品牌形象論（關(guān)于品牌形象論的介紹）

發(fā)布時間：2025-08-20 | 來源：互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)載和整理

1、品牌形象論（Brand Image）是大衛(wèi)·奧格威（David Ogilvy）在20世紀(jì)60年代中期提出的創(chuàng)意觀念。

2、是廣告創(chuàng)意策略理論中的一個重要流派。

3、在此策略理論影響下，出現(xiàn)了大量優(yōu)秀的、成功的廣告。

4、他認(rèn)為品牌形象不是產(chǎn)品固有的，而是消費者聯(lián)系產(chǎn)品的質(zhì)量、價格、歷史等，此觀念認(rèn)為每一則廣告都應(yīng)是對構(gòu)成整個品牌的長期投資。

5、因此每一品牌、每一產(chǎn)品都應(yīng)發(fā)展和投射一個形象。

6、形象經(jīng)由各種不同推廣技術(shù)、特別是廣告?zhèn)鬟_(dá)給顧客及潛在顧客。

7、消費者購買的不止是產(chǎn)品，還購買承諾的物質(zhì)和心理的利益。

8、在廣告中訴說的產(chǎn)品的有關(guān)事項，對購買決策常比產(chǎn)品實際擁有的物質(zhì)上的屬性更為重要。