雙12冷清消費(fèi)者參與度不高（購(gòu)物節(jié)略顯尷尬）

發(fā)布時(shí)間：2025-08-18 | 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)載和整理

今年的雙十二有點(diǎn)“冷”。

沒(méi)有雙十一長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的超長(zhǎng)預(yù)熱期，沒(méi)有鋪天蓋地?zé)o孔不入的商家廣告，沒(méi)有口號(hào)震天的優(yōu)惠玩法，甚至都沒(méi)有多少人記起。微博上，與雙十二相關(guān)的熱搜只有一個(gè)，還是“雙十二退款”，甚至還有不少網(wǎng)友表示，看到這個(gè)熱搜才知道雙十二到了。

雙十二已經(jīng)無(wú)人問(wèn)津了？

網(wǎng)友：優(yōu)惠小，沒(méi)興趣

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，價(jià)格無(wú)疑是影響消費(fèi)的最重要因素之一。今年雙十二，“沒(méi)多少優(yōu)惠”“比雙十一貴”成了諸多網(wǎng)友們的吐槽關(guān)鍵詞。

12月7日，雙12前5天，淘寶店掛上了“12.12，0點(diǎn)開(kāi)享，每滿199減25”的廣告，天貓店則在12月10日才公布：“每滿200減20”。不過(guò)，這些優(yōu)惠并沒(méi)有激發(fā)大量網(wǎng)友“剁手”的沖動(dòng)，不少人的熱情已經(jīng)在雙十一被透支，剩下的人還有不少覺(jué)得優(yōu)惠太小、不如雙十一。

網(wǎng)友“陸一昂”說(shuō)：“我看的相機(jī)，平常賣4800， 我想雙十二降價(jià)呢，誰(shuí)知道雙十二賣5000！”

網(wǎng)友“干吃不胖的小菇?jīng)觥北硎?，雙十二比雙十一要貴：“今年真的比雙十一貴，我看上一件毛衣，雙十一小紅書(shū)有人手價(jià)1680，我雙十二到手價(jià)1880?！?/p>

商家：卷不動(dòng)了

不僅消費(fèi)者們的熱情在下降了，網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的商家們同樣也激情不再。一位商家對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，今年雙12購(gòu)物節(jié)他的店鋪并不打算打折。問(wèn)及原因?qū)Ψ奖硎疽驗(yàn)樽弑±噤N的路線，商品日常價(jià)格并不高，即使參與促銷活動(dòng)打折力度也不會(huì)很大，銷量提升不多，因此今年雙12打算放棄活動(dòng)。

還有商家在接受采訪時(shí)表示，雙十二的日銷增長(zhǎng)最多也就比平時(shí)漲2倍，對(duì)于新店新品牌來(lái)說(shuō)，拿出優(yōu)惠參與促銷活動(dòng)，就是賠本。

主播：負(fù)面纏身

同樣變得低調(diào)的還有主播們。李佳琦12月10日才發(fā)布雙十二選品信息，從雙11的400多件驟降至100多件。其中，一些雙11的折扣品返場(chǎng)，但優(yōu)惠力度弱了。對(duì)此，不少粉絲表示失望。其實(shí)從雙十一到雙十二這短短一個(gè)月的時(shí)間里，主播們的戰(zhàn)斗力已經(jīng)被多個(gè)事件影響到了。

首先是歐萊雅虛假宣傳事件，李佳琦薇婭掌握“全年最低價(jià)”的神話破滅，歐萊雅與大主播之間的信任關(guān)系遭到了不小的沖擊。

其次是雙十一投訴暴增。數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，購(gòu)物平臺(tái)、美妝服飾和貨運(yùn)物流相關(guān)有效投訴量增長(zhǎng)較多，其中美妝服飾行業(yè)雙11前后有效投訴量提升了3858%。

再是淘寶第三大主播雪梨和其同公司主播林珊珊的偷漏稅事件，二人分別被追繳稅款、加收滯納金并處以罰款6555.31萬(wàn)元和2767.25萬(wàn)元，12月9日，二人的微博被封號(hào)。11日更爆出消息，雪梨林珊珊店鋪疑被封。

平臺(tái)：雙11透支，造節(jié)過(guò)多

對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，從設(shè)立之初開(kāi)始，雙十二就是雙十一的一個(gè)消費(fèi)補(bǔ)充。從設(shè)立初衷看，雙十二針對(duì)天貓以外淘寶平臺(tái)的中小賣家，并涵蓋更多線下場(chǎng)景。但是在時(shí)間點(diǎn)上，雙十二和雙十一離得太近，年年打破消費(fèi)記錄的雙十一，未嘗不是對(duì)雙十二消費(fèi)需求的一種透支。

在此之外，從雙十一上嘗到“造節(jié)”甜頭的各大電商平臺(tái)，近年來(lái)造節(jié)頻繁，已成家常便飯。年貨節(jié)、38女王節(jié)、521購(gòu)物節(jié)、六一、618、暑期、99劃算節(jié)……一輪又一輪的優(yōu)惠收割，再加上直播間里的天天低價(jià)，已經(jīng)讓雙十二變得不再獨(dú)特且重要。

當(dāng)電商節(jié)不再熱鬧非凡，你是否還會(huì)為了“過(guò)節(jié)”特意購(gòu)物？