分享2023年小紅書運營趨勢

發(fā)布時間：2025-11-18 | 來源：互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)載和整理

日前小紅書正式宣布上線網(wǎng)頁版，用戶可以直接在瀏覽器搜索“小紅書網(wǎng)頁版”來體驗。

目前網(wǎng)頁版僅支持進(jìn)行基礎(chǔ)的轉(zhuǎn)評贊、收藏、關(guān)注等操作，搜索功能暫未開啟。

此次網(wǎng)頁版更新，與APP有何不同呢？

與小紅書APP相比，網(wǎng)頁版做出了適當(dāng)調(diào)整改變以提升用戶體驗感。

首先在網(wǎng)頁端瀏覽時并非手機(jī)端的上圖下文，而是更具視覺沖擊力的左圖右文。

其次大屏瀏覽時，一屏可包含十條筆記，有更多內(nèi)容供用戶選擇閱讀。

1.搶流大戰(zhàn)一開始，小紅書憑借優(yōu)質(zhì)圖文種草內(nèi)容來獲得海量用戶，但隨著抖音、快手為代表的短視頻平臺興起，短視頻逐步搶占了圖文的利益。

眾多千萬級博主依托自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而在短視頻平臺大大提升帶貨能力，使得小紅書的圖文種草優(yōu)勢被大大削減。而抖音也在2022年開始圖文內(nèi)容布局，2021年6月至2022年8月，抖音圖文每日觀看量超100億，圖文用戶占比達(dá)七成，他們幾乎每天都要看十余篇圖文，這已經(jīng)深深觸及到了小紅書的核心業(yè)務(wù)，也對其造成了實質(zhì)性威脅。

短視頻平臺借勢流量迅速崛起，小紅書的生存空間被不斷擠壓，之后上線的直播帶貨，也并未挽救其困境。

小紅書作為一個擁有兩億月活用戶的APP，72%的用戶為90后，該平臺的用戶標(biāo)簽大致可以用：Z世代、都市麗人、精致一族等詞概括。但小紅書一直以來面臨著千萬粉絲量的博主數(shù)量少之又少、沒有孵化出特別有記憶點的KOL等困境。因此小紅書只能在運營和內(nèi)容上努力，以滿足不同層次用戶的需求，從而提升產(chǎn)品的功能性與實用性。

2.處在夾縫中的小紅書，為何還要投資上線網(wǎng)頁版呢？要知道，開發(fā)軟件的網(wǎng)頁版其實和手機(jī)客戶端的投入成本是差不多的。但是在同樣的投入比例下，手機(jī)端的后臺可以更好的獲取用戶信息，從而更好為流量主進(jìn)行廣告投放分析，所以小紅書此次上線網(wǎng)頁版其實也是困于流量焦慮所做出的改變。

2019年，上線電商直播功能，開放了流量資源；

2020年，上線視頻號；

2023年，上線了定位為摸魚和學(xué)習(xí)的PC網(wǎng)站。

小紅書早在2014年就開始著手布局電商業(yè)務(wù)，卻始終不見起色。無論是前輩京東、淘寶還是后起之秀抖音、快手、拼多多，都先后在電商界打出了自己的名氣。同為內(nèi)容平臺，抖音比快手還晚一年入局直播電商，以圖文種草內(nèi)容為主的小紅書，很難改變用戶的使用慣性，因而直播帶貨在小紅書始終不占優(yōu)勢。

小紅書創(chuàng)始人瞿芳曾指出：“電商負(fù)責(zé)賺錢養(yǎng)家，內(nèi)容負(fù)責(zé)貌美如花?！被仡櫺〖t書的發(fā)展歷程可以看到，自2018年起，它就已經(jīng)在激烈的互聯(lián)網(wǎng)浪潮中加速自己的商業(yè)化步伐了，但靠著圖文種草累積起來的龐大用戶群體，已經(jīng)在小紅書形成了固定的使用思維。因而過于依賴圖文種草也成為了限制小紅書商業(yè)化的瓶頸。

拋開直播帶貨不談，小紅書今天依舊是觀眾熱衷于使用的產(chǎn)品之一，其之所以還能立于不敗之地，其實還是因為保證了對內(nèi)容的把控。

小紅書將自身的內(nèi)容生態(tài)和社區(qū)生態(tài)整治得非常之好，即便在現(xiàn)有的競爭環(huán)境下，也不會有人能吞噬它。因而在接下來的日子里，小紅書應(yīng)該繼續(xù)做好自己的內(nèi)容，優(yōu)化創(chuàng)作生態(tài)，使品牌投放有效果，讓創(chuàng)作者用心，商家放心。

盡管小紅書的網(wǎng)頁版功能還有待完善，但對用戶而言，已經(jīng)可以實現(xiàn)在電腦上瀏覽筆記；對商戶而言，多了一個產(chǎn)品的投放渠道，增加了曝光；對創(chuàng)作者而言，網(wǎng)頁端的流量目前雖然不比手機(jī)端，但仍是拓寬粉絲量的一個入口。

3.結(jié)語：即便困于流量焦慮，小紅書也應(yīng)當(dāng)保持一個良好的心態(tài)，若不能在激烈的競爭中拔得頭籌，那就先認(rèn)真做好自己的內(nèi)容。

對大部分社區(qū)內(nèi)容平臺而言，有內(nèi)容但無法變現(xiàn)的情況數(shù)不勝數(shù)。如今傳統(tǒng)電商平臺內(nèi)容化已成趨勢，未來無論是傳統(tǒng)電商還是內(nèi)容平臺，都將邁入圖文、視頻、帶貨綜合起來的新模式。