melon是什么意思翻譯成中文（melon是什么意思）

發(fā)布時(shí)間：2025-08-22 | 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)載和整理

1、2004年11月，韓國(guó)SK電訊推出了無(wú)線音樂(lè)服務(wù)“MelOn”。截至2006年6月底，“甜瓜”服務(wù)的累計(jì)注冊(cè)用戶已超過(guò)570萬(wàn)，付費(fèi)用戶超過(guò)60萬(wàn)，平均月收入約50億韓元。

2、“甜瓜”是一種融合有線寬帶和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)(cdma2000 EV-DO)平臺(tái)的音樂(lè)服務(wù)，“出租”的概念最早在南韓提出。通過(guò)租賃音樂(lè)而不是買斷，可以通過(guò)連接手機(jī)或PC來(lái)提供服務(wù)。“甜瓜”上線兩年多，用戶數(shù)量和收入都是韓國(guó)最多的。其包括音樂(lè)租賃在內(nèi)的創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，有效推動(dòng)了韓國(guó)無(wú)線音樂(lè)服務(wù)的發(fā)展。

3、預(yù)檢方式

4、SK電訊的成功來(lái)自其獨(dú)特的服務(wù)模式。首先，“甜瓜”服務(wù)是跨平臺(tái)的無(wú)線音樂(lè)服務(wù)。SK Telecom使用DRM保護(hù)機(jī)制，允許用戶在三臺(tái)PC、一臺(tái)手機(jī)和一臺(tái)MP3播放器上使用音樂(lè)下載和流媒體服務(wù)。在固網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)融合的趨勢(shì)下，“甜瓜”業(yè)務(wù)的定位是融合有線和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，滿足用戶的泛在服務(wù)需求?！疤鸸稀边€提供個(gè)性化服務(wù)，用戶可以下載自己喜歡的音樂(lè)，然后進(jìn)一步選擇音樂(lè)的特定部分，將其制作成鈴聲，打造獨(dú)一無(wú)二的個(gè)人個(gè)性化手機(jī)。

5、同時(shí)，SK電訊的定價(jià)模式頗具創(chuàng)意?！疤鸸稀狈?wù)收費(fèi)包括音樂(lè)服務(wù)費(fèi)和數(shù)據(jù)傳輸費(fèi)。在音樂(lè)服務(wù)費(fèi)方面，“甜瓜”服務(wù)主要采用音樂(lè)租賃的概念。在租賃期內(nèi)，用戶可以無(wú)限期使用音樂(lè)服務(wù)，并反復(fù)播放。當(dāng)租賃到期后，如果用戶不續(xù)約，之前下載的音樂(lè)內(nèi)容將無(wú)法播放。單次下載模式為買斷模式，用戶付費(fèi)下載后可以永久持有音樂(lè)文件。對(duì)于單曲下載，“MelOn”提供每首歌曲500韓元(約0.5美元)的價(jià)格。對(duì)于租費(fèi)的設(shè)定，SK電訊規(guī)劃了多種不同時(shí)期和價(jià)格的組合?；驹沦M(fèi)方案為5000韓元(約合5美元)，用戶可以不限次數(shù)下載或使用流媒體服務(wù)。在此基礎(chǔ)上，SK電訊將加強(qiáng)促銷?！疤鸸稀狈?wù)還通過(guò)策略定價(jià)吸引用戶。例如，用戶通過(guò)JUNE或NATE下載音樂(lè)時(shí)，每首歌曲需要支付700~900韓元，而通過(guò)“甜瓜”下載只需500韓元。

6、運(yùn)營(yíng)策略

7、“甜瓜”運(yùn)營(yíng)策略包括自建音樂(lè)平臺(tái)、掌握音樂(lè)內(nèi)容來(lái)源、拓展終端設(shè)備支持。

8、SK電訊的“甜瓜”音樂(lè)平臺(tái)有完善的DRM機(jī)制，可以根據(jù)時(shí)長(zhǎng)和終端設(shè)備限制音樂(lè)的播放時(shí)間和設(shè)備。此外，SK電訊在2005年5月收購(gòu)了YBM首爾唱片公司60%的股份。首爾唱片公司是韓國(guó)最大的唱片公司，市場(chǎng)份額約為17%。雙方共同設(shè)立了400億韓元的音樂(lè)基金(SK-Korea)，先后投資了包括LOJIT Entertainment和ZeroOne Interactive在內(nèi)的KTB本土音樂(lè)制作公司，并資助新人歌手發(fā)行音樂(lè)專輯，從而有效掌握了音樂(lè)內(nèi)容的來(lái)源。

