品牌價值鏈名詞解釋(品牌價值鏈模型理論)

2025-08-17

品牌價值鏈?zhǔn)且环N結(jié)構(gòu)化的方法，用于評估品牌資產(chǎn)的來源和結(jié)果，以及營銷活動創(chuàng)造品牌價值的方式。這一概念由美國哈佛大學(xué)的邁克爾·波特提出，作為企業(yè)的一種分析工具，描述了品牌從初始階段到最終形成品牌價值的過程。 品牌價值鏈以企業(yè)向用戶承諾的最終品牌價值為導(dǎo)向和目標(biāo)，從企業(yè)經(jīng)營的整體業(yè)務(wù)鏈入手，梳理和改善每一個環(huán)節(jié)，使之符合品牌價值的要求。它包括多個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，如品牌定位、品牌傳播、品牌體驗和品牌忠誠度等...