品牌價值鏈名詞解釋(品牌價值鏈模型理論)

發(fā)布時間：2025-08-17 | 來源：互聯(lián)網(wǎng)轉載和整理

品牌價值鏈是一種結構化的方法，用于評估品牌資產的來源和結果，以及營銷活動創(chuàng)造品牌價值的方式。這一概念由美國哈佛大學的邁克爾·波特提出，作為企業(yè)的一種分析工具，描述了品牌從初始階段到最終形成品牌價值的過程。

品牌價值鏈以企業(yè)向用戶承諾的最終品牌價值為導向和目標，從企業(yè)經營的整體業(yè)務鏈入手，梳理和改善每一個環(huán)節(jié)，使之符合品牌價值的要求。它包括多個關鍵環(huán)節(jié)，如品牌定位、品牌傳播、品牌體驗和品牌忠誠度等。

1.品牌定位：這是品牌價值鏈的起點，企業(yè)通過對目標市場和目標消費者的深入了解，確定品牌在市場中的獨特定位。品牌定位需要考慮產品的特點、目標消費者的需求和競爭對手的情況，以確保品牌在市場中能夠脫穎而出。

2.品牌傳播：這是品牌價值鏈的核心環(huán)節(jié)，企業(yè)通過各種渠道和媒體向目標消費者傳遞品牌信息，提高品牌知名度和認知度。有效的品牌傳播能夠增強消費者對品牌的認知，形成積極的品牌形象。

3.品牌體驗：品牌體驗是消費者在購買和使用產品或服務過程中的感受和體驗。這一環(huán)節(jié)涉及產品或服務的質量、設計、包裝、售后服務等多個方面，對于塑造品牌形象和提升品牌價值至關重要。

4.品牌忠誠度：品牌忠誠度是品牌價值鏈的最終目標，它反映了消費者對特定品牌的忠誠程度和購買意愿。高品牌忠誠度意味著消費者更有可能重復購買該品牌的產品或服務，并愿意為其支付更高的價格。

品牌價值鏈模型理論的三個前提：

1.品牌價值創(chuàng)造始于公司以實際或潛在顧客為目標市場，通過投資營銷計劃來發(fā)展品牌。

2.這些營銷活動會改變顧客心智，影響購買行為以及消費者對后續(xù)營銷活動的反應方式，從而影響品牌的市場份額和盈利能力。

3.投資界在評估股東價值時，會考慮品牌的市場表現(xiàn)。

通過品牌價值鏈的有效管理，企業(yè)可以提升品牌的競爭力和市場地位，實現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。同時，企業(yè)還可以根據(jù)品牌價值鏈模型理論，評估各個環(huán)節(jié)對品牌價值的影響，優(yōu)化資源配置，提升品牌價值。