鐘薛高為什么這么貴

發(fā)布時間：2025-08-21 | 來源：互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)載和整理

鐘薛高雪糕為什么貴

主要是因為作為網(wǎng)紅品牌，為了保證品牌持續(xù)曝光，需要付出較其他品牌更高的推廣成本。

據(jù)說鐘薛高雪糕最貴的一支雪糕66元，***就是將近40元了，這樣算起來一支雪糕也就賺了近20元錢，拋開其他成本和支出來看，似乎定價還算合理了。而且鐘薛高雪糕的老板還很強硬，表示自己已經(jīng)是倒貼一半價格在賣了，愛要不要。

作為一支國產(chǎn)雪糕，鐘薛高雪糕成了雪糕中的愛馬仕，一經(jīng)出現(xiàn)就令立在雪糕界，是雪糕界名副其實的白富美，很多人望而興嘆，表示不理解不相信不支持。很多人表示這就是網(wǎng)紅堆砌起來的自信，而且味道一般并不好吃，不值這么貴的價錢，但鐘薛高雪糕的名氣已經(jīng)打出來了，因為價格的討論還上了熱搜，一時間呼聲更高，其實不管怎么說，這也是我國自己的高端雪糕了，也是一件可喜可賀的事情了。

鐘薛高雪糕貴主要在于其產(chǎn)品和營銷的成本高。

一、產(chǎn)品成本

鐘薛高雪糕外形以中國建筑的瓦片作為設(shè)計原型，因此其采用的塑形模板便不同于市面上普通雪糕，需要特制，加大了其產(chǎn)品的成本投入。另外，鐘薛高雪糕在原料上使用各國各地的優(yōu)質(zhì)材料，食材采用越高檔，價格也就越貴。

二、營銷成本

鐘薛高雪糕采用多維度營銷，既邀請多位明星做品牌代言，又和天貓、盒馬、小紅書等平臺展開戰(zhàn)略合作，再加上邀請平臺kol進行雪糕的推廣，因此其營銷成本也占據(jù)較大比重。

鐘薛高雪糕發(fā)展特點

1、鐘薛高雪糕定位國貨

取名上鐘薛高將三個中國姓氏糅合在一起，諧音“中式雪糕”；外型采用瓦片外觀，加上頂部的回字紋，還原青瓦白墻；包裝則帶有“祥云”、“生肖”等中國古典意象。鐘薛高努力靠近各種中式元素，標榜國貨的身份。

2、鐘薛高雪糕采用高定價

和大部分的國產(chǎn)雪糕不一樣，鐘薛高一開始就堅持高定價來明確品牌形象。在鐘薛高旗艦店里，仍在售賣的“黑色的秘密”系列，單價25.6元，最受歡迎的特牛乳和絲絨可可，一只也要15.5元。而讓鐘薛高一舉成名的是，2019年雙十一單價66元的“厄瓜多爾粉鉆”。

3、鐘薛高雪糕的多方營銷

鐘薛高在小紅書、抖音、公眾號等平臺上大規(guī)模投放廣告。光小紅書一個平臺，關(guān)于鐘薛高的種草筆記就達到4000多篇，其中以中部的KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）為主，而抖音上也有大量鐘薛高的開箱視頻。在各大網(wǎng)紅的直播間，鐘薛高的身影也經(jīng)常出現(xiàn)。

鐘薛高主打特色主題的線下快閃實體店也吸引著受眾。相比于傳統(tǒng)門店，快閃店本身自帶話題點，創(chuàng)意性的快閃店還能吸引受眾，進一步變成短期內(nèi)的“打卡”圣地，達到擴散的大眾傳播效果。

另一方面，鐘薛高的跨界聯(lián)名合作一次又一次刷新受眾的想象力。例如與瀘州老窖聯(lián)名的“斷片”雪糕，三只松鼠、飛亞達表、榮威汽車、奈雪的茶、小仙燉等品牌，每一次合作聯(lián)名款產(chǎn)品都引起眾多消費者和媒體的關(guān)注熱議。

鐘薛高貴的原因分析如下：

1、產(chǎn)品差異化。

鐘薛高雪糕的差異化，首先體現(xiàn)在外形上。以中國建筑的瓦片作為設(shè)計原型，外觀不僅富有中國味，顏值也頗高，被人稱為「瓦片雪糕」。

2、多維度營銷。

考慮到目標消費群體是年輕一代，鐘薛高分別邀請了佟麗婭、周一圍、敖子逸等受年輕人喜歡的明星，為品牌做代言。

3、細致的用戶體驗。

產(chǎn)品賣了高價，就要讓用戶覺得物有所值，鐘薛高由此在服務(wù)上更為貼心。

4、產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān)。

好產(chǎn)品必然有市場。所謂的消費升級，表面上看是產(chǎn)品價格變高了，本質(zhì)其實是消費需求提升，人們希望獲得更好的產(chǎn)品。對于品牌方來說，價格的高低是次要的，要關(guān)注的是產(chǎn)品是否比原來好。

5、網(wǎng)紅是路徑，不是目的。

成為網(wǎng)紅，是許多品牌夢寐以求的事情。已經(jīng)是網(wǎng)紅的鐘薛高，卻有著清醒的認識。林盛說過：「網(wǎng)紅是一個必經(jīng)之路，但紅了以后，你要想的是怎么往下走。」

不少品牌方有個誤解，認為將自身打造成網(wǎng)紅是目的。對這一點的認知錯誤，會讓網(wǎng)紅在火極一時之后迅速冷卻，雕爺牛腩之類就是很好的例證。

鐘薛高為什么賣這么貴

因為品牌的定位是高端雪糕。

鐘薛高的卡位是精準的，其敏銳搭乘上了雪糕高端化的趨勢。隨著消費升級與情感升級，雪糕品類的演進過程中，不僅僅是解暑的功能屬性。

雪糕的身份如今更加泛化，可以是甜品、一種休閑零食，甚至是一種生活方式、社交工具。新生代崛起，個性化、圈層化、多元化、本土化趨勢明顯，更是為鐘薛高順勢而上提供了無形助力。

鐘薛高雪糕為什么叫鐘薛高

這是因為鐘薛高就是中雪糕的諧音，很多人看到雪糕用了人名鐘薛高之后會下意識的意為創(chuàng)始人叫鐘薛高，所以給雪糕起這個名字，但看看創(chuàng)始人，人家名叫林盛。

而鐘薛高的起名立意要更加深刻有意義，它的全意為中國的雪糕，簡稱中雪糕，諧音鐘薛高，雪糕的外形設(shè)計也是很中式化的，一個瓦片的形象，頂部回字的花紋，非常有中國特色了。