱詞沖上微博熱搜榜，產(chǎn)生的搜索熱度。邊看直播、邊聊、邊搶紅包也成為微博網(wǎng)友的新福利。

電視與微博同步直播 跨屏互動升級

浙江、江蘇、北京、四川、安徽五家衛(wèi)視首次牽手微博直播跨年晚會，同步覆蓋電視端人群和微博用戶，實現(xiàn)衛(wèi)視跨年最大的人群覆蓋。同時，五大衛(wèi)視微博官微直播期間邊看邊聊讓用戶更便捷的參與跨年互動討論，打造微博全網(wǎng)跨年氛圍。五場直播共產(chǎn)生人次互動，超過明星通過空降直播間、邊看邊聊、派發(fā)紅包等方式，與網(wǎng)友共慶新年。

浙江衛(wèi)視“領(lǐng)跑唱會”率先拉開#微博跨年狂歡節(jié)#大幕，微博上共有人次觀看直播，李晨、陳赫、賈玲、蕭敬騰等明星整點空降直播間。江蘇衛(wèi)視“幸?？缒暄莩獣保挠^看人次創(chuàng)下跨年直播之最，薛之謙、林宥嘉、潘瑋柏、張碧晨等多位明星空降。北京衛(wèi)視“btv跨年環(huán)球歌會”和四川衛(wèi)視“花開天下跨年演唱會”也分別有近人次觀看直播，譚維維、李玉剛、楊坤、吉克雋逸等明星輪番上陣。安徽衛(wèi)視“國劇盛典”，陳喬恩、吳奇隆等當(dāng)紅明星與網(wǎng)友一起，邊看邊聊派紅包，陳喬恩更是被微博網(wǎng)友票選為年度最具影響力藝人，人次的直播觀看為微博跨年狂歡劃上了圓滿的句號。

熱度持續(xù)高漲 跨年晚會帶動互動升級

今年的微博跨年狂歡節(jié)，衛(wèi)視共產(chǎn)生條短視頻，總播放量達(dá)。浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視三家官方微博憑借超高的人氣，短視頻播放量均超過次。在短視頻播放熱度上，東方衛(wèi)視張藝興后臺排練、朱碧石和羅志祥首次同臺，浙江衛(wèi)視田馥甄清新演繹《小幸運》，江蘇衛(wèi)視林宥嘉深情再現(xiàn)《成全》，湖南衛(wèi)視tfboys全球首度五曲連唱，五段視頻成為跨年短視頻熱度排行榜最具傳播力top

伴隨著跨年狂歡中直播、短視頻、明星、紅包等形式的互動，各大衛(wèi)視跨年晚會在微博的討論量也快速攀升。衛(wèi)視官方微博發(fā)起的跨年話題，總閱讀量累計超過，討論量達(dá)到了。跨年晚會播出當(dāng)天，各家衛(wèi)視跨年主話題新增閱讀共計，同比增長，新增討論共計，同比增長。

與話題熱度相對應(yīng)，各家衛(wèi)視跨年相關(guān)信息在微博上的聲量也沖上了小高峰。跨年狂歡節(jié)期間，與衛(wèi)視相關(guān)的微博共產(chǎn)生提及，產(chǎn)生閱讀和次的互動。其中江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視均以的提及次數(shù)和左右的互動量，以及超過的閱讀量維持在高熱度。

衛(wèi)視跨年狂歡強勢霸占微博，跨年關(guān)鍵詞搶占熱搜榜?？缒昕駳g節(jié)期間，相關(guān)熱詞微博上榜，先后產(chǎn)生的搜索熱度，其中江蘇衛(wèi)視以的搜索熱度，表現(xiàn)亮眼。

目前微博已經(jīng)實現(xiàn)家主流衛(wèi)視的全面覆蓋，累計實現(xiàn)與檔綜藝節(jié)目和部電視劇的合作。從話題互動和投票的代，到節(jié)目深度植入微博和微博雷達(dá)的時代，再到電視端和微博同步直播，短視頻傳播的代，微博和電視臺的合作一直在日益緊密。對微博而言，臺網(wǎng)聯(lián)動帶動了微博上相關(guān)內(nèi)容的豐富性和延展性，使得微博與用戶的關(guān)系更加緊密；對電視臺而言，臺網(wǎng)聯(lián)動則為影視劇的宣發(fā)、綜藝的互動、粉絲粘性的維持起到了良好的促進(jìn)作用?？缒昕駳g期間，微博為五大衛(wèi)視直播雙面預(yù)告，電視端與微博差時直播，為衛(wèi)視跨年收視轉(zhuǎn)化保駕護(hù)航，實現(xiàn)電視收視與新媒體口碑的雙贏，而直播、短視頻、紅包等技術(shù)的使用，則為臺網(wǎng)聯(lián)動帶來了更多的可能。