品牌形象論（關于品牌形象論的介紹）
2025-08-20
1、品牌形象論（Brand Image）是大衛(wèi)·奧格威（David Ogilvy）在20世紀60年代中期提出的創(chuàng)意觀念。 2、是廣告創(chuàng)意策略理論中的一個重要流派。 3、在此策略理論影響下，出現(xiàn)了大量優(yōu)秀的、成功的廣告。 4、他認為品牌形象不是產品固有的，而是消費者聯(lián)系產品的質量、價格、歷史等，此觀念認為每一則廣告都應是對構成整個品牌的長期投資。 5、因此每一品牌、每一產品都應發(fā)展和投射一個形象。...