9、SK電訊在拓展音樂(lè)內(nèi)容的同時(shí)，積極與終端設(shè)備廠商合作。除了SKY、LG、三星、Qantech、Moto、VK移動(dòng)等系列MP3手機(jī)可以支持“甜瓜”無(wú)線音樂(lè)服務(wù)外，SK電訊還積極與Cowon、yepp、iRiver(Reigncom)等MP3播放器廠商建立合作關(guān)系。目前，韓國(guó)80%以上的MP3播放器產(chǎn)品都兼容“甜瓜”服務(wù)。除了MP3手機(jī)和MP3播放器，SK電訊還計(jì)劃與PDA和PMP的制造商合作，進(jìn)一步擴(kuò)大可以使用“甜瓜”服務(wù)的設(shè)備平臺(tái)的類型。

10、成功因素

11、首先，SK電訊的市場(chǎng)定位順應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)融合的服務(wù)趨勢(shì)。SK電訊將“甜瓜”定位為融合有線和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的音樂(lè)服務(wù)，為用戶提供無(wú)處不在的音樂(lè)享受。在網(wǎng)絡(luò)融合的趨勢(shì)下，可以通過(guò)有線寬帶或無(wú)線網(wǎng)絡(luò)提供“甜瓜”服務(wù)，用戶可以通過(guò)各種便捷的終端隨時(shí)隨地享受融合的無(wú)線音樂(lè)服務(wù)，因此可以有效吸引用戶。

12、其次，SK電訊的服務(wù)滿足了個(gè)性化和移動(dòng)用戶的需求。在創(chuàng)造盈利機(jī)會(huì)的前提下，個(gè)性化和移動(dòng)化成為重要趨勢(shì)，因?yàn)閭€(gè)性化是創(chuàng)造差異化服務(wù)的關(guān)鍵，而移動(dòng)化可以通過(guò)移動(dòng)終端直接接觸用戶，滿足個(gè)人服務(wù)便利的關(guān)鍵點(diǎn)，而這些才是真正向用戶收費(fèi)的機(jī)會(huì)。鑒于個(gè)性化和移動(dòng)化的趨勢(shì)，“甜瓜”除了便宜的費(fèi)率外，還為用戶提供音樂(lè)下載和流媒體服務(wù)。在服務(wù)設(shè)計(jì)上，為希望使用個(gè)性化手機(jī)展現(xiàn)個(gè)人特色的用戶提供個(gè)性化內(nèi)容服務(wù)，包括用戶自己制作鈴聲或提供用戶專屬的音樂(lè)信息。

13、此外，通過(guò)有效的整合，SK電訊在價(jià)值鏈的各個(gè)末端實(shí)現(xiàn)了互惠互利。從“甜瓜”服務(wù)的價(jià)值鏈來(lái)看，SK電訊既是無(wú)線音樂(lè)服務(wù)提供商，又是電信運(yùn)營(yíng)商，因此資費(fèi)收取模式更簡(jiǎn)單?！疤鸸稀狈?wù)順利運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵是SK電訊與內(nèi)容提供商(即唱片公司)之間的相互信任。

14、“甜瓜”服務(wù)的利潤(rùn)主要來(lái)自音樂(lè)出租收入。因?yàn)榻y(tǒng)一費(fèi)率的資費(fèi)設(shè)計(jì)解決了單筆費(fèi)用高的問(wèn)題，所以吸引了很多用戶，成為穩(wěn)定的付費(fèi)用戶。“甜瓜”服務(wù)的DRM技術(shù)，以及其跨平臺(tái)的便利性，也讓用戶愿意為其付費(fèi)，并防止盜版，有效解決了唱片公司收費(fèi)低、無(wú)限下載會(huì)導(dǎo)致盜版猖獗、營(yíng)收減少的問(wèn)題。

15、由于“甜瓜”服務(wù)可以確保內(nèi)容提供商通過(guò)“甜瓜”服務(wù)獲得穩(wěn)定合理的收入，因此可以創(chuàng)造雙重